奢侈品假貨可見度是真品6倍以上，售假為何沒完沒了？

    數(shù)據(jù)顯示，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。這些都會(huì)讓日益理性和追求品質(zhì)的消費(fèi)者望而卻步。

　　近日外媒的一則報(bào)道，讓國內(nèi)電商平臺(tái)售賣假奢侈品的問題再次受到關(guān)注。法國媒體近日?qǐng)?bào)道稱，奢侈品牌路易威登控告淘寶三名商家銷售假冒鞋服和手提包，要求賠償25萬元人民幣，并稱北京時(shí)間1月11日，北京一家法院已經(jīng)受理此訴訟。而據(jù)法院官方消息，三位嫌疑人從2011年至2014年間在淘寶上銷售路易威登假冒商品獲利頗厚，因此被告商標(biāo)侵權(quán)行為定義程度為嚴(yán)重侵權(quán)，不過并沒有透露這三人所經(jīng)營的淘寶店名稱。

　　盡管，2013年路易威登就曾與阿里達(dá)成抵制假冒商品的協(xié)議，并與淘寶簽署過諒解備忘錄，為避免淘寶網(wǎng)出現(xiàn)仿冒的路易威登產(chǎn)品，曾啟動(dòng)提醒和撤架系統(tǒng)，但這對(duì)淘寶和天貓平臺(tái)上大量銷售假冒商品的約束力似乎并沒有很大。阿里也因此引發(fā)過不少的爭議，其中就包括去年中法國開云集團(tuán)旗下的數(shù)家子公司就將阿里起訴至美國法院，控告其在平臺(tái)上向假冒產(chǎn)品銷售者提供廣告及其他主要服務(wù)。

　　事實(shí)上，電商平臺(tái)售賣假奢侈品的問題不是現(xiàn)在才有的，被爆出存在售假行為的電商平臺(tái)也不僅是阿里而已，包括京東、唯品會(huì)等都曾經(jīng)被爆出售假問題，而消費(fèi)者和奢侈品牌自身日益重視電商平臺(tái)售假的問題，應(yīng)該與近年奢侈品行業(yè)大趨勢的變化有關(guān)。

　　一方面，消費(fèi)者越來越敢于在線上渠道購買奢侈品了，去年雙11旗艦，就有電商平臺(tái)成交了一款數(shù)十萬元的腕表。而伴隨奢侈品線上銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的，是實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)的萎縮，尤其是去年以來，奢侈品牌關(guān)閉線下門店的消息時(shí)有耳聞。

　　奢侈品消費(fèi)勢頭逐漸轉(zhuǎn)向線上已經(jīng)成為一種全球性的趨勢，去年麥肯錫發(fā)布的一份《2015數(shù)字奢侈品體驗(yàn)報(bào)告》就顯示，截至2014年線上奢侈品銷售額累計(jì)達(dá)140億歐元，占全球個(gè)人奢侈品銷售總額2240億歐元的6%，其中，有50億歐元的增量來自奢侈品電商，并預(yù)計(jì)到2025年全球線上奢侈品銷售比例將達(dá)到18%。而中國奢侈品在線的銷售占比已經(jīng)達(dá)到了6%，與美國持平。另一份畢馬威聯(lián)合魅力惠和新浪微博進(jìn)行的調(diào)查也顯示，45%的受訪者主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買奢侈品；對(duì)于單價(jià)在4200元以下的商品，受訪者表示可以放心在網(wǎng)上支付，與2014年調(diào)查的1900元相比大幅增長121%。

　　如此看來，奢侈品電商前景似乎一片看好。確實(shí)，去年上半年，國內(nèi)的垂直奢侈品電商比如走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)、寺庫、魅力惠等相繼獲得大額融資，市場一度活躍。但貨源問題始終是影響奢侈品電商發(fā)展的一大頑疾，因?yàn)樯莩奁放茖?duì)電商的態(tài)度還是比較含糊，只有少部分品牌向國內(nèi)奢侈品電商開放了官方授權(quán)，現(xiàn)行更多采取的是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”，或者通過授權(quán)的經(jīng)銷商、代理商拿貨。由于供應(yīng)商的問題引發(fā)的假貨紛爭也時(shí)有發(fā)生。奢侈品研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院曾經(jīng)公布的數(shù)據(jù)顯示，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上。這些都會(huì)讓日益理性和追求品質(zhì)的消費(fèi)者望而卻步。

　　所以奢侈品電商未來日子好不好過，現(xiàn)在還真不好說。