去年圣誕期間，「壹光年的旅程」光影藝術全國首展限時亮相深圳前海壹方城，將商場裝扮成了光影繽紛的溫馨世界，打造“光之叢林”和“星辰街”兩大展區，展出時間將持續到2022年2月16日。其中，“光之叢林”展區位于地鐵廣場，打造融合“壹壹家族”里的熊小萌、壹壹、鹿先森三大原創IP的美陳場景，帶領人們進入一個由星光裝點的夢幻叢林；而位于L1的“星辰街”展區則以太空為主題，引入太空艙、航天員等元素，身穿航天服的壹壹站立在太空艙外，引導人們去追尋美好生活的坐標。2021英雄聯盟全球總決賽進行得如火如荼之際，為了給玩家帶來更精彩的沉浸式觀賽體驗，萬象天地以「城市峽谷」嘉年華為主題，打造了全國首座英雄聯盟城市峽谷。
紅藍防御塔、超級飛彈、海克斯傳送門、納什男爵領地等主題場景，呈現出另一番魔幻的景象；“一拳定音”、“完美一擊”、“發動機已啟動”、“時間不站在你那邊”等英雄武器裝置，帶來多種趣味的互動體驗。現場還有“英雄之路”·10面戰旗、“能量核”·看主題曲的電競故事、2021 全球總決賽不破/不立助威墻、皮爾特沃夫工坊等多個打卡點，英雄聯盟的英雄Coser們也會在特定時間段進行巡游，給參與者帶來一次更加全面的賽事之旅。
益田假日廣場13周年慶期間，正式開啟潮玩黑馬KUBO全球首展。在300平的巨大空間內劃分出不同區域，展出巨大模型散打款，設置多個網紅打卡點。其中，巨大模型由設計師為本次展覽量身定制，上半部分的擂臺是散打款粉色KUBO，下半部分是各種不同造型KUBO的展示；搭配超酷炫沉浸式劇場，帶來超新奇的感官體驗。本次展覽還打造了熱成像次元互動裝置，只要按下按鈕，即可認證成為這里的第xx個玩家，戶互動性十足；展區四周布置了整排閃爍的太空艙，如同“時空膠囊”般封印著KUBO的模型，營造出酷炫的科技感。展覽期間，還推出KUBO設計師簽售會、13周年聯名限量禮盒等，帶領人們進一步探索出更多關于KUBO的故事。2021年9月28日，由深圳來福士廣場攜手WOOMOJI藝術超市、麻將博物館聯合打造的「麻將博物館創新展」正式亮相。據悉，本次展覽是沿著深圳本土的文化風向，融合藝術家與麻將碰撞，為人們提供全新的靈感生活體驗，賦予“開心源泉”的麻將游戲更豐富的內涵與解讀。本次展覽共劃分為回流文物展示區、藝術家聯名主題空間、場內售賣區。“回流文物展示區”攜手麻將博物館，帶來3000+回流文物；“藝術家聯名主題空間”邀請到五位藝術家/創作者創意解讀“麻將文化”，構建出不同的藝術空間；“場內售賣區”則是展賣以麻將為靈感的百余款聯名衍生品，國內知名漫畫IP@吾皇萬睡聯名麻將也在此限量發售。2021年12月24日，賀歲迎祥-“悅讀故宮”文化創意展在福田星河COCO Park正式開幕。此次“悅讀故宮”文化創意展首次來到深圳，以“宮里過大年”為展覽的主題內容，以空間美學、文化創意和多媒體等多種表現形式演繹，打造“何處生春早”、“美意延祥年”、“春宵賞燈華”、“詩書畫年節”、“茶宴暖芳庭”等五大部分內容。在展覽中，人們不僅可以在《冰嬉圖》、《歲朝圖》、《雍正十二月行樂圖》等年節繪畫中欣賞宮里過年的景象，還能以宮燈互動體驗過年觀燈之趣的熱鬧場景。同時，故宮最新出版的《賀歲迎祥-紫禁城里過大年》新書，以及《故宮日歷》等多種精品圖書與故宮文創產品也在展區中展賣。2021年12月8日，「我不是胖虎」華南首展正式亮相One Avenue卓悅中心。作為人氣插畫家“不二馬大叔”創作的國潮IP，胖虎曾通過表情包、微博、小紅書、授權周邊等多渠道受到廣泛關注。
（圖片來源：ShenzhenLOOK）
此次「我不是胖虎」華南首展打造了“得閑飲茶”、“暖虎例湯”、“猛虎出山”、“潮虎揾食 ”、“胖且生氣”5大主題打卡場景，分布在西區B2、中央大街、北區小樹林、北區L1及東區入口，每一處都十分可愛，與深圳人一起超萌迎新年。據悉，本次展覽將持續到2022年2月28日，想要感受虎年的新年氣氛，這里或許是一個不錯之選。
（圖片來源：ShenzhenLOOK）
2021年11月26日，LABUBU精靈玩具系列·全國首展亮相卓悅匯。LABUBU作為泡泡瑪特IP「TheMonsters」精靈天團中的一員，獠牙又純真的形象一直深受大眾的喜愛。本次展覽，8大LABUBU精靈齊聚，分散在場內的5個區域，開啟了一場狂歡派對。
（圖片來源：ShenzhenLOOK）
其中，4米高的積木公仔LABUBU是派對中最高的精靈，坐落在項目外；商場的二層空間則是洋娃娃LABUBU的天地，搭配繪畫角、梳妝臺、單人沙發等，營造休閑的下午茶場景；踩著腳踏車LABUBU位于卓悅匯1樓，同游戲機、小火車一起，打造成色彩繽紛的童年場景……眾多LABUBU形象打造的沉浸式場景，為大眾帶來藝術與潮流碰撞下的奇妙體驗。
（圖片來源：ShenzhenLOOK）
2021年12月10日，小豬佩奇「環球探險之旅」?華南首展在深圳金光華廣場正式開啟。本次展覽共分為4大區域，還原小豬佩奇一家及它們的生活場景，給人們帶來沉浸式的玩樂體驗。比如在商場一樓的外廣場，11.5米的巨型小豬佩奇落于此處，這是全國目前最大的小豬佩奇氣模；主中庭的小豬佩奇游樂場，聚齊了1:1還原的小豬佩奇一家；還有小廣場的喬治氣模和下沉廣場小豬佩奇最愛的房車。本次展覽還帶來了圣誕游樂園、滑梯波波池、挖沙投球、圣誕屋等游玩點；打造的兔小姐的快閃店內，小豬佩奇玩偶、喬治最愛的恐龍玩具、小豬佩奇化妝盒、房車等限定周邊均有展售。
（圖片來源：ShenzhenLOOK）
KK MALL 11周年慶期間，項目聯合青年插畫藝術家雨晗共同策劃「閃耀逐光之旅」大型主題藝術展。據悉，本次展覽從自信、果敢、獨立等詮釋人生的多面瞬間中獲得靈感，創作了shining bear，寓意著讓每個人都成為生活中的主角。由33萬顆水晶鉆石純手工鑄成的閃耀shining bear呈現在KK MALL，結合五大人生場景，從職場的勤勉、生活的煙火、自律的狀態、友誼的同行、戀愛的暖心五個維度，傳遞更多生活能量。比如200只shining bear齊聚的星光劇場、演繹著優雅音樂旋轉曼妙姿態的shining bear、全力以赴抵達夢想頂端的高光shining bear……讓人們可以從每一處場景中尋覓到現實意義中的多面性，喚醒自我對出色的感知，開啟閃耀逐夢之旅。
2021年12月12日，深圳萬科商業推出首屆藝術企劃「漂流美術館」，引入「你好啊，大藝術家」華南首展、「大都會童話」全國首展和「甜甜圈」全國首展，分別落位龍崗萬科廣場、龍城萬科里等12個萬科商業項目。在龍崗萬科廣場迎來8周年之際，商場打造了「你好啊，大藝術家」華南首展，將珍藏在美術館里的經典畫作帶入到生活中，不僅在麥田莊園里還原了梵高創作景象，還帶來微笑端坐的Q版蒙娜麗莎。快閃店內，大美術館旗下衍生品、合作推出的“漂流美術館”聯名禮盒均在此展售。
在寶安大仟里兩周年之際，與光明大仟里共同攜手，聯乘80后新銳藝術家賈曉鷗，帶來全新「白夜童話」主題IP展。“白夜童話”系列作為藝術家賈曉鷗的經典代表作，用不同人物與動物的形象，創造出了獨特的意象和童話情境。本次展覽以“奇幻秘境·造夢之旅”為主題，運用蘑菇屋、城堡、星空等元素，并聚集了“晚安兔”、“貓將軍”、“犀牛伙伴”、“暖熊”、“祥鹿新生”等五大經典藝術形象，呈現“夢想、勇敢、純真、陪伴”等意境，讓人沉浸式體驗人與自然、人與動物的共生。同時，藝術展的設計以馬卡龍色彩為主色調，營造干凈、純粹的溫暖氛圍，引入全息投影技術，打造夢幻的互動的星空，成為高出片率的拍照打卡地。
盤點2021年深圳購物中心的IP展，既有海綿寶寶、小豬佩奇等大熱的動漫IP，胖虎、Vivicat等萌趣的潮玩IP，也有“壹壹家族”等商場原創IP以及具有歷史人文底蘊的故宮IP、航天IP等，IP類型極其豐富。
透過這些出圈的IP展可以看出，一方面，從盲盒經濟的興起到潮玩手辦成為年輕人的日常，越來越多通過潮玩走出來的原創IP正在為人熟知；另一方面，象征文化自信、大國崛起的故宮IP、航天IP等在商業空間更為突出，購物中心正通過這種方式與不同年齡段的消費者建立情感鏈接。不過，以商場原創IP為主題的展覽則是相對較少，這意味著商場原創IP的孵化和成長任重道遠，出圈必須既有辨識度，又長在大眾“審美點”上。
而在展現方式上，購物中心大多以IP為靈感進行更深層次的創意，在商業空間內外搭建主題場景，將娛樂、體驗、社交等功能融合其中，引發人們主動拍照打卡并分享；有的IP展運用光影技術，帶來酷炫的沉浸式體驗；有的IP展還打造快閃店，展賣IP周邊產品……這些IP展在一定程度上為商場帶來更多的客流，通過展賣衍生品或門票也獲得更多的收益來源。
不僅如此，形式各樣的IP展還成為購物中心實現差異化運營的有效手段，為項目增添更多的藝術性的同時，也進一步助推體驗式場景的全面提升。當IP不斷被拓寬和深挖，購物中心的運營也將迎來新的發展方向。
