如何打造康養(yǎng)文旅特色小鎮(zhèn)？開發(fā)路徑、模式與要點(diǎn)

在大健康時(shí)代背景下，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，以旅游和度假為主要功能形態(tài)的康養(yǎng)小鎮(zhèn)將迎來黃金發(fā)展期。在發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)根據(jù)小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)及特色文化旅游資源的不同，打造不同主題的康養(yǎng)小鎮(zhèn)。

康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)路徑

1、根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型。

景區(qū)或景區(qū)周邊有宗教文化基礎(chǔ)，適合作宗教文化型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有長(zhǎng)壽文化基礎(chǔ)，倡導(dǎo)食養(yǎng)、藥養(yǎng)等健康養(yǎng)生，適合作長(zhǎng)壽文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)；有溫泉這一核心資源，適合作溫泉型康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)等等。

2、無特色資源，植入相關(guān)特色與功能。

對(duì)于無明顯特色資源的小鎮(zhèn)，要進(jìn)入康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)，通過旅游的搬運(yùn)功能進(jìn)行特色植入。這類型一般僅適合長(zhǎng)壽文化型、生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型或養(yǎng)老小鎮(zhèn)型開發(fā)。

生態(tài)養(yǎng)生型要求小鎮(zhèn)有較好的環(huán)境基礎(chǔ)，后期要改善和維護(hù)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)培育和引導(dǎo)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)；

醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型需導(dǎo)入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園等。

3、強(qiáng)化健康主題，進(jìn)行多元化開發(fā)。

康養(yǎng)小鎮(zhèn)必須強(qiáng)化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進(jìn)行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。

4、進(jìn)行整體運(yùn)營管理。

立足于小鎮(zhèn)自身特點(diǎn)，以市場(chǎng)化開發(fā)為主導(dǎo)，確定項(xiàng)目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運(yùn)營模式等，形成系統(tǒng)化的運(yùn)營管理流程，推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展模式

1、康養(yǎng)+休閑農(nóng)業(yè)

通過發(fā)展綠色種植業(yè)，生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)開發(fā)健康養(yǎng)生食品，并結(jié)合農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)觀光、食品加工體驗(yàn)等活動(dòng)，使休閑農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，延伸健康養(yǎng)生食品產(chǎn)業(yè)鏈。

2、康養(yǎng)+醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)

以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)，以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合其他休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

3、康養(yǎng)+文化產(chǎn)業(yè)

依據(jù)小鎮(zhèn)的宗教、民俗、歷史文化資源，結(jié)合現(xiàn)代的生活方式，打造“養(yǎng)心”的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，可以修身養(yǎng)性、陶冶情操。

4、康養(yǎng)+休閑度假業(yè)

可根據(jù)小鎮(zhèn)氣候環(huán)境特色，發(fā)展溫泉水療養(yǎng)生、度假養(yǎng)生、避寒養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。

5、康養(yǎng)+養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)

以醫(yī)療健康服務(wù)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營核心，打造集醫(yī)療、康復(fù)、休閑、養(yǎng)老服務(wù)于一體的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以此帶動(dòng)醫(yī)療、旅游、護(hù)理等多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

6、康養(yǎng)+體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

依托小鎮(zhèn)的山地、峽谷、湖泊等地形地貌，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)、徒步、探險(xiǎn)等戶外康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、健身、度假等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展要點(diǎn)

1、做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

發(fā)展康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，切忌憑空想象，脫離現(xiàn)實(shí)。要依托大城市、中心城市的輻射和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)，盡可能地發(fā)揮自身的特色，拒絕與別的小鎮(zhèn)千篇一律，挖掘包括本地自然環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、當(dāng)?shù)匚幕茸陨硖厣?，做好功能定位。?duì)小鎮(zhèn)的未來發(fā)展規(guī)模、規(guī)劃方案、發(fā)展步驟等進(jìn)行精準(zhǔn)的分析判斷及深入的研究，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。對(duì)于任何特色小鎮(zhèn)來說，都應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，康養(yǎng)文旅特色小鎮(zhèn)更要對(duì)此重視。特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營一般分為三個(gè)階段，即做好產(chǎn)業(yè)選擇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)招商、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)培育。這需要投資商、開發(fā)商、運(yùn)營商以及當(dāng)?shù)卣墓餐浜弦?guī)劃。

2、打造旅游引爆點(diǎn)。

旅游引爆點(diǎn)是旅游目的地的核心吸引力，也是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)最不可替代的拳頭產(chǎn)品。依托豐富的旅游資源、結(jié)合新型旅游的特點(diǎn)，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游引爆點(diǎn)非常重要。比如云南楚雄，以‘中國彝族文化大觀園’為名片，打造了一系列旅游產(chǎn)品，取得了顯著效果。打造該名片時(shí)，需要注意的主要有兩個(gè)地方：一是引爆點(diǎn)不宜過多。一方面受限于投入產(chǎn)出的性價(jià)比要求，另一方面引爆點(diǎn)太多觀眾不容易記住，印象不深刻。因此一個(gè)綜合旅游項(xiàng)目的引爆點(diǎn)不宜過多，應(yīng)該集中資金、科技、創(chuàng)意、精力和文化元素等對(duì)一個(gè)引爆點(diǎn)進(jìn)行打造，這樣比較容易打造出燃爆全場(chǎng)的引爆點(diǎn)，這是普遍的操作手法，而非多點(diǎn)開花。二是引爆點(diǎn)需要集成所有的技術(shù)和創(chuàng)意，是高技術(shù)集成的巔峰。中華藝術(shù)宮被譽(yù)為「東方之冠」，靈山梵宮是當(dāng)代佛教文化藝術(shù)的精粹，牛首山佛頂宮的震撼，如此引爆點(diǎn)的高度，代表的是中國頂級(jí)旅游作品的高度。

3、多樣化的營銷方式。

首先，一個(gè)好的康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國有一個(gè)響亮的品牌名稱。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，然后通過故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都關(guān)注和討論的品牌。獨(dú)具特色的文化IP將為文旅特色小鎮(zhèn)帶來不可估量的價(jià)值。

其次，要完善充實(shí)文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱、品牌Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶外展示、配套的品牌產(chǎn)品等要素，為文旅特色小鎮(zhèn)定下一定的基調(diào)。

最后，要重視文旅特色小鎮(zhèn)的品牌廣告宣傳。一個(gè)優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個(gè)有內(nèi)涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。

其他的廣告宣傳營銷方式還包括：公益營銷宣傳，即通過大型社會(huì)公益性營銷活動(dòng)全方位宣傳文旅小鎮(zhèn)；通過熱點(diǎn)事件，有影響力、能產(chǎn)生社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的大型活動(dòng)：通過戶外、車體、宣傳品、紀(jì)念品、小禮品等配合文旅IP宣傳，以及利用自媒體的宣傳力量，如：官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營銷方式。

文章來源：元亨祥集團(tuán)