一、中醫藥歷史文化悠久，傳承和發展中醫藥
我國擁有數千年璀璨悠久的中醫藥發展歷史和文化，如“神農嘗百草”的上古神話，秦漢時期的《黃帝內經》、東漢張仲景的《傷寒雜病論》、明代李時珍的《本草綱目》耳熟能詳的著作及“望、聞、問、切”四診法、針灸、拔罐、刮痧理療方法等。在數千年的發展過程中，中醫藥不斷吸收和融合各個時期先進的科學技術和人文思想，形成了一套完整的中醫藥理論體系和技術方法，中醫藥提倡“陰陽平和、調和致中”、“三因制宜、辯證論治”、“大醫精誠、仁心仁術”等思想，更豐富了中華文化內涵。
站在新時代的歷史起點，習近平主席指出中醫藥學凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中國古代科學的瑰寶、也是打開中華文明寶庫的鑰匙。深入發掘中醫藥寶庫中的精華，充分發揮中醫藥的獨特優勢，推進中醫藥現代化，推動中醫藥走向世界，切實把中醫藥這一祖先留給我們的寶貴財富繼承好、發展好、利用好。
二、國家政策扶持，中醫藥康養小鎮發展潛力大
這次面對突如其來的新冠肺炎，中醫藥在疫情防控發揮了重大作用和積極貢獻。未來隨著我國老齡化社會的加速演進，人口老齡化以未富先老和慢病高發為特點，老年人的醫療衛生服務需求和生活照料需求疊加趨勢愈加顯著。面對老齡化不斷加快的趨勢，中醫藥所具備的醫療、預防、保健等全方位價值，在促進健康養老服務產業發展擁有巨大優勢，日益成為健康養老的重要組成部分之一。
近年來，無論中央還是地方政府都陸續出臺了康養相關的系列政策，致力于推進健康中國、健康產業的發展。《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》中提到發展中醫藥健康旅游服務，推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫療養、康復、養生、文化傳播、商務會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫藥健康旅游，開發具有地域特色的中醫藥健康旅游產品和線路，建設一批國家中醫藥健康旅游示范基地和中醫藥健康旅游綜合體。因此，在健康中國的戰略背景下，以中醫養生為主題的康養小鎮正成為未來發展的大趨勢。中醫藥康養小鎮可以以農業生產、鄉村生活、環境生態“三生同步”和高端農業、休閑旅游業、休閑商業等“多業融合”為建設理念，打造成為集中藥文化旅游、生態農業示范、休閑觀光、休閑運動、農事體驗等多功能復合型的中醫養生主題的特色小鎮，可創造良好的經濟效益、社會效益和環境效益，擁有巨大的市場發展潛力。
三、代表案例：四川綿陽藥王谷
1.項目概況：
藥王谷位于綿陽市北川羌族自治縣與江油市接壤的藥王山上，是國內著名4A級旅游風景區，海拔1400～2000米，項目總面積約15000畝。藥王谷內盛產中藥材，山林遍生百年藥樹，相傳中華醫藥始祖岐伯、藥王孫思邈、李時珍等許多名醫都曾都來此山采藥治病，山上居民一直有供奉藥王菩薩的習俗，藥王谷因此得名。
依托豐富的中草藥和中醫文化資源，投資約3.2億元，建設成我國首個以中醫藥健康調理為主題的藥王谷景區，我國第一個以中醫藥養生為主題的山地旅游度假區，并借助中藥材原始森林的特殊氣場，成為我國唯一一個針對亞健康人群開展國醫體檢和健康調理的度假區。并于2010年正式對外營業，年游客量達百萬以上。
2.產品類型和模式：
（1）度假游客——中醫養生定制旅游
提供六大定制化的康養產品：
心療——通過儒道佛的文化內涵，輔助心經訓練享受輕松的心理亞健康調理。
動療——通過運動，學習傳統的健身方法調理肌/腑的亞健康。
枕療——通過配置藥材房屋，讓亞健康可以在睡眠中享受輕松的亞健康調理。
氣療——通過20多種遍山野生中藥材揮發出的中草藥氣分子，呼吸負氧離子。
食療——通過四時養生的原理吃藥膳、喝藥酒、品茶進行亞健康調理。
診療——私人定制式個人調理方案制定。
（2）觀光游客——生態觀光養生
目前形成了森林、大佛、洞穴三類路線：
森林線,約4公里長，7000畝柳杉林，感受黑山森林神秘意境。
大佛線,約3公里，拜藥王大佛、登觀音山、觀達摩洞，讓游客養心養性。
洞穴線,約1.5公里，看園林、賞中藥植物、聞花香、鉆石林、游藥王地宮溶洞，步凌云棧道，入定情谷。
（3）會員服務——會員定制養生服務
以藥王谷度假區為基地，重點打造以健康調理為主的服務系統，以會員制的運營模式來設計體驗流程，全方位為會員提供健康調理服務。
3.經驗總結和借鑒
（1）該項目依托當地的中藥材資源、森林資源，開發藥園、森林生態觀光等產品并將其提升為健康調理產品，并且利用這些產品引導游客自覺進行自我調理。同時，該項目融合儒道佛的文化內涵養生文化，并將其開發成為系列的康養產品。所以，在開發康養項目時，我們需要將當地的養生文化、當地自然生態、康養資源及相關的社會資源進行融合發展，也是可以成為非常有地方特色、文化內涵的康養產品。
（2）該項目重點打造以健康調理為主的服務系統，以會員制產品來設計體驗流程，全方位為會員提供健康調理服務。康養項目最重要的就是體驗，而中醫講究的是辯證論治，一人一方，所以定制式、會員制的運營模式能對癥下藥，給游客帶來深刻的體驗，在差異化和定制式康養服務方面值得我們學習和借鑒。
文章來源：元亨祥集團
