“復(fù)制+粘貼”有用嗎？陜西這份“特色小鎮(zhèn)死亡名單”告訴你答案

商戶，一家沒有，巷道，垃圾堆積，景區(qū)，荒草叢生......

起初，我們都以為自己搞錯(cuò)了。在陜西旅游如此火熱的今天，這樣的場(chǎng)景是極為罕見的。但是，當(dāng)我們從瓦礫和廢墟中走過(guò)時(shí)，才意識(shí)到，這一切都是真實(shí)存在的。

2020年4月，正在進(jìn)行拆除的白鹿原民俗文化村。

近幾年，陜西打著“特色小鎮(zhèn)”名頭的網(wǎng)紅景區(qū)，正在快速消亡。

似乎，“復(fù)制+粘貼”，快速批量建造小鎮(zhèn)，再賦予一個(gè)故事——管它是不是真的，這招不靈了。以陳忠實(shí)文學(xué)作品《白鹿原》為背景誕生的陜西白鹿原民俗文化村，就是一個(gè)最典型的例子——號(hào)稱投資3.5億，開業(yè)當(dāng)天曾接待游客12萬(wàn)人次，現(xiàn)在門庭冷落，不得不拆除。

2017年，富平和仙坊景區(qū)，曾經(jīng)熱鬧的街區(qū)如今空無(wú)一人。

根據(jù)2016年《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，陜西全省鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中排名第二。作為鄉(xiāng)村旅游的代表——袁家村，在短短10多年間創(chuàng)造了令人矚目的奇跡，而自這之后，這些所謂的“特色小鎮(zhèn)”以令人始料不及的速度站上了風(fēng)口。

但模仿者的下場(chǎng)一般都不好——它們大多“批量倒閉”，最終淪為“鬼鎮(zhèn)”。這背后的原因，也值得我們反思。

陜西這份“特色小鎮(zhèn)死亡名單”值得警惕

特色小鎮(zhèn)這個(gè)詞起源于浙江，2014年首次被提及，隨后，國(guó)內(nèi)很多地方為了搞活縣鄉(xiāng)一級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始效仿，于是各種特色小鎮(zhèn)如雨后春筍般出現(xiàn)。

自從陜西鄉(xiāng)村旅游的代表作——袁家村打出一片天地后，各路資本的一場(chǎng)“復(fù)制+粘貼”運(yùn)動(dòng)便轟轟烈烈的開始了，富平何仙坊、白鹿原民俗文化村、禮泉縣官?gòu)d村......這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的特色小鎮(zhèn)，現(xiàn)在悉數(shù)沒了蹤影。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年，陜西已經(jīng)打造97個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)和157個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村。那么，它們的結(jié)局如何？在2021年的今天，我們搜集了一份陜西“特色小鎮(zhèn)死亡名單”（不完全統(tǒng)計(jì)），看看曾經(jīng)的網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，如今落得何種下場(chǎng)：

禮泉官?gòu)d民俗村：距離袁家村不過(guò)1000米的官?gòu)d民俗村，正是袁家村眾多的模仿者之一。盡管這里與風(fēng)生水起、紅紅火火的袁家村近在咫尺，卻宛如兩個(gè)世界。與袁家村車水馬龍的陣勢(shì)相比，這里門可雀羅，冷冷清清，如此大的投資，直面現(xiàn)狀，令人唏噓。

富平和仙坊景區(qū)：從2017年開始，和仙坊景區(qū)兩旁的街道，沒有了人來(lái)人往、車水馬龍的熱鬧，商家迷茫的眼神，也無(wú)所適從。到2021年，和仙坊已被政府查封，法人也因另一起詐騙刑事案件被西安警方抓捕。

三原張家窯民俗村：原本于2016年開園，但由于基礎(chǔ)設(shè)施不到位等原因，開園時(shí)間一推再推，直到關(guān)門都沒有開園，也沒有對(duì)外宣傳過(guò)，因后期各種土地糾紛和管理等問(wèn)題，如今空無(wú)一人，殘破不堪的景象令人吃驚。

白鹿原民俗文化村：與開業(yè)之初的火爆相比，白鹿原民俗文化村的結(jié)局卻相當(dāng)反轉(zhuǎn)，2019年，據(jù)藍(lán)田縣白鹿原管委會(huì)統(tǒng)計(jì)，白鹿原民俗文化村每天游客不足千人，許多商家關(guān)門大吉。2019年8月，白鹿原民俗文化村暫停營(yíng)業(yè)。

禮泉東黃小鎮(zhèn)：2015年10月開業(yè)，2016年8月商戶便成批關(guān)門，整個(gè)小鎮(zhèn)來(lái)得氣勢(shì)洶洶，走得腳步匆匆。如今的東黃小鎮(zhèn)，各條街道兩側(cè)的商店全部大門緊鎖。入口處舞臺(tái)周圍凌亂的桌椅和廢棄的搭建工具，顯示出這里已許久沒有游客到來(lái)。

蒲城重泉古鎮(zhèn)：重泉古鎮(zhèn)位于蒲城縣孫鎮(zhèn)，到2017年為止開業(yè)近2年，周末還有一些人氣，平日人氣較差。曾經(jīng)紅紅火火的民俗村，如今卻成了冰冷的寂寞古鎮(zhèn)，冷清的街道上只有稀拉拉的游人，商鋪關(guān)閉過(guò)半，仿古建筑無(wú)人觀看，不禁讓人感到可惜。

奇怪了 特色小鎮(zhèn)為何“高開低走”

經(jīng)營(yíng)得好的民俗村，像磁鐵一樣吸引游客，讓游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)。而經(jīng)營(yíng)不善的民俗村，與白鹿原民俗文化村一樣，正在經(jīng)受市場(chǎng)的洗禮和淘汰。

禮泉東黃小鎮(zhèn)、蒲城重泉古鎮(zhèn)、富平和仙坊景區(qū)、白鹿原民俗文化村......這些投資巨大的項(xiàng)目，起初“看起來(lái)很美”，但后來(lái)卻“高開低走”，最終落得一個(gè)人去樓空的下場(chǎng)。

用陜西鄉(xiāng)村旅游某一位從業(yè)者的話來(lái)說(shuō)，陜西眾多的民俗村當(dāng)中，只不過(guò)是換了一個(gè)地方的小吃城而已，除了環(huán)境不太一樣，價(jià)格貴一點(diǎn)，而且，這些民俗村中的所謂“美食”和“小吃”的味道有時(shí)候還真的不如城里的小吃城。

此外，這些“特色小鎮(zhèn)”還有一個(gè)特點(diǎn)，便是清一色的仿古建筑，幾件叫不上名字的老物件——甚至可能是網(wǎng)上買來(lái)的，再配一個(gè)略帶古韻的名字，便敢冠以“歷史文化古鎮(zhèn)”，當(dāng)然，這些小鎮(zhèn)的最終的結(jié)局統(tǒng)統(tǒng)變成了郊區(qū)“小吃城”。

2020年4月，正在進(jìn)行拆除的白鹿原民俗文化村。

舉個(gè)例子，看看白鹿原民俗村，借著電視劇《白鹿原》熱播，不到一年，一座白鹿原就出現(xiàn)了三家民俗村，除了同質(zhì)扎堆問(wèn)題嚴(yán)重，在這里，更是找不到任何歷史文化底蘊(yùn)。

先說(shuō)美食，這里到處都是“白鹿原老酸奶”“黑娃鐵板魷魚”“田小娥粉湯羊血”，陜西的美食，在這里不過(guò)是“換了個(gè)皮”繼續(xù)賣——并且價(jià)格更高。

當(dāng)然，游客在這里更是找不到《白鹿原》書中描繪的場(chǎng)景，因此必然無(wú)法見到關(guān)中文化與當(dāng)?shù)孛袼祝姷降闹皇羌惫纳虡I(yè)化經(jīng)營(yíng)。盡管這里日接待游客量一度達(dá)到12萬(wàn)人次——我想這些人絕對(duì)不會(huì)再來(lái)第二次。

不去對(duì)接用戶需求，深入挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)項(xiàng)目，總想照搬照抄、東拼西湊走捷徑，結(jié)果只能是敗光人氣，運(yùn)營(yíng)幾年便草草收?qǐng)隽耸隆?/span>

講真的 別把特色小鎮(zhèn)“玩壞了”

中國(guó)人向來(lái)有一個(gè)特點(diǎn)，一些人見到某項(xiàng)事物有利可圖，于是，便一擁而上（個(gè)人意見）。特色小鎮(zhèn)的打造不是跟風(fēng)趕時(shí)髦，更不是“請(qǐng)客吃飯”，絕不可能一蹴而就，唯有拿出耐心和創(chuàng)意，一磚一瓦去建設(shè)、一草一木去培育。

因此，打造“特色小鎮(zhèn)”，成事在人，也在于魂。

前者在于如何做好收入分配，讓參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)者充分調(diào)動(dòng)積極性——這也是特色小鎮(zhèn)商販們最關(guān)注的問(wèn)題。以袁家村為例，一個(gè)只有62戶286人的小村莊，卻屢創(chuàng)奇跡——2020年，全村實(shí)現(xiàn)銷售額10億元，村民年人均純收入達(dá)10萬(wàn)元，酸奶合作社年產(chǎn)值達(dá)到3000多萬(wàn)元，有的村民1萬(wàn)元入股了粉條合作社，年底就拿到了9100元的分紅。生意如此紅火，這是為何？

禮泉縣袁家村

袁家村黨總支副書記師馨一曾在采訪中給出答案。“村里通過(guò)制度設(shè)計(jì)，把農(nóng)民培養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)主體，用股份合作的方式，調(diào)節(jié)收入分配，把所有村民的利益綁到一塊，大家都把村里的事當(dāng)成自己的事，村民自我管理，比專職的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理更有效。”師馨一說(shuō)。

通過(guò)合作社調(diào)節(jié)收入分配，在保障集體利益的同時(shí)，兼顧每家每戶利益，最大限度地激發(fā)村民的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性。讓袁家村“一人富不算富，共走致富路”成為可能。

后者更要注重特色小鎮(zhèn)的“靈魂”，同質(zhì)化嚴(yán)的特色小鎮(zhèn)，游客去了品嘗的美食和旅游體驗(yàn)幾乎是一樣的，只不過(guò)換了一個(gè)地方而已。這樣一味的東施效顰，不僅沒有可持續(xù)發(fā)展，最終的結(jié)果也只能一地雞毛，負(fù)債累累。

不去親身體驗(yàn)，只做簡(jiǎn)單的“復(fù)制+粘貼”，游客們千里迢迢來(lái)到這里，是為了體驗(yàn)特色小鎮(zhèn)的魅力，結(jié)果，就這？這樣的生意能長(zhǎng)久才怪。不論是企圖借文化之名撈快錢的開發(fā)商，亦或是為追求政績(jī)盲目跟風(fēng)的地方政府，都應(yīng)該反思特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式。

意大利五漁村

以享譽(yù)全球，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄的意大利五漁村為例——也是鄉(xiāng)村旅游的終極“目的地”。它的旅游發(fā)展途徑也值得我們學(xué)習(xí)，例如，五漁村的村民以種植葡萄為特色路線，發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾百年的時(shí)間積淀，懸崖邊的建筑式樣、梯田式的農(nóng)業(yè)種植、以“五漁村”命名的葡萄酒逐漸成為了當(dāng)?shù)匚幕佑　＿@里的色、香、味俱全，吸引著每一位前來(lái)參觀的游客。同時(shí)，也帶給藝術(shù)家創(chuàng)作靈感，成為雕塑中和油畫里的情節(jié)溯源。

五漁村，通過(guò)文化元素串聯(lián)起的一整部旅游印象，加深了游客對(duì)于目的地形象的整體認(rèn)知，讓五漁村成為了世界知名的旅游打卡地。

禮泉縣袁家村

因此，建設(shè)運(yùn)營(yíng)特色小鎮(zhèn)，要在找準(zhǔn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展定位、模式、機(jī)制等基礎(chǔ)上，積極打造具有排他性和獨(dú)特性的“原生IP”，形成產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。地方政府，開發(fā)商要把它當(dāng)做“百年老店”來(lái)規(guī)劃建設(shè)，而非為官一任的政績(jī)，或是抱著撈一波快錢就走人的心態(tài)。

實(shí)際上，國(guó)家對(duì)特色小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題已有察覺，并出臺(tái)了相關(guān)的政策。2021年4月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《2021年新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)》的通知，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)規(guī)范健康發(fā)展。統(tǒng)一實(shí)行清單管理，開展動(dòng)態(tài)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰。將企圖“渾水摸魚”的所謂“特色小鎮(zhèn)”打掃出局，也給那些“投機(jī)倒把”者警示糾偏。

最后，我想用法國(guó)這座小鎮(zhèn)的故事來(lái)作為文章結(jié)尾：

1614年，格拉斯的農(nóng)民們，開始種植各種香料花卉，隨著王室大量使用香水，香水業(yè)日漸興隆......

1730年，法國(guó)第一家香精香料生產(chǎn)公司誕生于格拉斯市。從此，香水業(yè)在格拉斯落地生根......

1840年，當(dāng)合成香料誕生在這里的時(shí)候，格拉斯贏得了“世界香水之都”的稱號(hào)......

這是法國(guó)格拉斯——一座曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，

它成為“世界香水之都”，用了二百二十六年。

文章來(lái)源：大唐鵝廠