以體育為主題的特色小鎮(zhèn)項目探索——臨湘體育小鎮(zhèn)為例

臨湘市位于湖南省東北部，湘、鄂、贛三省交界處，素有“湘北門戶”之稱，是岳陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域。臨湘市水陸交通十分便捷，浩瀚長江流經(jīng)西北，京廣鐵路、107國道、京港澳等高速公路穿境而過，歷來是商賈云集和兵家必爭之地。臨湘市還是“全國田徑之鄉(xiāng)”、“全國群眾體育先進單位”，擁有浮標(biāo)特色產(chǎn)業(yè)，區(qū)內(nèi)已開發(fā)有五尖山、龍窖山、黃蓋湖、6501人工湖、龍?zhí)逗?ldquo;十三村”等景區(qū)，旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，已成為臨湘三產(chǎn)領(lǐng)域龍頭產(chǎn)業(yè)之一。

一、發(fā)展困境。

近年來，臨湘市政府力主將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)，但因地理位置、經(jīng)濟發(fā)展等原因，旅游業(yè)發(fā)展較周邊地區(qū)相對緩慢，導(dǎo)致各景區(qū)開發(fā)程度較低，特色不明顯、布局不合理。臨湘市旅游框架體系雖已基本形成，但接待機構(gòu)條件差、利用率不高，尤其是八大遠(yuǎn)離城區(qū)的旅游景區(qū)，可供接待的酒店、民宿和娛樂設(shè)施十分缺乏，極大的限制了游客在當(dāng)?shù)氐挠瓮尜|(zhì)量和游玩時間。

項目規(guī)劃區(qū)內(nèi)旅游資源綜合價值一般，較突出的是生態(tài)環(huán)境資源，缺少壟斷性的核心吸引物，與周邊地區(qū)相比競爭優(yōu)勢不明顯。在這種情況下，如何突破發(fā)展困境，尋找旅游發(fā)展新動能？如何重構(gòu)臨湘旅游資源，打造臨湘區(qū)域旅游核心吸引物？以及如何利用政策優(yōu)勢撬動臨湘旅游業(yè)發(fā)展，推進地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，就成為臨湘市旅游業(yè)發(fā)展即將解決的難題。

二、突破思路。

（一）借力政策，確立“旅游+體育”，構(gòu)建體育旅游新業(yè)態(tài)。

隨著體育旅游及特色小鎮(zhèn)相關(guān)政策的逐漸推進落實，體育產(chǎn)業(yè)市場化、休閑化、體驗化趨勢加強，并與旅游、健康、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)逐漸趨于融合式展。作為新常態(tài)下旅游供給側(cè)改革的重大舉措之一，體育小鎮(zhèn)融合了體育、旅游、文化、健康等多種產(chǎn)業(yè)，將成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體與抓手，成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的亮點。項目地具有豐富多彩的秀水、幽竹、草海、奇石、謎洞等自然資源，尤其是臨湘具備“全國田徑之鄉(xiāng)”“全國群眾體育先進單位”等開發(fā)體育旅游的先天優(yōu)勢，輔之以臨湘的特色產(chǎn)業(yè)浮標(biāo)，為體育小鎮(zhèn)的開發(fā)提供了天然的場地環(huán)境和特色鮮明的產(chǎn)業(yè)支撐。基于此，項目確立了“旅游+體育”主題方向，打造“專業(yè)體育+休閑體育”，構(gòu)建臨湘體育小鎮(zhèn)，形成體育旅游新業(yè)態(tài)，打造運動養(yǎng)生新方式。

（二）重構(gòu)資源，理清項目六大建設(shè)運營關(guān)鍵要素。

通過分析項目地潛力，發(fā)現(xiàn)項目地完全具備區(qū)位優(yōu)勢、空間規(guī)模、專業(yè)賽事、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、大眾參與、消費釋放等六大要素，滿足構(gòu)建知名體育小鎮(zhèn)的潛質(zhì)和條件。

地理區(qū)位——距離主要客源地車程1~2小時內(nèi)，項目地與武漢、長沙兩大省會城市車程均在兩小時內(nèi)，坐擁兩湖優(yōu)質(zhì)客源。

空間規(guī)模——本項目規(guī)劃控制范圍為33.76平方公里，可延伸發(fā)展空間大。

專業(yè)賽事——臨湘是全國田徑之鄉(xiāng)、全國群眾體育先進單位，是浮標(biāo)之鄉(xiāng)，具備定期舉辦各種全國性專業(yè)體育賽事的能力。

產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，縱向上包含體育制造產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，橫向上包含體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。依托浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的臨湘國際垂釣園，是目前品質(zhì)級別較高的戶外體育休閑類產(chǎn)品。

大眾參與——小鎮(zhèn)的開發(fā)要與旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，臨湘依托秀水、幽竹、草海、奇石、謎洞等豐富多彩的自然資源，可舉辦多種大眾旅游項目，吸引大眾游客參與，形成大眾戶外運動、觀光體驗、鄉(xiāng)村旅游等一系列休閑旅游產(chǎn)品。

消費釋放——項目地內(nèi)的忠防鎮(zhèn)和旅游服務(wù)帶在繼體育運動之后，可成為未來體育小鎮(zhèn)的消費釋放集散地，為游客提供特色購物、康體養(yǎng)生等一系列配套服務(wù)。

（三）基于體育小鎮(zhèn)“2+X”模式，確立臨湘小鎮(zhèn)四維開發(fā)模式。

1、體育小鎮(zhèn)“2+X”模式。

項目組基于對具有世界知名度的體育小鎮(zhèn)的綜合研究判斷，將體育小鎮(zhèn)開發(fā)運營模式總結(jié)起來就是“2+X”模式。“2”指的是體育硬件產(chǎn)品和體育軟件產(chǎn)品，硬件產(chǎn)品主要指的是舉辦體育項目的場地、場館、產(chǎn)業(yè)支撐、設(shè)施等，軟件產(chǎn)品主要指的是賽事舉辦、論壇、培訓(xùn)、服務(wù)等。“X”是休閑體育，包括戶外運動、戶外探險、騎行、攀巖、登山、馬拉松、漂流、熱氣球等與旅游相結(jié)合的休閑體育項目。

2、臨湘小鎮(zhèn)四維結(jié)構(gòu)開發(fā)模式。

項目組對純粹的體育小鎮(zhèn)開發(fā)模式進行了突破性的變革，構(gòu)建了四維結(jié)構(gòu)的開發(fā)模式，使項目地旅游資源與體育項目相結(jié)合，對純粹的體育小鎮(zhèn)進行了突破性的變革——讓硬件軟件更加完善，讓配套自我造血、讓消費拓展延伸、讓商業(yè)模式優(yōu)化、讓開發(fā)風(fēng)險降低，進而形成一個戶外運動聚集區(qū)、一個大型賽事舉辦區(qū)、一個大眾游客健身區(qū)。

文章來源：綠維文旅