特色小鎮的開發往往借山水景色，皆因為追求一個“特”字，沒有特點的小鎮不會被人記住，自然也就很難成功。
看上去，“增量轉存量”與特色小鎮這個比較新的領域關系不大，然而奇景就如市中心最搶手的地段，總量就那么多。稍遜一些的景色也有很多，但相似度高，做出特色很難。所以，特色小鎮項目需要內容賦能。而這內容賦能的突破點，就是IP。
IP是什么？
IP是 intellectual property 的縮寫，即知識產權。不過，IP在國內漸漸成為一個大家關注的產業，甚至有互聯網公司提出了“泛娛樂”的概念，它的意思被泛化了。IP產業是以知識產權為核心要素織起的包圍人的各種娛樂形式的一張大網。
舉一個行業內最常見的例子，迪士尼，它通過動漫形象、故事等手段打造IP，再用游樂園吸引受眾旅游消費，還能通過授權的方法生產各種周邊商品等等，打通了產業鏈，在全球收獲數以億計的粉絲，并且吸金無數。
IP用標簽將自己嵌入人腦
IP是一種標簽化的傳達。就像logo一樣，IP往往具有極高的辨識度，辨識的意義不僅在于被認出，還在于勾出人腦中的記憶。人對信息的處理能力是其它動物難以企及的，這種處理能力很大一部分來自于人腦對信息的高度壓縮，通過對蕪雜記憶的梳理，構建出一套龐大的符號體系，即語言，人們得以脫離物質進行思考與交流。
當我們看到一個符號時，先前的記憶會被喚醒，這種記憶，猶如被嵌入大腦般，很難剝離。就像看到“Coca-Cola”的logo，我們就能想起可樂的味道。IP的運作上利用了人腦的這種機制，通過制造完整的記憶鏈條，再通過壓縮為一個符號，嵌入大腦，從而產生巨大的商業價值。迪士尼在這一點上的做法是教科書級的，哪怕你沒看過它的動漫，你也一定會牢牢記得米奇、高飛等一眾經典形象。
IP連接人與小鎮
單單是嵌入大腦還不足以為特色小鎮項目賦能，IP帶來的最大價值在于連接人與小鎮。如果特色小鎮的山水等資源平平，不能對人直接產生吸引力，那么IP將成為突破口。
日本有個位于富士山西側的金太郎小鎮，風景很好，但一直沒有引起游人的注意，直到后來挖掘除了“金太郎”這個歷史傳說帶來的價值。
日本有一首童謠《金太郎》，講得是一個叫金太郎的孩子一出生便有神力，后來成為一代名將，討伐鬼怪，立下戰功，所以成為孩子們心目中的英雄。金太郎小鎮將自己打造成金太郎的故鄉，一方面聘請專家進一步挖掘金太郎的傳說故事，一方面修繕本地與之相關的地點，將本來在日本常見的神社、老樹、池塘等景色故事化。打造了一個完整的金太郎IP，吸引了大量的游客。
記憶能力為人類帶來對時間的感知能力，而人終其一生所追尋的“意義”本質上以時間為刻度。人們需要內容，或者說故事，甚至歷史來為物質沉淀“意義”，如果沒有“意義”的賦予，石頭只是普通的石頭，樹也只是普通的樹。通過內容的賦予，IP為特色小鎮的一石一樹一景皆注入了“意義”，使人與項目通過“意義”緊密的連接在一起。
IP帶來的自傳播效應
過去人們遇到個事會圍觀，現在大家第一反應是拿出手機拍照發社交平臺。如果一個項目沒有“分享”的價值，那很難火起來。“沒有發朋友圈的旅游等于沒去”的說法雖然有調侃的意思，但也一定程度上反映出人們習慣的變化。
“IP自帶流量”。比起傳統的宣傳手段，IP能形成由核心粉絲——大眾粉絲——潛在粉絲的圈層受眾，這種圈層猶如旋渦，穩定且自發產生吸引力。分享“去迪士尼樂園”與分享“去好玩的游樂園”差別很大，如果沒有IP，即便有內容，對于消費者來說，分享的快感也會低許多。
IP之失
利用IP為特色小鎮項目賦能的做法在國內也有很多嘗試，但效果并不理想。究其原因在于國內一些企業在IP產業上過多重視連接，重視布局，一旦有哪個IP火了起來，迅速買下，粗暴的進行開發，追求短平快的收益。這個方式在開發周期較短的文化產業尚不能一直湊效，今年許多打IP牌的影視作品折戟市場便是最好的例證，更別提特色小鎮這種周期很長的項目。
一些特色小鎮在開發時簡單引入當下火熱的IP，等到項目成型，熱度已然不在，消費者不買賬，大量的投資被浪費。這并不是IP作為內容的賦能價值出了問題，而是沒有處理好IP與項目的關系。
文章來源：RET睿意德
