在中國，商業發展往往隨著消費習慣的變化而變化。近些年，經濟的增長和消費升級，暑期已經成為商業活動中最重要的時間節點。在暑期經濟日益受關注的背景下，眾多商場紛紛緊盯這一“經濟增長點”，利用各樣的方法，搶奪“暑期經濟”的紅利。強強競爭下，總會有那么幾個項目，利用自身特色定位和魅力，引領當地商業風潮，帶領城市商業暑期升級。
2019年8月7日-8月11日，海倫堡商業集團首次全國聯動的主題營銷活動 “88鯨粉節”正式拉開帷幕，為期5天的活動熱潮一經開始就受到了各界人士的關注。
此次活動，是海倫堡商業 “鯨喜生活，重新想象”的品牌理念體現，通過品牌形象元素挖掘，加深品牌印象，展現品牌溫度；利用“海洋、律動、歡樂”等元素拓展，打造暑期主題營銷活動--“88鯨粉節”。
南京海樂城、昆明海樂城、成都海樂薈、四會海倫廣場全國首次聯動，用客流同比平均增長15%、銷售同比平均增長26%的華麗數據證實了海倫堡商業人的優秀管理水平。
統一聯動，打造火熱暑假
88鯨粉節，是海倫堡商業營銷升級后的首次全國統一營銷活動。精準定位目標客群，根據暑期消費者的客群區分，以運動季、沙灘季和開學季為切入點，為項目周邊目標客群傾力打造的商業盛宴。
南京海樂城首次提出“城市沙灘微假期”的概念，引發家庭客群、年輕客群的話題傳播，搭配商戶以及異業資源活動，開啟88鯨粉節的宣傳造勢。精準定位家庭親子客層，聯合異業機構開展潮童萌寶沙灘秀、沙灘童趣集中營、優漫卡通主持人見面會、機器人障礙賽等各種豐富有趣的活動，吸引孩童流連在“家門口的沙灘海岸”。
昆明海樂城則以夏日熒光跑為切入點，結合海洋元素主題氛圍和及公益資源“春光品質生活集市”，成為當地最火爆的話題之一，在年輕消費群體中引起了巨大討論。
而針對家庭親子客層營造的“彩色沙灘創想節”互動場景，引入今夏熱門娛樂節目“樂隊的夏天”以及海鮮品鑒市集大力度SP活動、餐飲商戶強有力的組合折扣，實現銷售全爆發。
成都海樂薈則抓取“鯨趣”為關鍵詞分別打造了海樂薈首屆婚嫁節、海樂薈首屆消夏電音節、夏日海洋淘物節等多元素異業活動；同時舉辦鯨趣游園會、舞臺文藝匯演、親子DIY、彩虹跑等活動，為整檔“88鯨粉節”增添了豐富多彩的互動體驗感。
將海洋主題沉浸式體驗場景嫁接到購物中心公共空間，是廣東四會海倫廣場此次“88鯨粉節”的氛圍主線。用“鯨”元素打造鯨彩兒童樂園并對L2層公區動線進行兒童主題布置，營造兒童主題樂園，強化親子業態氛圍，以此來刺激兒童經濟的提升和發展。
除此之外，海倫堡商業更是在活動前期聯合項目內商家開展大量的高力度促銷活動，并結合暑期特性，設置貫穿整個活動的開學季主題促銷環節，將促銷與主題活動充分結合，提高顧客參與度，提升銷售增長率，將兒童經濟的消費階層延伸的更廣。
精準定位 創新體驗
亮眼數據和火熱現場的背后，是海倫堡商業精準的活動客群定位。
一直以來，海倫堡商業始終以提升城市消費層級，促進城市商業發展升級為目標。而大數據時代，越來越多的年輕消費者投入到商業大環境中，他們所帶來的新消費理念和消費層級給予商業市場更大的沖擊。尤其是商業活動的定位和體驗度，都成為他們在消費中較為關注的地方。這也對眾多商場在開展活動中提出了較高的要求。精準定位消費客群，并且緊抓受眾的消費心理，就成為商場開展活動中最需要關注的問題。
海倫堡商業表示，活動的前期籌備和調研顯示，當下的消費經濟中，暑期經濟已經成為商業行業中最受社會關注的經濟形式之一。而暑期經濟面向的主要消費客群，就是未成年人占比最大的兒童群體和其身后具有一定消費能力的家庭群體。
海倫堡商業精準營銷，抓住暑期經濟的主脈搏，充分利用暑期效應，打造“88鯨粉節”活動，來引導目標客群消費，以此來促進城市商業的更新升級。
產品線升級，匠心造商業
一直以來，海倫堡商業都以“匠心打造生態商業，可持續驚喜一座城”的企業使命，統籌所有商業項目的前期規劃、定位、招商、策劃及項目后期的運營管理工作。旗下的“海樂世界”、“海樂城”、“ 海樂薈”三大商業產品線用打造“鯨喜生活，重新想象”的品牌理念，引領著所在城市商業的升級和進步。
隨著城市消費能級進步，海倫堡商業開始進行全線升級。對于商業品牌來說，昆明海倫城市廣場、成都海倫城市廣場、四會海倫城市廣場升級為昆明海樂城、成都海樂薈、四會海倫廣場。其中，昆明海樂城通過品牌升級和招商調整，進行全新升級，并將于2019年12月煥新亮相。
除此之外，海倫堡商業還針對營銷和品牌內容完成了跨越式升級，不僅重新賦予品牌更深層次的內涵，讓品牌包含溫度，更貼近消費者，也讓營銷活動更加豐富，氛圍更加活躍，品質更為高級。
2019年海倫堡商業在持續增強購物中心運營管理核心競爭力的同時，充分發揮已有的商業資源和優勢，迅速擴大商業管理面積，在商業領域多元化投資方面做更多創新和突破。目前，海倫堡商業已經將商業版圖擴大到了國內多個城市（上海、廣州、合肥、昆明、成都、南京、肇慶、中山等）15個在建運營商業項目，在建面積約300萬平方米，同時，每年持續1-2個項目的增長。
據了解，海倫堡商業集團旗下“海樂薈”產品線項目——廣州番禺海樂薈，2020年精彩開業。該項目位于廣州番禺區禺山大道北側，建筑面積為30萬平方米，商業面積為8萬平方米，標配4200個停車位，覆蓋番禺200萬常住人口。廣州海樂薈聯手奧特萊斯，匯集國際運動品牌，打造番禺具活力與性價比的時尚運動中心，搭配一站式挑高運動公園、特色美食集市、半開放式風趣外街與機車主題街區，致力于打造番禺新地標，重新定義活力新都市。
接下來，海倫堡商業還將以城市商圈創造者的身份，參與城市商業層級升級。下半年，海倫堡商業將繼續策劃鯨造節、鯨潮節等全國性營銷活動。“海樂世界”、“海樂薈”、“海樂城”三大品牌線，也將在連續性的營銷活動中持續升華。
成功不是一朝一夕獲得的，海倫堡商業版圖也并非一蹴而就。在深化“城市商業中心”的定位后，海倫堡商業也將始終以“匠心打造生態商業，可持續驚喜一座城”的理念來持續打造商業標桿項目。
海倫堡商業正作為城市商圈構建的重要參與者，扛鼎城市商業未來。
