當你還在抱怨文旅難做時，真正的文旅小鎮已走遠
來源:未知 作者:cjn 時間:2019-01-09 08:57
在過去的一段時間里，對特色小鎮的經營者來說可能經歷了冰火兩重天，一方面是市場上文旅小鎮越來越受消費者歡迎；另一方面在政策上，國家發改委發布通知，要淘汰一批路線跑偏的特色小鎮。
自從中央十三五規劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮，各地方省市縣積極響應，紛紛建造各自的特色小鎮。建造特色小鎮如此之多，以至于現在的特色小鎮同質化嚴重，復制與抄襲泛濫。在這個大環境下，更是有許多小鎮開發投資量大，最后卻慘遭破產的例子。
當一些特色小鎮經營者看到如此市場現象時，變得猶豫不決，望而卻步，不敢繼續投資，不敢輕舉妄動，然而，殊不知正在此時，一些文旅小鎮的事業已經漸入佳境，蒸蒸日上。
彝人古鎮
云南楚雄彝人古鎮是偉光匯通文旅古鎮的開山之作，始建于2004年，歷經十年，古鎮核心區全部建成，目前在文旅小鎮領域成為業內教科書式的經典案例。
彝人古鎮是集文化景區、旅游集散地、城市會客廳等多種功能于一體的特色小鎮，并獲評國家4A級景區、國家文化產業示范基地、中國最美十大主題公園，總規模3平方公里，2017年旅游人次1150萬，近2萬人在此就業和生活，撬動上下游產業投資約100億。
走旅游路，打特色牌
在云南旅游第二次大開發的背景下，偉光匯通以彝族文化為靈魂，恢復德江城的建筑風格，開發運營特色小鎮，帶動楚雄的文化旅游發展。
2005年4月，彝人古鎮應運而生。次年7月火把節期間，古鎮正式開放運營。經過10多年的運營，彝人古鎮旅游景區各方面不斷提升，尤其是其深厚的文化內涵和品質，吸引了云南省內外各大旅行社的目光。目前已有數千家旅行社簽約彝人古鎮，將其列為滇西旅游線上的重要驛站。
據了解，彝人古鎮每年有上千萬人次的客流量，其運營關鍵在于抓住了彝族文化的靈魂，同時實現了現代商業便利和生活化場景的融合。
比如，8月5日至9日，在彝人古鎮舉行的彝族火把節中，“火把印象”體現了彝族原生態的生產、生活場景，讓人們更真切地感受到彝族文化的獨特魅力，成為此次火把節最大的亮點。
古鎮里的彝人部落、姑娘房、土掌房等充滿濃郁彝族風情的建筑，豆腐房、釀酒房、鐵匠鋪等體現彝族祖先生活的場景，讓游客更真切地感受到彝族生活方式的傳承。
出文化彩，帶百姓富
游客在云南楚雄彝人古鎮點燃火把
彝族民間繡娘在楚雄市彝人古鎮茶花溪做繡品
彝人古鎮開發之初就確立了把彝族文化作為古鎮的靈魂來建設，從建筑文化、民俗文化、風土人情等各方面彰顯彝族文化特質。并充分考慮旅游消費市場對文化產品的需求變化，不斷升級迭代，增強體驗性和場景感，讓游客在這里可以穿越到彝族原生態的場景里，提升人們的旅游體驗。
位于古鎮核心地帶的彝人部落較多地參照了傳統彝族村落的建筑設計，比如，畢摩居住的房間、蘇尼房、蘇尼的神壇，還有典型的彝族村落的姑娘房等。
畢摩文化是彝族文化中的核心部分，在彝族人心目中，畢摩有著特殊的地位，是彝族文化的守護者和精神象征。
于是，偉光匯通專門到彝族村落邀請第十三代畢摩魯成雄，每晚在彝人部落和畢摩文化廣場舉辦“祭火大典”，由魯成雄親自完成祭火儀式，堅持彝族文化的特色。
除畢摩以外，還有一群人的命運因彝人古鎮的建設發生了改變。在這里工作的90%的員工是附近居民，古鎮從開發到運營解決了近2萬人就業，撬動上下游產業投資約100億元。
彝人古鎮已成為依托文化旅游拉動楚雄當地產業發展、解決居民就業的一個重要引擎。在彝人古鎮，一位客棧工作人員每月的收入能達到2600元左右，普通客房服務員大概收入2000元，比之前在家種地增加了不少。
據悉，截至2018年6月底，彝人古鎮共接待游客645.16萬人次，進一步凸顯了原生態民族文化風情是極具吸引力和發展潛力的。從邊遠小鎮轉向彝族文化與自然生態交融的旅游古鎮，彝人古鎮一直在創新、突破、跨越。
在眾多優秀的文旅小鎮中，除了盡情展示原生態民族文化風情的彝人古鎮外，長沙華誼兄弟電影小鎮也是毫不遜色的，該小鎮更是采取了大膽創新的打造手法，堪稱中國版的迪士尼。
長沙華誼兄弟電影小鎮
長沙華誼兄弟電影小鎮是華誼布局的重要一環，也是湖南湘江新區的重點項目之一。
小鎮位于長沙市中心以南、湘江以西、湘江新區大王山旅游度假中心內，是以電影為主題的文化、旅游、體驗、休閑度假圣地、是集建筑旅游、電影旅游、科技旅游、創意旅游、非遺文化傳承、民俗風情于一體的文化多樣性的重要資源，是湖南省重點項目。
小鎮總投資34億元，規劃總用地約1000畝，總建筑面積約23萬平方米，分兩期建設，小鎮引入“電影IP”這一關鍵詞，選取“意大利風情小鎮”和“老長沙小鎮”兩個主題。
自小鎮落址新區以來，旨在打造集電影拍攝、電影體驗、電影娛樂、電影主題展覽、兒童電影學院、民宿客棧、餐飲娛樂、衍生品以及民俗文化和非物質遺產等多元素為一體的休閑度假體驗地，成為最LOCAL生活方式的傳遞者。
融入電影美學思想
面對現代工業社會建筑的死板和生活的同調，長沙華誼兄弟電影小鎮崇尚“修舊于舊，復古于古”的美學思想。
小鎮以電影場景為主題的休閑度假體驗地為核心，建筑風格以還原文藝復興前的意大利古鎮、文夕大火之前的老長沙城市景象為原型，將整個小鎮建筑做舊修復，融入電影美術場景，帶給游客最美的視覺體驗。
對于意大利古城和老長沙建筑的還原，讓漫步于此的游客感受到中西文化碰撞的火花，同時又能感受到中西歷史的相似性。
小鎮傾力打造具有電影美學感的建筑，不僅僅局限于風格和布景，更是融入了多部華誼的經典電影場景，讓熒幕里的光影照進現實，給游客獨特的電影場景體驗。
小鎮耗資一億多元將江南各地未被保護的戲臺、祠堂等近萬平米的具有歷史文化特色的古建筑遷移至老長沙小鎮，以電影美學的手法，修補及保護、還原、再建古建的歷史原有風貌，傳承古老的歷史文化。
兩種文化對撞和交融
除此之外，小鎮充分利用環境、文化優勢，還原了迷你的意大利中世紀古和文夕大火之前的民國長沙景象。
文化的對撞和融合不僅僅局限于視覺上，在生活方式上也有所體現——小鎮可以實現中午吃湘菜，下午喝地道意大利下午茶的愿望。
到了夜晚，可以恣意切換生活模式，可以選擇融入到意大利浪漫喧囂的街頭，也可以徜徉在老長沙的石板路聽“月亮粑粑”的童謠。
小鎮讓兩者在碰撞火花的同時，實現跨文化、跨地域的充分融合。
七大業態齊驅
小鎮包括華誼IP、主題餐飲文化、特色文化小店、主題民宿客棧、手工藝體驗、婚俗及婚慶文化和兒童成長中心七大業態。
從2015年7月正式啟動意大利小鎮的業態引進，與意大利四大區達成合作，已于2016年6月13日和6月15日在意大利溫布里亞大區和馬爾凱大區召開了媒體發布會，引入近百家具有歷史文化的產品，做到“一店一品”，避免產品同質化，區別于傳統文旅小鎮產品雷同化和單一化的產品模式。
從2016年3月開始老長沙非物質文化遺產的引進，組織4個小組深入湖南各地州市及長江流域深入挖掘傳統文化，進行走訪、溝通、對接、洽談等相關工作，累積溝通民俗文化項目及非遺傳承人或傳承企業233家；其中非遺手工技藝類69家、傳統食品、美食及小吃類123家、演藝類41家。目前仍在持續進行挖掘工作。
一個小鎮的失敗可能會有市場因素的影響，但是肯定也會與小鎮自身的運營打造有著千絲萬縷的聯系，把握好小鎮打造的全流程，確保小鎮前期的正確選址，合法拿地，精準規劃，順利融資，合理打造，引入IP，持久運營，創新營銷等一系列流程順利進行，才是小鎮能夠萬古長存的關鍵。
