合生匯試水快閃街區(qū) 不定期換主題
來源:北京商報(bào) 作者:陳玉 時(shí)間:2018-07-23 14:17
自打造亞洲最大的室內(nèi)街區(qū)21區(qū)BLOCK，朝陽合生匯近日又推出首個(gè)新零售物種——科技IP主題快閃街區(qū)合生戀物街。合生戀物街的展示為期近兩個(gè)月，首次嘗試快閃模式的合生商業(yè)希望借助快閃模式打破傳統(tǒng)招商困局。
北京商報(bào)記者在現(xiàn)場看到，戀物街位于合生匯購物中心五層中庭區(qū)域，共匯集20余家租戶，100余個(gè)品牌。首期項(xiàng)目占地超1000平方米，定位輕奢潮流，引進(jìn)了美妝護(hù)膚店時(shí)尚星秀、潮牌限量買手集合店ELLE SHOP、國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌N+1以及意大利時(shí)尚包袋主題店O bag等。服裝服飾、美妝護(hù)膚、科技產(chǎn)品、生活方式、零食飲品及IP主題衍生品的占比分別為47%、12%、3%、21%、9%、8%。
除業(yè)態(tài)多樣，街區(qū)還引入人臉識(shí)別和可視化進(jìn)銷存技術(shù)的無人貨架和無人便利店。在一家名為“有家街邊的小店”的無人超市內(nèi)，所有貨品上均有RFID電子價(jià)簽，消費(fèi)者可將所有選購商品一起放入結(jié)賬區(qū)，通過無線射頻識(shí)別買單，而無需一一掃碼結(jié)賬。合生匯市場部負(fù)責(zé)人介紹，RFID電子價(jià)簽標(biāo)記商品、線上支付、可視化進(jìn)銷存等技術(shù)的應(yīng)用，把人力從銷售及盤庫環(huán)節(jié)中解放出來，不但節(jié)省了人工成本，更可在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用下，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并預(yù)測爆款商品與滯銷商品，及時(shí)對(duì)商品做出調(diào)整。
除了科技賦能，快閃模式也打破了傳統(tǒng)招商困局。合生商業(yè)集團(tuán)商業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理王海燕表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化和差異性成為考量商業(yè)項(xiàng)目的主要指標(biāo)。傳統(tǒng)購物中心租戶租期通常一簽就是3-5年，這一固有的更新頻率很難滿足新消費(fèi)人群對(duì)潮流喜好的變化及要求，而快閃街區(qū)彌補(bǔ)了這個(gè)問題。她進(jìn)一步表示，通過設(shè)置固定周期招商并進(jìn)行鋪面調(diào)整的方式，在不斷復(fù)盤及完善后，合生商業(yè)不排除對(duì)外進(jìn)行品牌輸出的可能。但在快閃街區(qū)模式復(fù)制過程中，她認(rèn)為需要根據(jù)屬地客群的消費(fèi)習(xí)慣所有調(diào)整，一定要因地制宜、因人制宜。
中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利認(rèn)為，基于購物中心的主題深化，購物中心將適合的租戶通過整體規(guī)劃進(jìn)行全新組合，形成了新的更有活力的專屬區(qū)域。目前國內(nèi)購物中心主題區(qū)過于集中在餐飲、文創(chuàng)、游樂等方向，已出現(xiàn)新的同質(zhì)化傾向，合生戀物街打造差異化業(yè)態(tài)，建立新型的店鋪組合方式，周期更短，靈動(dòng)性更強(qiáng)，可增加更多新鮮感。
本文出自北京商報(bào) 作者：王曉然 劉卓瀾 本文章內(nèi)容不代表本站觀點(diǎn)，如牽涉版權(quán)問題請(qǐng)與管理員聯(lián)系刪除。
