主題公園“撞車”，如何避免同質(zhì)化是關(guān)鍵

隨著休閑度假時代的來臨，旅游產(chǎn)業(yè)被各地作為重點產(chǎn)業(yè)打造。“主題公園”的興建熱潮，或?qū)⒏淖冇慰团f有的旅游形式，景區(qū)經(jīng)營業(yè)也趨向于度假區(qū)綜合模式轉(zhuǎn)變。對于園區(qū)規(guī)劃提升來說，主題與文化IP、體驗與服務(wù)、管理與經(jīng)營每一項都不可缺失。區(qū)域強勢的主題公園品牌，擁有強勢品牌必備的商標權(quán)、高品質(zhì)、營銷IP、溢價能力等基礎(chǔ)特征，同時也擁有區(qū)域范圍內(nèi)較強的市場話語權(quán)。隨著主題公園的數(shù)量將越來越多，類型也越來越豐富，主題公園規(guī)劃也將面臨新的發(fā)展契機。

 

 

政策傾向、行業(yè)投資、消費需求等因素成為主題公園迅速發(fā)展的重要原因。主題公園之所以成為地產(chǎn)、文化、科技、政府、投資商等多種力量角逐的對象，是因為園區(qū)的經(jīng)營手段不局限于傳統(tǒng)景區(qū)的運營模式和政策限制。在其開發(fā)基礎(chǔ)上，可發(fā)揮多種力量進行規(guī)劃改造，利用資源優(yōu)勢加大宣傳資源，采用瘋狂價格戰(zhàn)等手段沖擊市場，以獲取最高利潤。

 

一、主題公園類型。

 

（1）以動植物為主題。

 

（2）以卡通動漫為主題。

 

（3）以影視文學為主題。

 

（4）以歷史典故、民俗文化與非物質(zhì)遺產(chǎn)為主題。

 

（5）以娛樂演藝、科技體驗為主題。

 

（6）以航天科學、軍事演練為主題。

 

 

二、如何打造區(qū)域強勢主題公園品牌？

 

旅游產(chǎn)品的差異、宣傳渠道的強勢、市場價格的高低、娛樂項目的優(yōu)劣會讓你在文旅市場建立話語權(quán)，形成強勢的主題品牌。品牌是屬于運營企業(yè)的，同時也是屬于消費者和市場。那么，強勢品牌如何一步步去塑造自己的市場話語權(quán)？

 

 

1、手機APP的開發(fā)應(yīng)用。

 

相對于傳統(tǒng)的游園方式，用戶可以通過手機app隨時隨地接收有關(guān)公園的實時資訊、游園行程及購票等信息，通過APP開發(fā)的網(wǎng)上買票、系統(tǒng)管理、科學服務(wù)、智能導(dǎo)航、共享單車等項目，能夠快速地幫助游客明確最佳路線和游玩時機。更有效地節(jié)省排隊買票的時間。智能系統(tǒng)的應(yīng)用，有利于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，抓住游客消費需求，打造優(yōu)質(zhì)用戶體驗的移動平臺，深度挖掘主題公園最大的商業(yè)價值。

 

 

2、挖掘特色資源，規(guī)劃先行塑品牌。

 

園區(qū)規(guī)劃應(yīng)堅持"因地制宜、科學創(chuàng)新"的理念，編制獨具特色的主題公園開發(fā)規(guī)劃，突出園區(qū)某一個或者兩個特別的旅游產(chǎn)品，充分挖掘園區(qū)旅游資源，形成對游客的吸引點。文化IP的打造和娛樂項目的創(chuàng)新也是主題公園在輕資產(chǎn)輸出過程中的重要舉措。通過本地資源的二度消費，促使旅游景區(qū)從景觀觀光型到器械游樂型再向創(chuàng)意IP體驗消費的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。比如，重慶歡樂谷的游樂項目有別于其他城市，專屬定制包括全球最先進、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪、西南最長最大木質(zhì)過山車等，并結(jié)合重慶本地文化及需求，引入展現(xiàn)世界多元文化的花車大巡游、最刺激的萬圣狂歡節(jié)等創(chuàng)意節(jié)慶活動，帶來更多主題公園體驗的新鮮元素。

 

 

3、分析競爭市場，瞄準目標受眾。

 

主題公園的規(guī)劃與傳統(tǒng)景區(qū)的規(guī)劃存在差異性。傳統(tǒng)景區(qū)立足本地特有資源進行二度開發(fā)，而主題公園是基于受眾需求進行創(chuàng)建，公園除了挖掘特有資源外，主要是基于市場消費者的需求，公園產(chǎn)品類型不同就決定著吸引的目標受眾不同。動植物主題公園、影視文學主題公園、科技互動體驗主題公園等多類型公園的開發(fā)具有針對性。以科技為主的主題公園，通過科技互動體驗感受高端技術(shù)帶來的新鮮感。以愛情為主題的公園，通過水上游樂園、情侶互動游戲、探險項目的設(shè)置，增加情侶之間的幸福感。比如，2010年1月29日，世界巧克力夢公園在北京鳥巢北側(cè)廣場開園，讓人們感受到巧克力的時尚文化藝術(shù)，使更多游客拓展巧克力知識并體驗巧克力工藝帶來的濃郁文化氣息。

 

 

4、創(chuàng)意節(jié)慶策劃，做好品牌宣傳。

 

主題公園前期是以設(shè)備、游樂項目、文化IP帶來的新鮮感進行市場營銷，后期營銷就成為主題公園最大的隱患。公園單方面的增加投資往往是不現(xiàn)實的。這時園區(qū)舉辦節(jié)慶策劃就顯得尤為重要。冰雪節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等雨后春筍般的出現(xiàn)在大眾視野，演繹著中國文化的無窮魅力。通過節(jié)慶策劃形成的文娛演出、游園產(chǎn)品和互動體驗，無疑是給主題公園解決后期營銷的最佳方式。還可以借助周邊旅行社的力量，利用旅行社天然的拉客優(yōu)勢，尤其是對于遠距離游客且無車的乘客，開展自駕車活動，會深受游客喜愛。比如，大明宮遺址公園在國際古遺址研究上具有重要的歷史意義，是絲綢之路整體申請世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分。大型唐朝迎賓儀式《丹鳳迎賓》、中華服飾秀《國色天香》、《鼓動含元》等唐文化體驗演出在大明宮國家遺址公園上演，成為中國實景體驗式的歷史文化旅游地。

 

 

文章來源：中紅旅