田園綜合體與特色小鎮(zhèn)請(qǐng)自帶“IP流量”！

“IP”是什么？

    我覺(jué)得在講今天這個(gè)話題之前，一定要讓大家伙先要搞清楚一個(gè)概念，那就是“IP”！

    一個(gè)故事、一個(gè)形象、一個(gè)商業(yè)入口、一個(gè)標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)、一種特色的文化形態(tài)等，均可演變成獨(dú)有的IP。之所以可以成為IP，必須意味著可觀數(shù)據(jù)、垂直社群、自流量、可繁衍性等等。

    對(duì)特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，IP就是特色小鎮(zhèn)的特，IP就是特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)核心。特色小鎮(zhèn)IP是自身“特”的顯示和提煉，也是特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的描述。特色小鎮(zhèn)一定是以產(chǎn)業(yè)為依托，能夠形成完整或者部分產(chǎn)業(yè)鏈，且與上下游的供需關(guān)系協(xié)作良好。

    縱觀世界，不論是生態(tài)資源稟賦型的特色小鎮(zhèn)，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，或是特色產(chǎn)業(yè)型的特色小鎮(zhèn)，都必須有自己獨(dú)特識(shí)別物和獨(dú)有的形象認(rèn)知，最終都是以“IP”來(lái)彰顯個(gè)性。不論是著名的法國(guó)戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮(zhèn)等等，都有其獨(dú)特的“IP”。

    目前特色小鎮(zhèn)發(fā)展，其IP屬性種類(lèi)較多，如影視IP、動(dòng)漫IP、農(nóng)業(yè)IP、音樂(lè)IP、金融IP、汽車(chē)IP等不同IP屬性。特色小鎮(zhèn)通過(guò)挖掘和發(fā)現(xiàn)IP屬性，打造自身發(fā)展特色，找到小鎮(zhèn)發(fā)展特色靈魂產(chǎn)業(yè)的支撐，才是發(fā)展特色小鎮(zhèn)的根本所在。

       

    特色小鎮(zhèn)如何自帶“IP”流量？

    如何從資源轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，這是目前特色小鎮(zhèn)非常缺失的環(huán)節(jié)，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒(méi)有去開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，缺少創(chuàng)意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問(wèn)題所在。

    一自創(chuàng)IP

    特色小鎮(zhèn)自創(chuàng)IP，首先從核心產(chǎn)業(yè)下手，找到具有自身優(yōu)勢(shì)的特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘IP價(jià)值點(diǎn)；其次是導(dǎo)入高人氣品牌IP，這方面的IP非常多，如歷史古跡、旅游品牌IP、影視文化IP等。

    迪斯尼有效地利用自己的IP資產(chǎn)，將IP引入到商品、游樂(lè)設(shè)施和其他周邊產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級(jí)宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發(fā)展。

         

    海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠(chéng)勿擾2》，最后所有的游客去到熱帶天堂公園都要走一走那個(gè)吊橋，看一看他們所拍攝的那個(gè)鳥(niǎo)巢酒店的房間，這樣的小景點(diǎn)其實(shí)早已演變成了這個(gè)景區(qū)的香餑餑！

    二植入IP

　　引入超級(jí)IP，成為旅游目的地的增長(zhǎng)點(diǎn)影視IP植入特色小鎮(zhèn)，作為小鎮(zhèn)的代表元素或者反映小鎮(zhèn)屬性，無(wú)論是動(dòng)漫形象、還是熱門(mén)影視影響，其都成為該小鎮(zhèn)的專(zhuān)屬特點(diǎn)。IP的植入或者開(kāi)發(fā)注重對(duì)影視、動(dòng)漫IP元素場(chǎng)景化展現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)，利用IP元素進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，從影視、文創(chuàng)、主題活動(dòng)再到商業(yè)房地產(chǎn)等項(xiàng)目，以IP吸引，用全產(chǎn)業(yè)商業(yè)鏈進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，從而形成特色小鎮(zhèn)的循環(huán)發(fā)展。

    將名人IP融入小鎮(zhèn)發(fā)展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈。如何打好名人這張牌，一方面要充分挖掘名人故事、作品；另一方面要將名人元素與小鎮(zhèn)的各個(gè)方面進(jìn)行融合，成為小鎮(zhèn)發(fā)展核心要素，將名人IP效應(yīng)全面發(fā)揮。圍繞歷史文化名人產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)，構(gòu)成相互交織的文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成商業(yè)模型。名人IP不僅彰顯地方的特色和魅力，解釋地方精神與文化特質(zhì)，還能推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展，其潛在的效益不可估量。

        

    特色小鎮(zhèn)如果沒(méi)有理念內(nèi)容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無(wú)法避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的厄運(yùn)。因此今后一段時(shí)間里，中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目都將順應(yīng)大勢(shì)，進(jìn)行內(nèi)容（IP）上的角力與競(jìng)爭(zhēng)。

    特色小鎮(zhèn)的IP代表著個(gè)性和稀缺，是特色小鎮(zhèn)獨(dú)特屬性的標(biāo)簽，是簡(jiǎn)單鮮明有特色的元素和符號(hào)。一個(gè)成功的IP，必然具有獨(dú)特的核心吸引力及主題，與其他同類(lèi)IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產(chǎn)業(yè)特色完美契合，對(duì)市場(chǎng)能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和粉絲級(jí)黏性。

    將小鎮(zhèn)特有文化、產(chǎn)業(yè)或者其他帶有唯一標(biāo)識(shí)的內(nèi)容打造成獨(dú)有的“IP”屬性，建立品牌意識(shí)，以持續(xù)不斷的流量輻射小鎮(zhèn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)IP來(lái)構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的生態(tài)圈，衍生巨大的商業(yè)價(jià)值。