解讀西北文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，彰顯文旅融合成效

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，同比增長(zhǎng)10.8%；入出境旅游總?cè)藬?shù)達(dá)2.91億人次，同比增長(zhǎng)7.8%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

　　隨著我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文旅項(xiàng)目迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。為此西部地區(qū)牢抓機(jī)遇，緊跟時(shí)代發(fā)展、迎合消費(fèi)群體消費(fèi)需求、結(jié)合地方特色商業(yè)理念，致力于營(yíng)造一個(gè)匠心獨(dú)運(yùn)的西北文旅商業(yè)地產(chǎn)陣容。

　　本文將以梳理西北地區(qū)文旅標(biāo)桿項(xiàng)目為主，為項(xiàng)目開發(fā)與品牌拓展提供更具前瞻性的決策參考。

　　人文陜西，山水秦嶺

　　陜西省旅游景點(diǎn)眾多，周、秦、漢、唐這些中國(guó)古代的輝煌時(shí)期給陜西留下了豐厚的人文遺產(chǎn)，此外，秦嶺巴山、黃土高原的自然風(fēng)光也令人陶醉。

　　代表文旅項(xiàng)目：袁家村

　　袁家村坐落在陜西省咸陽市禮泉縣煙霞鎮(zhèn)北面的舉世聞名的唐太宗李世民昭陵九嵕山下。村莊總面積0.53平方公里，常住居民不足500而經(jīng)營(yíng)者達(dá)到3000多人。距離咸陽國(guó)際機(jī)場(chǎng)較近，附近機(jī)場(chǎng)高速、312國(guó)道、關(guān)中環(huán)線等道路密布，西安、咸陽至袁家村的客運(yùn)大巴發(fā)車亦是十分頻繁，可達(dá)性較高。

　　提起鄉(xiāng)村旅游，袁家村可謂一面旗幟。近些年，袁家村年游客超300萬，年?duì)I業(yè)額超10億元，堪稱將旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)民、農(nóng)村最佳融合的教科書式的典范。袁家村以關(guān)中飲食、關(guān)中建筑、關(guān)中民俗為依托，深耕區(qū)域鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，打造出體現(xiàn)袁家村味道的特色小吃、體現(xiàn)關(guān)中樣式的民居建筑和體現(xiàn)關(guān)中人豪放、淳樸的民俗文化。

　　而今，除了火熱的鄉(xiāng)村民俗發(fā)展，袁家村也開始逐漸走鄉(xiāng)村民俗+城市商業(yè)融合的道路。以袁家村關(guān)中印象體驗(yàn)地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，在”農(nóng)民捍衛(wèi)食品安全“的品牌口碑積累上繼續(xù)創(chuàng)新，在城市中高端商場(chǎng)開設(shè)袁家村城市體驗(yàn)店。目前城市店布點(diǎn)西安十三家，包括賽格、砂之船、東方億象城店等；另外咸陽及寶雞分別有1家。

　　精品絲路，絢麗甘肅

　　甘肅是黃河文化、長(zhǎng)城文化、始祖文化、紅色革命文化等多元文化的承載體。它匯聚大漠戈壁、森林草原、砂林丹霞、峽谷溶洞等多種類型的自然奇觀共聚一地。

　　代表文旅項(xiàng)目：月牙泉小鎮(zhèn)

　　作為敦煌的名片之一的月牙泉，也在敦煌大門被緩緩開啟之后的今天，展現(xiàn)在了世人眼前。2018年，敦煌市全年共接待中外游客1077.3萬人次，同比增長(zhǎng)19.64%；實(shí)現(xiàn)旅游收入115億元，同比增長(zhǎng)25.92%，旅游綜合效益又創(chuàng)新高。在這個(gè)大數(shù)據(jù)中，月牙泉小鎮(zhèn)接待的敦煌游客占比可觀。

　　“千年敦煌”依托項(xiàng)目地良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在生態(tài)保護(hù)的前提下，以絲綢之路為軸線，以鳴沙山•月牙泉景區(qū)為腹地，以沙漠地區(qū)戈壁、河谷、綠洲景觀為典型風(fēng)貌，融入了聚落、洞窟、寺廟等多樣化人文景觀類型，以休閑娛樂、服務(wù)配套為重點(diǎn)打造對(duì)象，充分挖掘悠久厚重的歷史文化資源和豐富多彩的自然人文資源，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的文化旅游產(chǎn)品體系。

　　大美青海

　　大江大河從青海發(fā)源，大山大川在青海蜿蜒，這里展現(xiàn)的是一種渾然天成、大音希聲的大美，只有循聲而來、心懷信仰的人，才能領(lǐng)略的他的魅力。

　　代表文旅項(xiàng)目：海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮(zhèn)

　　茶卡鎮(zhèn)位于青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣東端，有海西州“東大門”之稱。“茶卡”系藏語，意為“鹽池”。該鎮(zhèn)因地處茶卡鹽湖北畔而得名。根據(jù)青海省文化和旅游廳發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，1月至7月，全省共接待國(guó)內(nèi)外游客2812.89萬人次，旅游收入達(dá)到307.16億元。僅7月，全省接待的旅游人數(shù)達(dá)到798.99萬人次，旅游收入達(dá)到97.88億元，茶卡鹽湖位于人氣景區(qū)首位。

　　依托距離其4公里鹽湖旅游的井噴式發(fā)展，常駐人口僅4200多人的茶卡鎮(zhèn)，2016年以來，賓館、餐飲店等旅游主體商戶增加340多戶；市場(chǎng)主體中，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)超過80%。鹽湖旅游已成為茶卡經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的“擎天巨柱”，受益的周邊群眾因此實(shí)現(xiàn)脫貧并逐步走上致富路，茶卡鎮(zhèn)也入圍全國(guó)第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單。

　　塞上江南，神奇寧夏

　　寧夏處在黃河中上游地區(qū)及沙漠與黃土高原的交接地帶，地貌多樣，包含了山脈、高原、平原、丘陵、河谷、沙漠、湖泊，還有丹霞地貌。

　　代表文旅項(xiàng)目：中衛(wèi)沙坡頭水鎮(zhèn)

　　寧夏沙坡頭水鎮(zhèn)是在原黃河莫家碼頭上興建的一座以塞上江南文化、枸杞養(yǎng)生文化、絲路驛站文化、神奇回鄉(xiāng)文化為依托，集特色餐飲、文化、酒店、休閑、娛樂、購(gòu)物等為一體的文旅商業(yè)項(xiàng)目。

　　沙坡頭水鎮(zhèn)項(xiàng)目總建筑面積約54163㎡，景區(qū)主要?jiǎng)澐譃榻z綢之路特色美食街區(qū)、文化藝術(shù)商業(yè)區(qū)、枸杞休閑養(yǎng)生度假娛樂區(qū)、文化主題酒店、旅游演藝及水上游樂等六大功能區(qū)域。讓市民和游客在購(gòu)物、旅游的同時(shí)，亦能感受到濃郁的塞外風(fēng)情氣息。形成“尋游沙坡頭景區(qū)，吃住購(gòu)?qiáng)使渖称骂^水鎮(zhèn)”的新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　傳奇絲路，大美新疆

　　新疆地域遼闊、歷史悠久、文化絢爛、風(fēng)光獨(dú)特，且異域風(fēng)情濃郁。多樣旅游元素形成新疆豐富的專項(xiàng)旅游品類，比如絲綢之路游、民俗游、自駕車游、攝影游、冰雪游、紅色旅游、邊境游等等都是極好的。

　　代表文旅項(xiàng)目：紅山1958文旅小鎮(zhèn)

　　紅山1958文旅小鎮(zhèn)文化藝術(shù)中心原址始建于1976年，地處紅山嘴電廠四級(jí)、五級(jí)電站生活區(qū)，通過翻修再建，成為軍墾文化紅色教育基地。文化藝術(shù)中心內(nèi)建筑面積為2700平方，由工筆畫展廳、老物件展廳、咖啡廳、舞臺(tái)四個(gè)區(qū)域組成。文化藝術(shù)中心在紅山1958文旅小鎮(zhèn)承載著核心展示、商務(wù)接洽、文化交流功能，同時(shí)也肩負(fù)著兵團(tuán)軍墾文化傳播的責(zé)任。

　　紅山1958文旅小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目主要由游客服務(wù)區(qū)、頤養(yǎng)住宿區(qū)、形象展示區(qū)、兒童游樂區(qū)、恒溫生態(tài)園構(gòu)成,其中涵蓋藝術(shù)展館、雙創(chuàng)基地、影視基地、假日軍校、露天影院、主題秀場(chǎng)、房車營(yíng)地、婚慶廣場(chǎng)、田園迪士尼、拓展培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)老服務(wù)、休閑住宿、主題酒店、水上樂園、生態(tài)餐廳、四季垂釣、生態(tài)農(nóng)業(yè)、反季節(jié)采摘等業(yè)態(tài)。

　　機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存向來都是商業(yè)界不言而喻的事實(shí)。對(duì)于身處其中的西部地區(qū)文旅項(xiàng)目而言，想要分得大的市場(chǎng)“蛋糕”，必須有與眾不同的優(yōu)勢(shì)。在時(shí)代的更新迭代下，誰將在業(yè)界占據(jù)一席之地，我們拭目以待。