移動端購物體驗成電商決戰(zhàn)新戰(zhàn)場

如今，智能終端在社會中的應(yīng)用越來越廣泛，手機網(wǎng)購日漸成為主流，移動端成為未來電商諸侯決戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國移動網(wǎng)購市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國移動網(wǎng)購市場交易 規(guī)模達5243億元人民幣，同比增長124.5%。

據(jù)蘇寧方面提供的數(shù)據(jù)顯示，雙十一截止到上午8點，移動端訂單量占比達64%。另據(jù)了解，蘇寧今年的O2O購物節(jié)11月5日正式開啟以來，線上移動銷售就出現(xiàn)了前兩日同比增長416%的“盛況”。

國美在線截至11日中午12時的數(shù)據(jù)也顯示，全站流量暴增3倍，交易額(GMV)同比勁增418%，移動端訂單量占比高達70%，平均客單價超過2300元，再次蟬聯(lián)移動端客單價之冠。

移動端戰(zhàn)略已經(jīng)成為電商共識，但各家電商的策略并不一樣，也因為自身的客戶特性不同而有所差異。以唯品會為例，唯品會屬于特賣網(wǎng)站，消費者在這樣的電商頁面上本來就應(yīng)該是一種“逛街”的感覺。在消費者移動網(wǎng)購的主要推動力已從“促銷推動”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;便利性推動”的過程中，唯品會的逛街“發(fā)現(xiàn)”感覺更成為消費者的偏愛。

移動電商的崛起催生更多移動電商平臺和應(yīng)用，而隨著天貓和京東這樣的電商平臺之間的競爭越趨激烈，對于商家的爭奪和條款也越來越多地影響到商家在大平臺上的自由度，選擇自建獨立的電商平臺謀求更大的發(fā)展空間逐漸已經(jīng)成為了各個商家未來發(fā)展的新思路。移動端應(yīng)用平臺的建立將成為商家的必爭之地。

老牌電商阿里、蘇寧、京東等早就瞅準了手機移動端的市場，并借此發(fā)力，手機淘寶、手機天貓、淘點點等APP數(shù)量呈爆炸式增長，為了吸引更多的消費群體在手機客戶端上購買產(chǎn)品和付款，移動營銷手段層出不窮。移動營銷已成為電商在移動端市場搶的一席之地的重要手段。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，移動電商戰(zhàn)略的成敗將決定著未來三年的電商行業(yè)格局，是比單純成交量破紀錄更具有價值的看點。