商業(yè)味沖淡了書香？喧囂中的誠品如何誠品

核心提示：臺灣誠品在大陸的首家旗艦店終于開業(yè)了。于是，看熱鬧的，看門道的，都在這兩天往那兒開眼去，線上線下各種聲音交錯。有感嘆贊許，也有失望吐槽。有人以為，太多商業(yè)元素介入，讓它失去了書香的純粹，已很難尋覓到靜靜淘書的樂趣；有人認(rèn)為，誠品的經(jīng)營風(fēng)格植入了濃郁的文化色彩，借文化搭建平臺帶動商業(yè)的繁榮正是誠品匠心獨運之處。

千呼萬喚始出來。臺灣誠品在大陸的首家旗艦店終于開業(yè)了。于是，看熱鬧的，看門道的，都在這兩天往那兒開眼去，線上線下各種聲音交錯。有感嘆贊許，也有失望吐槽。有人以為，太多商業(yè)元素介入，讓它失去了書香的純粹，已很難尋覓到靜靜淘書的樂趣；有人認(rèn)為，誠品的經(jīng)營風(fēng)格植入了濃郁的文化色彩，借文化搭建平臺帶動商業(yè)的繁榮正是誠品匠心獨運之處。那么，到底是多年倡導(dǎo)讀書文化的誠品能讓現(xiàn)代商業(yè)染上書卷氣，還是誠品的讀書文化不得不在商業(yè)大潮中隨波逐流，各家觀點，眾說紛紜，我們這里只是先記錄各種聲音。至于定論，我們贊成一位作家朋友的觀點，且等開業(yè)這一段的喧囂回落，以觀后效。

沒找到想象中的純

太濃的商業(yè)味沖淡了書香？

成立于1989年的誠品書店，早已成為臺灣文化生活的一張名片。為了推廣閱讀，它曾經(jīng)連續(xù)虧損15年的經(jīng)歷更是成為一個傳奇。它的首家大陸旗艦店開在蘇州，讓無數(shù)蘇州的愛書人無比激動，奔走相告。然而，或許是期待太高，前天“誠品生活蘇州”開業(yè)后，在網(wǎng)上引起了軒然大波。許多人本以為誠品就是家書店，趕過去后卻發(fā)現(xiàn)書店僅占了整體建筑的一角，覺得非常失望。自媒體“頭條蘇州”更是發(fā)布了題為“誠品很近，書香漸遠(yuǎn)”的文章。文章中說，“從臺灣到江南，風(fēng)景依舊，內(nèi)在精神卻有些質(zhì)變，曾屬于誠品的那個群體漸漸意識到它不再只是個書店，百貨賣場、文創(chuàng)市集蠶食鯨吞了書區(qū)，爭相涌來的‘逛街客’、‘觀光客’、‘購物客’、‘吃貨’或許讓誠品一開業(yè)就會人氣爆棚，但昔日可以窩坐半天閱讀的悠閑平靜也被驚擾。”文章還提到，書店，是將讀者與書拉近的地方，現(xiàn)在的誠品給我“個人的感覺更像是個商場。”

與“頭條蘇州”有同樣感受的人不在少數(shù)。蘇州一家讀書會的負(fù)責(zé)人林先生告訴記者，他對誠品的感受是，書的價格過高，商業(yè)氣氛太濃，離讀書的感覺有點遠(yuǎn)。逛了一圈后，感覺里面更多的是文創(chuàng)產(chǎn)品，比如便“利貼、茶杯等，而且價格比較高，一個便利貼要幾十塊，一個茶杯要幾百塊，和我心目中的誠品書店有點差距。”林先生說，誠品的建筑、設(shè)計非常精美和豪華，但他更期待的是店里能有個安靜的地方讀書，誠品現(xiàn)在“這樣經(jīng)營，我不能說它錯了，但感覺商業(yè)氛圍超過了讀書氛圍。”

多年前去過臺北的網(wǎng)友“飄”也不大認(rèn)同蘇州的誠品。她說臺北的誠品并未給她高調(diào)的炫耀感，只是一個供人靜靜選閱的心靈之所。每個人都是手捧一冊，或坐于樓梯，或盤腿地上，或站立案邊架旁，各自沉浸于書的世界，鴉雀無聲，身處同一室，思緒各紛飛，一本書打開一個獨立的世界。而現(xiàn)在，誠品到了蘇州，被追“捧的熱度，已經(jīng)讓人忘了它是一個書店。”網(wǎng)友“吳”也有同樣的疑慮，他說自己2011年去臺北，初見誠品，是深夜席地而坐的讀客，是精致溫暖的格局，是書香氤氳的氛圍，而這些在今日蘇州的誠品，也許全都變成了高大上。“想說，會不會什么都有了，獨獨少了讀書二字？誠品生活如果變成了誠品生活SHOW，試問我們盼了多年的初心何處去了呢？”

前書店從業(yè)者吳先生則表示，從一個愛書人的身份來看，蘇州的誠品商業(yè)味道太濃，把書香的味道都沖淡了，“書店只是它的一小部分，感覺是以百貨為主。”不過從書店經(jīng)營方面來看，他認(rèn)為有利有弊。“它這種多元化的生態(tài)對書店運營和發(fā)展有保證，能讓我們看到很多以前看不到的書，也能很好地推薦多種文化生活方式。不過，太過商業(yè)化，導(dǎo)致來的人太多，太過喧鬧，破壞了安靜讀書的氛圍，會失去很多真正愛書的顧客。”

已過了專心做書的時代

泛文化仍讓誠品與眾不同？

確實，相對于單純的書店，誠“品生活蘇州”更像是一個有著獨特情懷的商業(yè)廣場。不同于其他商業(yè)體的是，它把文化元素進(jìn)行了匯集，融合了圖書、創(chuàng)意禮品、飲食、集市、視覺藝術(shù)、舞蹈教室等多種功能。按照“連鎖不復(fù)制”的拓展方式，誠品生活蘇州”還融入了蘇“繡、昆曲、評彈、核雕等蘇州傳統(tǒng)文化。也因此，許多人對它的到來表示歡迎。

自媒體“大蘇州”在文章《與其談?wù)?ldquo;誠品”的是非，不如守好我們心中的一方凈土》中說，“從今以后，讀書人多了一個購書、閱讀的地方；而情侶們在誠品逛街購物，未嘗不會受到身邊文化與讀書氛圍的耳濡目染，這樣的愿景，難道不值得擊節(jié)稱快么？”文章還認(rèn)為，“誠品住宅的價格定得怎么樣，其他業(yè)態(tài)如何奪人眼球、‘喧賓奪主’，這些是實際經(jīng)營者考慮的事。對讀書人來說，只要15000平方米的書店還在其中，還有經(jīng)過精心挑選的優(yōu)質(zhì)書籍供應(yīng)，就不會剝奪讀書的本質(zhì)。”網(wǎng)友“湖邊頑童”也認(rèn)為，誠品帶來的不是書，是觀念，一種把閱讀融入生活的理念。那一個角落空間的設(shè)計，書柜的安排與用品的結(jié)合，禮品的包裝和小臺階的深意，無不透視出服務(wù)與體驗的融合。

前媒體人、設(shè)計策劃師沈先生曾經(jīng)去過臺北的誠品書店，他告訴記者，他很歡迎誠品的到來。誠品“有它獨特的文化氛圍，可以幫助蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而且，也可以幫助古老的蘇州文化向外輸出，比如緙絲、扇面，外地的一些年輕人來了，看到了可能就會喜歡上，但如果沒有誠品的展示，這些年輕人可能就注意不到這些。”至于誠品的商業(yè)氛圍濃，他認(rèn)為無可厚非，誠“品曾經(jīng)虧了十幾年，總不能一直虧，即使是經(jīng)營書業(yè)，沒有利潤也支持不下去。我們要看的是它能不能對蘇州整體文化氛圍帶來好處。而且，臺灣的誠品書店并不大，所以它可以做得更專業(yè)，而誠品生活蘇州是個巨無霸，它不可能只做書，那無法養(yǎng)活自己。”

“臺灣版的書感覺沒有意想中的多，但藝術(shù)類、文學(xué)類書籍比例不小，還有一些內(nèi)地沒有的版本，給我的感覺很好。”蘇州作家王道在誠品開業(yè)之前就已經(jīng)去逛過，他感覺書店占整體建筑比例不大，給人的感覺更像商場，“但大環(huán)境商業(yè)化，如果不這么做，可能就運營不下去。我們要關(guān)注的是它的主業(yè)還在不在，有沒有偏離，有沒有引領(lǐng)大家讀好書。”王道認(rèn)為，誠品的書業(yè)主體還在，書的數(shù)量很大，“品種也比較齊全，引領(lǐng)的作用還在。”王道說，誠品薦書”一直備受“好評，比如蔣勛的《手帖　南朝歲月》，大陸之前并沒有書店推薦，而誠品就發(fā)現(xiàn)并推薦了這本書，“我讀了之后，深受啟發(fā)，感覺非常好的一本書。所以說誠品的引領(lǐng)作用還在，它有著一個專業(yè)挑書的團隊。”而且，王道認(rèn)為，即使商業(yè)化，誠品做的也是以文創(chuàng)產(chǎn)品為主，做的仍然是文化，與一般的商業(yè)體還是有區(qū)別的。

前書店經(jīng)營者高先生則對誠品的文化融合表示稱贊，“內(nèi)地小型書店做得好的很多，但大型書店目前很少有能與其爭鋒的，這是底蘊與積累。誠品把書與泛文化、泛文化與生活，再從生活到書，做了很多的結(jié)合。至于書香不書香的，愛看書的人書香在心里，與書店何干？”不過，他也表示，目前來看，蘇州誠品的外版書沒那么豐富，與臺灣的誠品書店還有差距。

每個人心中可以有不一樣的誠品

面對喧囂，我們再等等看

“這兩天，朋友圈里的誠品人山人海，但我覺得，這種火爆不是常態(tài)化的，等冷靜下來才能看出端倪。”資深出版人周晨覺得，誠品的出現(xiàn)對蘇州來說，是個福音。光是從選書、銷售方面來說，誠品都是非常專業(yè)的，蘇州也需要更多更好的實體書店來滿足大家的閱讀需求。跟以前單“一的圖書品種相比，現(xiàn)在的書種類太多了，而且好多都是重復(fù)出版，這樣就給實體書店的市場生存帶來困難。”周晨說，內(nèi)地的書店也逐步在向商業(yè)綜合體方面發(fā)展。包括蘇州的鳳凰書城，可以“說也是個商業(yè)綜合體。南京的先鋒書店，文創(chuàng)產(chǎn)品也做得很好。誠品在這方面，做得還是比較極致的。”周晨說，現(xiàn)在的人，已經(jīng)不滿足于有本書讀，讀書的環(huán)境同樣重要，誠品的理念，就是倡導(dǎo)生活美學(xué)，給大家一個有情調(diào)的讀書環(huán)境以及互動體驗的空間，這點是符合現(xiàn)代人需求的。

“書要講究淘的。”蘇州雜志主編陶文瑜說，他更喜歡那種有點亂，哪怕是有點小的書店，享受在里面淘書的樂趣。陶文瑜說，這些習(xí)慣，可能跟他們那個年代讀書人的經(jīng)歷有關(guān)。現(xiàn)在的“書店已經(jīng)不一樣了，但書還是要一直讀下去的。”陶文瑜說，誠品是種新的書店的形式，會去適應(yīng)當(dāng)下的書店。

確實，一百個人眼中有一百個哈姆雷特，不同的人眼中也有不同的誠品。至于誠品目前實施的文化模式是不是適合大眾，高檔的文化消費能否被市場接受，還需過了開業(yè)期的喧鬧浮華后，我們再等等看。


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