蒂芙尼三季度現(xiàn)利潤下滑 逆市在華漲價難挽頹勢

奢侈品行業(yè)正值低迷期，不少奢侈品集團業(yè)績出現(xiàn)放緩或下降趨勢，11月25日，蒂芙尼(Tiffany&Co.)財報顯示，三季度全球同店銷售同比下跌5%，遠低于預期；值得一提的是，蒂芙尼10月份剛剛在華提價10%，業(yè)內(nèi)人士指出，“蒂芙尼漲價是心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感，實質(zhì)上是為了填補利潤缺口。”

蒂芙尼現(xiàn)利潤下滑

蒂芙尼發(fā)布三季度財報，報告顯示，截至10月31日，Tiffany &Co. 的三季度全球同店銷售同比下跌5%，跌幅遠超市場預期的0.8%，撇除匯率影響后有1%的增長，亦差過市場預期的3.3%。

凈銷售按年減少2.2%至9.382億美元，而市場預測會上漲1.2%至9.713億美元，固定匯率計增4%。

按地區(qū)，因受游客的銳減導致美洲同店銷售固定匯率計錄得6%的跌幅，高于2%的市場預測跌幅。歐洲方面則實現(xiàn)了6%的增長，亞太地區(qū)也實現(xiàn)了2%的增長。雖然這兩個市場均有增長，不過還是不及市場期望。日本地區(qū)則有了24%的強勁增長，遠超市場預期的11.7%。

另外，中國大陸和澳門市場也有了小幅增長，抵消了蒂芙尼在香港及澳門糟糕表現(xiàn)。

部分地區(qū)較好的銷售業(yè)績難以掩蓋整體頹勢，由于蒂芙尼三季度整體銷售出現(xiàn)下滑，與此同時倍增的盈利仍然差過市場預期。

公告顯示，蒂芙尼凈利潤從去年同期的3,830萬美元，或每股攤薄收益0.29美元上升至9,100萬美元，或每股攤薄收益0.70美元，遜于市場預期的0.75美元，撇除去年的一次性項目后凈利潤同比下滑8.1%。集團現(xiàn)在預期全年每股攤薄收益將較2014財年的4.2美元降低5%-10%，即降至3.78-3.99美元，市場期望4.04美元，此前預期的降幅為2%至5%。

因此，蒂芙尼集團下調(diào)了全年盈利目標。

漲價未能挽回業(yè)績

值得注意的是，目前，奢侈品行業(yè)已步入“寒冬期”，困境中的國際奢侈品牌啟動在中國啟動降價策略，部分品牌分店甚至關閉結(jié)業(yè)，而蒂芙尼卻反其道而行之，10月份在美開啟全面漲價10%，中國大陸也在漲價之列。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“由于蒂芙尼全球市場銷售放緩，寄望通過在華大幅漲價，彌補利潤缺口，其實就是抓住中國人的‘面子心理’，在華‘吸血’以維持其高端市場地位。”

其實，以珠寶、腕表為代表的“硬奢侈品”是經(jīng)濟的晴雨表，2015年從宏觀經(jīng)濟層面講增長乏力，一定程度上抑制了奢侈品的消費。另一方面，珠寶品牌對于原材料的依賴程度較高，珠寶原石、黃金、鉆石等原材料價格的波動以及匯率的波動，對珠寶企業(yè)而言，存在一定的風險，是利潤波動的重要原因。

“由于中國人的消費理念的轉(zhuǎn)變，買東西不再單純?yōu)榱遂乓敢庠谌松w驗和獨特的物品上消費，而不是奢侈品，蒂芙尼的經(jīng)營策略面臨挑戰(zhàn)，未來在華經(jīng)營前途未卜。”該人士表示。

“蒂芙尼其實是心理戰(zhàn)術(shù)，目的是讓消費者產(chǎn)生緊迫感，在進一步漲價前趕緊購買，并且營造升值的印象。同時，人民幣貶值對鉆石珠寶的影響較大，珠寶品牌需要用漲價來證明品牌價值。”該人士進一步分析稱。

另外，從產(chǎn)品角度分析，一位行業(yè)人士告訴向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者透露，“蒂芙尼主打鉆石類的單品，迎合了中國人對保值增值的需求。”

“但需要注意的是，現(xiàn)在只有極少數(shù)古董型的奢侈品還具有保值性，蒂芙尼這類在商場中銷售的奢侈品可以說沒有任何投資收益。”該人士解釋道。