揭秘VR狂熱背后：產(chǎn)業(yè)存“虛火” 設(shè)備價差達千倍

　　核心提示：與所有的新興產(chǎn)業(yè)一樣，VR的產(chǎn)業(yè)鏈條最終也跳不出實質(zhì)內(nèi)容的比拼。

　　本市場從來不缺風(fēng)口與話題，今年輪到了VR（指虛擬現(xiàn)實）。在這個被稱為“VR黃金元年”的時代，不管是國際科技巨頭，還是國內(nèi)的BAT，以及成群結(jié)隊的相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司，紛紛在VR領(lǐng)域扎根耕耘。從游戲娛樂、影視文化、主題公園到各類商業(yè)應(yīng)用……風(fēng)光無限的VR產(chǎn)業(yè)背后真相究竟是什么？

　　并非新事物的VR

　　今年卻迎來“黃金元年”

　　VR是個什么鬼？今年以來，這個英文縮寫以迅雷不及掩耳之勢進入了公眾視野，無論是在科技還是金融投資領(lǐng)域，都能頻頻聽到它。所謂VR，就是Virtual Reality的簡稱，也就是虛擬現(xiàn)實。按照官方解釋，VR是綜合利用計算機圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設(shè)備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)。

　　“VR不能算新技術(shù)，只是以前發(fā)展不成熟，比較小眾，如今在資本和產(chǎn)業(yè)公司的推動下，才真正進入公眾視野。”劉涌是西安高新區(qū)一家軟件公司的負(fù)責(zé)人，十年前就接觸了VR這個行業(yè)，時至今日不少同行已經(jīng)轉(zhuǎn)型，“因為之前找不到市場機會，賺不到錢。”

　　事實上，VR在國內(nèi)一度被“遺忘”很久。據(jù)市場人士介紹，日本游戲機廠商任天堂早在上世紀(jì)九十年代就推出過VR家用游戲機，但因為用戶體驗欠佳，價格也不親民，并沒有引起太大關(guān)注。

　　今年以來，全球VR市場因為技術(shù)的升級開始一片火熱。不僅谷歌、蘋果等國際巨頭紛紛介入，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中，百度、阿里、騰訊和樂視也已先后宣布進軍VR領(lǐng)域。

　　劉涌表示，芯片、傳感器等硬件的進步，讓更快更好的人機交互成為了可能，更高清晰的視覺設(shè)備和屏幕，也讓虛擬世界的呈現(xiàn)進一步得到了優(yōu)化。

　　來自中金公司的研報顯示，VR產(chǎn)業(yè)在2016年迎來“發(fā)展的黃金元年”，市場規(guī)模有望超過300億美元。另一份《中國VR產(chǎn)業(yè)報告》則直接將其定義成“第三次產(chǎn)業(yè)浪潮”。

　　嫁接大眾消費產(chǎn)業(yè) 西安VR應(yīng)用涉足傳統(tǒng)領(lǐng)域

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，前兩年還頂著“黑科技”光環(huán)、令大眾遙不可及的VR技術(shù)，在西安已被運用在娛樂體驗、房產(chǎn)交易和旅游等多個傳統(tǒng)行業(yè)及消費領(lǐng)域。

　　場景一：VR游戲“代入感強”，心臟不好別玩

　　不少西安市民應(yīng)該都有印象：許多購物中心里增設(shè)了一塊區(qū)域用來體驗VR游戲項目。記者注意到，這些項目所用的設(shè)備在外觀上略有不同，有的如同一個卵形太空艙，還有的只是簡單的座椅，既有商家打出“虛擬現(xiàn)實體驗”的招牌，還有的則標(biāo)榜“9D VR體驗機。”單次收費從30-50元不等，體驗時間多在十多分鐘。

　　“代入感要比玩3D游戲強。”近期剛在曲江一家購物中心玩過VR體驗機的孫先生介紹，之前在其他商場體驗過幾次覺得游戲內(nèi)容都差不多，“第一次玩的時候下來一手汗，后來再陪孩子玩就覺得一般般了。”

　　“沒玩完就吐了。”另一位體驗過VR游戲的褚女士則表示：“游戲名字好像叫沙漠城堡，跟坐過山車一樣。”她覺得畫面還是有些粗糙，關(guān)鍵高度近視和心臟不好的人可能受不了。

　　據(jù)知情人士透露，雖然在外觀名稱上不太一樣，但西安市面上這些VR游戲項目的原理并無二致，只不過設(shè)備有的貴有的便宜，“去年剛出來的時候真是暴利，花不到10萬買兩臺設(shè)備再租個場地就可以開張，有些商家月入達數(shù)萬元。”該人士說，今年因為越開越多競爭激烈，再加上很多人體驗后新鮮感消失，“已經(jīng)遠沒有之前火了。”

　　場景二：用虛擬樣板間看未來的家

　　華商報記者了解到，將VR與房產(chǎn)行業(yè)嫁接，已在西安市面上成為現(xiàn)實。其中包括無憂我房、美房云客和指揮家等公司。

　　“VR頭顯就像戴上一個潛水面罩，只不過在眼前呈現(xiàn)的不是海水和魚，而是一套海景房。”5月25日在一家虛擬看房公司西安辦公地，一位體驗者表示，“竟能真實地在這個場景里行走。”

　　隨后華商報記者體驗發(fā)現(xiàn)：看房者可以通過控制器來實現(xiàn)開門，拿起盤子和水杯，打開電視、冰箱，甚至在泳池中撩起水花，與場景實現(xiàn)互動；還可以自由走動，從客廳到臥室，從廚房到院落，而在自由走動的過程中可以清楚看到房間里的各處細節(jié)。

　　“VR在房地產(chǎn)領(lǐng)域率先介入的是樣板間。”該公司一位負(fù)責(zé)人介紹，VR樣板間是根據(jù)真實樣板間的比例和設(shè)計制作場景，核心是VR技術(shù)，載體則是VR設(shè)備。

　　該負(fù)責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)看房模式，VR樣板間的優(yōu)勢一是在于節(jié)約時間和建造成本，例如：VR樣板間的建模造價一平只要幾百元，建造一套實體樣板間動輒數(shù)十甚至數(shù)百萬元。二是解決地緣局限問題，舉例說：在開發(fā)商還只有一片空地時，客戶就可以通過VR看到未來的家，特別是跨國、跨區(qū)域的房產(chǎn)銷售，VR樣板間的作用更大。三是實現(xiàn)個性化定制，解決實體樣板間風(fēng)格雷同的問題。

　　場景三：沒趕上日出在山底下也能看

　　VR技術(shù)還滲透到了旅游領(lǐng)域，為游客增加樂趣、多元化的了解景區(qū)內(nèi)涵。西安一家VR內(nèi)容團隊在去年初上線了首批21個VR內(nèi)容，已經(jīng)和數(shù)十家5A級景區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)該機構(gòu)運營主管馬得文介紹，游客可以在華清池、華山等景區(qū)感受VR帶來的吸引力，由于趕上了產(chǎn)業(yè)“風(fēng)口”，該公司在去年已獲得來自北京的百萬元人民幣天使投資。

　　以VR在華山景區(qū)的應(yīng)用為例。眾所周知，由于華山險峻，景區(qū)常常要控制客流量，以避免因人數(shù)過多而導(dǎo)致的不安全因素。在游客購票和等待的票務(wù)大廳內(nèi)，早在去年國慶節(jié)前已就設(shè)立了虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)。可在等待過程中，游客難免會有情緒波動，現(xiàn)在就可以先通過頭盔里的場景，體驗走在長空棧道、高處不勝寒的感覺；如果沒有趕上看日出，同樣可以在虛擬場景里站在朝陽峰頂、腳踏云間看日出。

　　景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，用這樣的方式來展示華山不僅能讓游客了解景區(qū)文化，避免上山不知華山事的尷尬，同時也有助于緩解游客在等候過程中的焦躁，對景區(qū)形成更好體驗。

　　泡沫顯現(xiàn)

　　設(shè)備參差不齊，售價從幾十元到數(shù)萬元

　　VR產(chǎn)業(yè)風(fēng)頭正盛，看似前景一片大好，但在一些市場人士看來，由于產(chǎn)業(yè)和資本的驅(qū)動，國內(nèi)無數(shù)大小廠商蜂擁而入，在眾多吹噓者甚至造假者的浮夸演繹下，體驗參差不齊，標(biāo)準(zhǔn)混亂不堪。當(dāng)前的VR產(chǎn)業(yè)泡沫已開始顯現(xiàn)，這種“虛火”將不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　劉涌介紹，根據(jù)接入終端不同，業(yè)內(nèi)把VR頭戴硬件設(shè)備粗略地分為三種：連接PC/主機使用的稱為VR頭盔，插入手機使用的稱為VR眼鏡（或眼鏡盒子），可獨立使用的稱為VR一體機。他說，不同設(shè)備的價格會差很多，體驗效果也存在很大差異，“不少只能算山寨貨。”

　　記者5月26日登陸IT信息網(wǎng)站“中關(guān)村在線”進行查詢發(fā)現(xiàn)，頭戴式顯示設(shè)備的搜索結(jié)果多達70款，其中既有索尼、HTC、Oc-ulus這樣大廠商推出的產(chǎn)品，指導(dǎo)價從四五、千元到數(shù)萬元；也有一些構(gòu)造簡單或者其他行業(yè)廠商的“跨界之作”，價格多在千元以內(nèi)，消費者甚至花四、五十元就可以購買一款插入手機的VR眼鏡。

　　隨后華商報記者在西安的一些商場也發(fā)現(xiàn)展示、銷售中的VR產(chǎn)品有十多種，價格從兩、三百元到七、八千元不等。

　　不過，一些“屌絲”的VR產(chǎn)品卻備受爭議，即便它是大廠出品。此前谷歌推出紙糊的VR產(chǎn)品Card-Board，就被外界批評為“價格非常低廉、只適合嘗鮮，體驗效果太入門級了，會傷害整個VR產(chǎn)業(yè)。”

　　易觀智庫分析師告訴華商報記者：“VR技術(shù)并不像想象中那么簡單，許多低端產(chǎn)品涌入市場，帶來的最壞影響就是，導(dǎo)致個別消費者認(rèn)為VR產(chǎn)品不過如此，甚至覺得VR就是個不值錢的東西，這是不利于整個消費市場形成的。”

　　資本蜂擁而至

　　沉浸感、眩暈感是硬傷

　　種種跡象表明，VR正在成為各行業(yè)青睞的新風(fēng)口。在游戲娛樂領(lǐng)域，VR主題公園是比較熱的一個商業(yè)模式。此前有消息稱北京將籌建國內(nèi)、乃至亞洲第一家VR實體體驗館重沉浸主題公園。

　　VR也成為影視巨頭布局的方向。今年以來華誼兄弟、暴風(fēng)科技、奧飛娛樂、華策影視也紛紛通過收購、投資等手段介入。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火熱同時在資本市場上演。Wind數(shù)據(jù)顯示，去年以來，虛擬現(xiàn)實指數(shù)累計漲幅167.71%，其中最猛的暴風(fēng)科技，一度憑借VR概念創(chuàng)造了連續(xù)29個漲停的神話。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今A股市場上的VR概念股已經(jīng)接近30只,其中真正和VR關(guān)聯(lián)的公司不足三成。

　　“由于VR產(chǎn)業(yè)的預(yù)期很熱，不少公司進入只是為了圈錢而已。”中信建投投資顧問孫佳欣介紹，當(dāng)前國內(nèi)資本市場缺乏好的概念，VR市場空間可觀、有話題性、門檻又不高，自然成為資本追逐的熱點。他認(rèn)為，如果只是為了圈錢而來那么VR是沒有未來的，關(guān)鍵是要有好的作品，提高技術(shù)、降低成本，獲得消費者的認(rèn)可才行，這需要設(shè)備廠商、投資方、平臺方的共同努力。

　　西安一家VR公司的技術(shù)工程師趙樂告訴記者，眩暈感和沉浸感目前仍是制約VR產(chǎn)業(yè)的兩個痛點。以眩暈感為例，導(dǎo)致眩暈的原因非常復(fù)雜，短期內(nèi)還難以完全根除，這其中既有技術(shù)瓶頸，也有商業(yè)化的成本瓶頸和人力資源瓶頸。至于沉浸感方面，客觀看無論是游戲娛樂，還是商業(yè)應(yīng)用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏將很大程度制約VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“市面上有不少項目的內(nèi)容雷同，用戶的新鮮感消失后就很難為繼。”

　　商業(yè)化處于起步階段

　　未來競爭集中在內(nèi)容和技術(shù)

　　不可否認(rèn)的是，VR行業(yè)所蘊含的市場容量十分可觀。艾媒咨詢認(rèn)為，2016年我國VR行業(yè)的市場規(guī)模將達到56.6億元，到2020年將會超過550億元。如果算上相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，用“千億級”來形容VR的市場預(yù)期一點也不為過。

　　廣發(fā)證券證券經(jīng)紀(jì)人史鵬琪對VR行業(yè)有較為深入的研究，他表示，VR技術(shù)可以嫁接到很多行業(yè)，也必然會創(chuàng)造出大量新的消費需求。但我們也要注意到，由于硬件設(shè)備尚未普及，消費端用戶依然偏少，可能會導(dǎo)致一些項目在啟動初期面臨經(jīng)濟效益欠佳的境地，“這考驗著VR團隊們的生存智慧。”

　　孫佳欣也認(rèn)為，VR行業(yè)的生態(tài)鏈就像一片藍海，但商業(yè)化道路還處在起步階段，需要從業(yè)者和投資人有充足的耐心和定力。另外隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，有關(guān)用戶體驗的痛點，如：眩暈感、沉浸感被一一擊破，其巨大的市場空間才可能打開。

　　“劣幣驅(qū)逐良幣終不會長久。”西安交通大學(xué)經(jīng)濟與金融學(xué)院教授馮根福認(rèn)為，與所有的新興產(chǎn)業(yè)一樣，VR的產(chǎn)業(yè)鏈條最終也跳不出實質(zhì)內(nèi)容的比拼。可能在短時間里占上風(fēng)的會是打贏了價格戰(zhàn)、或者動作快的公司和團隊，但是當(dāng)消費者厭倦了缺乏體驗度的產(chǎn)品，市場份額與經(jīng)濟效益最終會轉(zhuǎn)向做精品的一方。