誠(chéng)品的成功并非靠賣書？ 從連虧15年到46家門店！

　　核心提示：凡有文化情結(jié)，追求時(shí)尚生活的人士來(lái)到臺(tái)灣，逛“誠(chéng)品書店”是絕對(duì)不能割舍的選擇，因?yàn)?ldquo;誠(chéng)品書店”已成為臺(tái)灣的一張“文化名片”

　　凡有文化情結(jié)，追求時(shí)尚生活的人士來(lái)到臺(tái)灣，逛“誠(chéng)品書店”是絕對(duì)不能割舍的選擇，因?yàn)?ldquo;誠(chéng)品書店”已成為臺(tái)灣的一張“文化名片”。

　　誠(chéng)品書店已經(jīng)成為一個(gè)奇跡，成立26年，經(jīng)歷15年漫長(zhǎng)的虧損期之后，在愈發(fā)激烈的書店市場(chǎng)成長(zhǎng)為獨(dú)特的文化品牌，所依賴的是經(jīng)營(yíng)模式的不斷摸索創(chuàng)新和對(duì)核心本質(zhì)的堅(jiān)守。

　　二十多年的付出，誠(chéng)品形成了獨(dú)特的“復(fù)合式經(jīng)營(yíng)”，不僅僅只是賣書，而是融合人文、創(chuàng)意、藝術(shù)和生活。

　　在誠(chéng)品門店里，其圖書銷售區(qū)只占到總經(jīng)營(yíng)面積的20%到30%，其他銷售區(qū)域則為自營(yíng)服飾、文創(chuàng)、家居、美容、餐飲、兒童、教育等。

　　這不僅徹底打破了傳統(tǒng)書店的經(jīng)營(yíng)模式，提升誠(chéng)品的服務(wù)功能和集客能力之余，更重要的是，收入和盈利有了更多渠道。

　　一份2010年的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年的誠(chéng)品營(yíng)收比重中，商場(chǎng)事業(yè)部占59.2%，文化事業(yè)部(書店)占33.6%，餐飲收入則占7.2%。到了2013年，誠(chéng)品營(yíng)收130億臺(tái)幣，書店?duì)I收占30%左右。

　　誠(chéng)品旗下?lián)碛袝辍嬂取⒄\(chéng)品生活、餐旅、行旅等自營(yíng)品牌。這些自營(yíng)品牌極具個(gè)性特色，符合時(shí)下消費(fèi)者的潮流品味，為誠(chéng)品的文化標(biāo)簽增加光環(huán)。這些經(jīng)營(yíng)內(nèi)容布局、想法創(chuàng)新，而且又遵循誠(chéng)品“連鎖而不復(fù)制”模式，對(duì)誠(chéng)品整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有著進(jìn)一步的推進(jìn)作用。

　　下面，新店商為大家呈現(xiàn)誠(chéng)品旗下部分自營(yíng)品牌。看看誠(chéng)品如何從一家書店開(kāi)始，逐步將經(jīng)營(yíng)觸角延伸，最終形成了“生活產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)平臺(tái)”，把人文、創(chuàng)意、藝術(shù)、生活融入商業(yè)。

　　誠(chéng)品展演自營(yíng)品牌

　　展演部分，誠(chéng)品最初在敦南店里規(guī)畫了藝文展演空間，而今，誠(chéng)品每年舉辦超過(guò)5000場(chǎng)藝文活動(dòng)，并在2013年成立專業(yè)的展演事業(yè)，開(kāi)展具知識(shí)、創(chuàng)意、體驗(yàn)、感動(dòng)四大層面的展演內(nèi)容。

　　1誠(chéng)品電影院

　　誠(chéng)品電影院以播放藝文電影為主，規(guī)劃有“誠(chéng)品選片、專題策展、兒童主題、院線首映”四大主題，提供國(guó)內(nèi)外藝文電影、獨(dú)立制片、華文創(chuàng)作電影、紀(jì)錄片、動(dòng)畫等豐富內(nèi)容。誠(chéng)品電影院亦運(yùn)用多元文創(chuàng)資源，舉辦一系列跨界藝術(shù)策展活動(dòng)，策劃專題影展，其中兩個(gè)影廳備有舞臺(tái)，可提供工作坊、座談、論壇、電影首映會(huì)、記者發(fā)表會(huì)、企業(yè)及貴賓專屬包場(chǎng)等多元化應(yīng)用。

　　誠(chéng)品電影院由普立茲克建筑獎(jiǎng)得主伊東豊雄領(lǐng)軍設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)聲學(xué)、燈光、內(nèi)裝頂尖團(tuán)隊(duì)專業(yè)施作，采用最先進(jìn)的專業(yè)設(shè)備，打造絕佳的觀影空間，期許提供藝文電影愛(ài)好者專業(yè)舒適的觀影經(jīng)驗(yàn)。

　　已進(jìn)駐：誠(chéng)品松煙店

　　2誠(chéng)品表演廳

　　2013年秋天，誠(chéng)品表演廳于松煙店，開(kāi)展新的多元藝文表演空間。誠(chéng)品表演廳戮力規(guī)劃多元自制節(jié)目，以“享樂(lè)、跨界、親子、沙龍”四個(gè)主軸，延伸策畫精致豐富的演出內(nèi)容。

　　誠(chéng)品表演廳由伊東豊雄設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合永田音響及佐佐木睦朗設(shè)計(jì)畫等多個(gè)劇場(chǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同建構(gòu)，設(shè)有361席座次，不僅是提供原聲傳遞的專業(yè)音樂(lè)表演場(chǎng)域，更適合各類型的跨界演出、大師班、論壇講座、研習(xí)營(yíng)、記者發(fā)表會(huì)等多功能使用。誠(chéng)品表演廳期許成為廣大藝文觀眾及國(guó)內(nèi)藝文團(tuán)隊(duì)心目中，最優(yōu)質(zhì)及最專業(yè)的表演場(chǎng)所。知性與感性交融的藝文風(fēng)景，于此展開(kāi)。

　　已進(jìn)駐：誠(chéng)品松煙店

　　誠(chéng)品書店自營(yíng)品牌

　　臺(tái)灣誠(chéng)品書店成立至今26年，在金錢賬簿上虧本15年，卻在理想賬簿上一路盈利，成為正宗臺(tái)灣文藝氣味的代表。某種程度上，也是那句臺(tái)灣俗語(yǔ)“天公疼酣人”的體現(xiàn)吧。誠(chéng)品書店不但重視場(chǎng)所氣質(zhì)和空間美學(xué)，更加關(guān)注人文關(guān)懷。

　　發(fā)展至今，誠(chéng)品已成為臺(tái)灣最具規(guī)模的文化場(chǎng)域，21萬(wàn)種書目，逾40萬(wàn)種文具、影音等各式非書商品。誠(chéng)品書店旗下有誠(chéng)品兒童書店、誠(chéng)品文具館、誠(chéng)品音樂(lè)館、誠(chéng)品知味、blackpages CAFé等11個(gè)自營(yíng)品牌。

　　1誠(chéng)品兒童書店

　　誠(chéng)品兒童書店涵蓋兒童刊物、繪本、青少年讀物、影音、益智玩具等項(xiàng)目。書店會(huì)定期舉辦多元面向的兒童書展。同時(shí)，誠(chéng)品兒童書店也重視孩子與人的交流互動(dòng)，規(guī)劃說(shuō)故事時(shí)間、親子講座、童書達(dá)人分享會(huì)、DIY體驗(yàn)和藝文生活教育，透過(guò)多元活動(dòng)推動(dòng)小區(qū)和家庭閱讀，為兒童閱讀世界開(kāi)創(chuàng)寬闊視野。

　　已入駐：誠(chéng)品臺(tái)北敦南店

　　2誠(chéng)品風(fēng)格文具

　　誠(chéng)品風(fēng)格文具館以“店中店”的概念，讓藝術(shù)展現(xiàn)于空間擺設(shè)中。文具館內(nèi)涵蓋誠(chéng)品設(shè)計(jì)、禮品、文具三大主軸，引進(jìn)全球獨(dú)具創(chuàng)意的特色商品，巧妙陳列的主題性展示傳達(dá)當(dāng)季流行信息。

　　已入駐：蘇州誠(chéng)品

　　3誠(chéng)品精品文具館

　　誠(chéng)品精品文具館獨(dú)立于基礎(chǔ)事務(wù)性文具用品之外，以精致優(yōu)雅的辦公文具用品為主，引進(jìn)國(guó)際知名歷史悠久的品牌。

　　誠(chéng)品也在此充分發(fā)揚(yáng)跨界合作的設(shè)計(jì)精神，誠(chéng)品與和碩聯(lián)合科技共同推出「eslite x PEGACASA」聯(lián)名品牌，以臺(tái)灣設(shè)計(jì)、制造、素材為核心精神，兼顧環(huán)保與實(shí)用功能，在自然材質(zhì)與工藝美學(xué)中找尋完美平衡。

　　已入駐：誠(chéng)品信義店、誠(chéng)品敦南店

　　4誠(chéng)品音樂(lè)館

　　誠(chéng)品音樂(lè)館成立于1999年，至今引進(jìn)超過(guò)23萬(wàn)種影音出版品，包括各類多元且具深度的主流與非主流音樂(lè)商品，涵蓋全球各地世界音樂(lè)、后搖滾、前衛(wèi)創(chuàng)作以及臺(tái)灣地下樂(lè)團(tuán)等音樂(lè)形態(tài)。除了販?zhǔn)垡话銖S牌之外，誠(chéng)品音樂(lè)館還常常獨(dú)立進(jìn)口許多小廠牌的唱片，讓喜歡挖寶的樂(lè)迷驚喜萬(wàn)分。

　　已入駐：誠(chéng)品信義店、誠(chéng)品敦南店

　　5誠(chéng)品音樂(lè)黑膠館

　　誠(chéng)品自2007年展開(kāi)黑膠文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)，結(jié)合主題展覽、音樂(lè)演出講座及黑膠商品展售等主軸，開(kāi)創(chuàng)與黑膠樂(lè)迷分享交流的平臺(tái)。每年不定期舉辦黑膠市集，成為黑膠音樂(lè)熱愛(ài)者的年度盛事。

　　誠(chéng)品音樂(lè)黑膠館坐落于誠(chéng)品生活松煙店，為全臺(tái)首家黑膠主題專賣店，超過(guò)8000片不同的樂(lè)種選擇，每月策畫側(cè)重臺(tái)灣音樂(lè)、彰顯在地精神的黑膠主題展。

　　已入駐：誠(chéng)品松煙店、誠(chéng)品生活中友店

　　6living project

　　誠(chéng)品松煙店打造全新品牌living project，以“美好生活提案”為定位，采用“家”的概念規(guī)劃空間分布和商品組合，透過(guò)“揀選價(jià)值”詮釋誠(chéng)品生活主張。

　　living project分為八大區(qū)域，導(dǎo)入國(guó)內(nèi)外88個(gè)頂級(jí)生活品牌，其中13個(gè)為松煙限定，包括日本百年毛巾Uchino、瑞典百年刷具Iris Hantverk、美國(guó)的餐具品牌be HOME，以及把香皂當(dāng)作高級(jí)訂制服經(jīng)營(yíng)的COUSU DE FIL BLANC。

　　已入駐：誠(chéng)品松煙店

　　誠(chéng)品生活文創(chuàng)自營(yíng)品牌

　　誠(chéng)品書店之于臺(tái)灣，已經(jīng)是一種生活方式的代表。這里有大量的書籍、生活零售產(chǎn)品、餐廳、咖啡館，文化生活的一切都是誠(chéng)品的。這個(gè)堅(jiān)守20年才逐步做強(qiáng)的品牌，背后的本質(zhì)是堅(jiān)守人文理想的情懷。其文創(chuàng)平臺(tái)已經(jīng)成為內(nèi)地頻繁效仿的經(jīng)典模式。

　　誠(chéng)品生活文創(chuàng)平臺(tái)以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為根本，堅(jiān)持“連鎖而不復(fù)制”的經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)行多元化的通路經(jīng)營(yíng)。目前臺(tái)灣、香港、大陸共計(jì)有46處服務(wù)據(jù)點(diǎn)，讓顧客自在地體驗(yàn)獨(dú)特的城市人文空間，探索游逛式的光譜生活。

　　1AXES 創(chuàng)意時(shí)尚平臺(tái)

　　誠(chéng)品生活秉持扶植新銳理念，2013年首度跨足時(shí)尚，將獨(dú)特流行選品觀點(diǎn)結(jié)合富有時(shí)尚創(chuàng)作潛力的新銳設(shè)計(jì)師，建構(gòu)展售合一的流行創(chuàng)意平臺(tái)AXES。它被譽(yù)為臺(tái)灣時(shí)尚設(shè)計(jì)圈里的霍格沃茨。

　　AXES集結(jié)逾30位華人新銳設(shè)計(jì)師，將深具人文、知性、設(shè)計(jì)感、藝術(shù)的流行風(fēng)格，融入服裝、飾品、包款、配件、鞋款與藝術(shù)花藝。

　　另外，它還有一個(gè)“Project X”聯(lián)名商品的計(jì)劃，每年春夏和秋冬各一次跟某一位AXES的設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)單品、包裝銷售。這個(gè)聯(lián)名商品必須符合三大原則，第一個(gè)原則是容易入手的價(jià)格;再來(lái)是要容易搭配、好穿搭，也就是說(shuō)要跟你衣柜既有的衣服很容易融入與搭配;最后，一定要有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓顧客體驗(yàn)到“設(shè)計(jì)”對(duì)整體視覺(jué)的加分。

　　已入駐：誠(chéng)品松煙店

　　2expo 微型文創(chuàng)博覽平臺(tái)

　　誠(chéng)品生活2013年推出自營(yíng)文創(chuàng)品牌expo ，采取“博覽會(huì)”的概念，運(yùn)用誠(chéng)品生活自有通路優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟平臺(tái)予微型文創(chuàng)工作者交流、展售，將源自生活的新創(chuàng)造、新概念一次呈現(xiàn)。創(chuàng)作者不但可以在此發(fā)表創(chuàng)意，expo更成為創(chuàng)業(yè)圓夢(mèng)與市場(chǎng)溝通的重要橋梁。

　　expo與超過(guò)150個(gè)臺(tái)灣新銳設(shè)計(jì)品牌合作，提供生活良品、創(chuàng)意雜貨、臺(tái)灣好食、手作禮品、美容好物等。目前，expo有6家實(shí)體門市，銷售逾3千多種商品。

　　已入駐：誠(chéng)品松煙店

　　誠(chéng)品生活餐旅自營(yíng)品牌

　　本著“將美好事物帶入生活”的理念，誠(chéng)品生活餐旅事業(yè)由餐旅設(shè)備代理銷售跨足門市餐飲通路服務(wù)，服務(wù)客群亦由B2B的餐旅企業(yè)用戶擴(kuò)展到B2C的廣泛消費(fèi)客群。

　　1誠(chéng)品酒窖

　　誠(chéng)品酒窖由誠(chéng)品自營(yíng)代理頂級(jí)歐陸葡萄酒及香檳，包含法國(guó)Bordeaux、Burgundy、Rhone、Loire、Alsace、Champagne等主要知名產(chǎn)區(qū)，以及意大利、西班牙、德國(guó)、奧地利和新西蘭等地優(yōu)質(zhì)酒莊產(chǎn)品。除了豐富酒藏，誠(chéng)品酒窖亦展售各式專業(yè)品酒器具。

　　已入駐：誠(chéng)品敦南店、誠(chéng)品信義店、誠(chéng)品臺(tái)中店

　　2eslite Café

　　eslite Café緊鄰著書區(qū)。店內(nèi)服務(wù)以意大利LAVAZZA咖啡和法國(guó)HEDIARD茶飲為特色，并提供健康無(wú)負(fù)擔(dān)的簡(jiǎn)易輕食。

　　已入駐：誠(chéng)品敦南店、誠(chéng)品信義店

　　3Tea Room

　　Tea Room裝修風(fēng)格為法國(guó)路易十四的皇室風(fēng)格。位置鄰著誠(chéng)品書店的美食書籍區(qū)，讓沉浸于紙上佳肴的讀者們同時(shí)感受到陣陣香氣與優(yōu)質(zhì)飲食空間的迷人氛圍，營(yíng)造出一個(gè)結(jié)合知識(shí)人文與味覺(jué)饗宴的獨(dú)特空間。

　　采用誠(chéng)品獨(dú)家代理法國(guó)HEDIARD茶葉和意大利LAVAZZA咖啡，搭配歐陸輕食和精致小點(diǎn)，以親切價(jià)格提供高級(jí)享受。

　　已入駐：誠(chéng)品信義店

　　4the first

　　the first餐廳坐落于誠(chéng)品松煙店三樓，主廚善于使用在地食材佐以西式料理手法，創(chuàng)新合宜融合東西方食材及技法，襯以歐洲頂級(jí)餐瓷呈現(xiàn)出內(nèi)外兼美的雅致料理，此外， the first餐廳還提供臺(tái)灣高山茶。

　　已進(jìn)駐：誠(chéng)品松煙店
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