一、體育特色小鎮的類型特征
隨著運動健康、低碳休閑的生活理念深入人心，戶外運動也成為一種時尚，推動著健身休閑產業迅猛發展。據國際經驗顯示，當人均GDP超過8000美元時，體育健身將成為國民經濟的支柱型產業，2016年我國人均GDP剛好超過了8000美元，預計未來幾年我國體育消費將迎來爆發。“體育+旅游”的消費趨勢將會湮滅“專業式”體育和“觀光式”旅游，“平民式”體育和“體驗式”旅游漸成主流。山地戶外、冰雪運動、水上運動呈現井噴式發展，涌現一批健身休閑產業，“體育+休閑小鎮”為熱門趨勢，可以預見，未來徒步、滑雪、潛水、滑翔、運動自行車、馬拉松等新興運動項目注入小鎮。
所謂體育小鎮，是指通過建設體育基地、體育設施、舉辦體育賽事等，形成可觀看、欣賞和參與各種體育活動的行為，形成體育產業，進而發展觀賞型體育旅游和參與性體育旅游，從而形成生態環境較好的特色小鎮。
2017年5月，國家體育總局出臺《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，提出“建設運動休閑特色小鎮，是滿足群眾日益高漲的運動休閑需求的重要舉措，是推進體育供給側結構性改革、加快貧困落后地區經濟社會發展、落實新型城鎮化戰略的重要抓手……建設運動休閑特色小鎮，能夠……推動產業集聚并形成輻射帶動效應，為城鎮經濟社會發展增添新動能；能夠有效促進以鄉鎮為重點的基本公共體育服務均等化，促進鄉鎮全民健身事業和健康事業實現深度融合與協調發展”，并于2017年8月評選公布第一批96個運動休閑特色小鎮試點項目。
根據體育小鎮的業態特點，將他們分為賽事型（C51）、康體型（C52）、休閑型（C53）和產業型（C54）四小類，本書延續此種分類，并將其融合到本書系統的特色小鎮分類體系中。
其中賽事型體育小鎮是指依托有影響力的單項體育賽事，延伸賽事相關的服務，完善休閑體驗活動而形成的體育小鎮；康體型體育小鎮是指以良好的生態環境為基礎，以體育運動為載體，以健康養生為主要目標，結合旅游度假等的康體度假型特色小鎮，與醫療健康特色小鎮有交集；休閑型體育小鎮是指以良好的生態環境為基礎，結合場地資源，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動如登山、徒步等山地運動、釣魚、游泳等水上運動、保齡球、高爾夫等球類運動、滑雪溜冰等冰雪運動以及其他傳統體育運動、特種運動等的聚集為核心形成的面向大眾消費的體育小鎮，與生態旅游特色小鎮有交集；產業型體育小鎮是指以體育用品或設備的生產制造為主導，縱向上延伸發展研發、設計、會展、交易、物流，橫向上與文化、互聯網、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二三產融合發展的產業聚集區，與制造類特色小鎮有交集。
二、體育特色小鎮規劃的思路與重點
總的說來，體育特色小鎮的建設要緊密結合百姓的體育生活方式，發展“體育+”，打造賽事IP,并融合高科技元素，強化服務，推動戶外運動用品的供應，最終將體育運動與工業、科技、文化、旅游有機結合，形成戶外休閑、冰雪運動、騎行文化、極限探索、運動品牌等休閑產業，根據體育業態的不同，在打造要點上也有相應的不同側重點。
1、賽事型體育小鎮
無論是競技體育還是群眾體育，賽事是關注度最高、影響力最大的體育活動，尤其是國際性的大型賽事。作為賽事主辦地，需要具備符合賽事要求的場地條件，高標準的賽事場館以及高水平的賽事服務能力。舉辦大型賽事帶來的，除了賽期內直接的經濟效益外，當地知名度的提升、上級和地方政府資金和政策上的扶持、賽事對當地基礎設施和當地人口素質的提升等，都是具有長遠效應的間接收益。
體育賽事型小鎮的打造首要任務要做好賽事本身，每個賽事都是很好的體育IP，無論是引進賽事還是自身培育賽事，都需要從硬件上進行高標準建設，從軟件上給予高水平服務，從而為游客帶來極強的賽事觀賞體驗，為組織者帶來良好的經濟價值。第二是通過多元業態的構建，充分利用賽事場地，做好賽事后的有效利用。賽后的利用主要有三個方向：一是充分利用場館場地開展培訓及日常訓練；二是運用體育賽事的IP價值，開展主題活動、衍生周邊娛樂活動；三是組織開展其他類型的體育休閑運動，以及各類美食節、音樂節等大型活動，實現體育與旅游的融合發展。
2、休閑型體育小鎮
休閑型體育小鎮一般依托景區發展，與生態休閑旅游產業相互融合發展，因此，在小鎮的選址上，需要考慮小鎮輻射范圍內的受眾群體特征（如規模、結構、消費習慣等），在大中城市周邊或依托大型旅游目的地路線是較理想的選擇。
在業態和項目上，休閑型體育小鎮一般以一個或幾個核心資源項目為引領，形成以休閑為核心的多個大眾型體育項目，并充分考慮家庭老、中、青、幼不同年齡段人群的需求特征，打造集體育運動、休閑娛樂、教育研修、親子游樂等完整業態的休閑體育產業功能平臺，是一種大眾參與性的體育特色小鎮。
最后，休閑型體育小鎮對基礎設施的配套要求較高，需要參考生態旅游小鎮的開發要點，進行復合生態休閑旅游要求的基礎設施體系的配套。
3、康體型體育小鎮
康體型體育小鎮以溫泉、負氧離子等獨特的自然康養資源或太極拳、瑜伽、禪修等傳統的康養人文資源為基礎，以康體養生、修心教育等為核心的體育產業項目集聚區。相較于休閑型體育小鎮，其運動項目具有低運動量、低運動頻率、低運動風險的特征，更加注重養體、養生、養心、養顏等方面的功能，多面向較為高端的消費人群，雖然受眾基數較小，但消費頻率及消費總額較高。
康體型體育小鎮重點在于面向養生人群、亞健康人群、中老年人群不同的需求，因此與康體養生型的醫療健康特色小鎮的打造要點有類似的地方，要形成具有針對性的、完善的健康硬件配套設施及健康服務，最終形成一個以運動健康養生為主題，擁有養生環境、養生運動項目、養生服務及養生居住于一體的高端特色小鎮。
4、產業型體育小鎮
該類型小鎮以生產制造及其上下游產業為核心功能，以休閑體驗為配套功能，依托于城市而發展。在產業空間分布上，宜以體育產業核心企業為中心，配套企業或相關企業圍繞其分布，形成中心-外圍的空間布局結構。
產業型體育小鎮的打造首先是對于體育產業本身的打造，參考制造業類小鎮的打造手法和要點，明確主導產業的定位與方向，并根據核心項目的市場特點，形成相對完善的產業鏈。對能夠聚集人力、技術、信息、資本等要素，并具有先天發展優勢的產業資源，如體育某一細分領域裝備用品的生產制造，或某個細分體育領域在行業中的標志性地位，難以復制的先天市場環境等進行發掘提煉，確定主產業發展方向，并實現其延伸產業、配套產業、服務產業的聚集，形成產業集聚；其次是要促進體育產業與旅游等其他產業的融合，進行三產化、體驗化、消費化延伸：即以體育優勢產業為核心，有選擇地充分鏈接文化、教育、健康、養老以及通用航空等關聯產業。
三、體育特色小鎮的典型案例
1、英國溫布爾登（Wimbledon）網球小鎮
英國溫布爾登（Wimbledon）是位于倫敦西南部的小鎮，其知名度主要來自溫布爾登網球公開賽（簡稱溫網，是全球四個大滿貫賽事之一）。溫網由全英俱樂部于1877年舉辦，是全球四大網球公開賽中歷史最為悠久的賽事。溫布爾登沒有其他支柱產業，溫網自舉辦起，就以巨大的吸引力帶動溫布爾登小鎮相關產業的發展，是一個典型的體育賽事型體育特色小鎮。
溫網于1877年首次于全英草地網球和門球俱樂部管理之下在溫布爾登Worpl路附近的一塊場地舉行，在1968年網球公開時代到來之前，只對頂級的業余選手開放，此后溫網是所有職業選手的圣地。溫布爾登現在有18個草地，9個硬地和兩個室內球場。比賽舉辦時，現場觀眾累計可達30萬人以上，而觀看電視實況轉播人次則在5億以上。據媒體報道，2016年溫網的賽事總收入達到2.03億英鎊，其中門票、食物和周邊商品約5000萬磅，贊助商和供應商約4000萬磅，賽事凈利潤為4200萬英鎊。
由于沒有其他支柱產業，更沒有工業，溫網及其帶動的基建、觀光、餐飲活動等成為小鎮的重要收入來源。球場持續翻刺激小鎮經濟增長，每年溫網賽事需要消耗50000余個網球、超過35萬杯茶和咖啡、超過2.8萬公斤的奶油草莓，溫布爾登網球博物館、球場是游客參觀的重要景點，著名的溫布爾登手巾在賽事期間可以賣出約28600包；迷你型小球場可供球迷們在排隊間歇打球娛樂，還有大牌球星候場對弈；帳篷露營也是旅行的重要活動。
2、新西蘭皇后極限運動小鎮(Queenstown)
新西蘭皇后鎮(Queenstown)位于新西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，為南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮，小鎮依托天然的湖泊與多樣的地形地貌特征，是全國地勢最險峻美麗而又富刺激性的地區，形成了數量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源于此，這里被稱作“極限運動的天堂”。小鎮面積25平方公里，人口稀少只有1萬4千多人，常駐人口主要從事旅游和酒店相關的工作。
皇后鎮具有商業蹦極發源地的獨特地位，從單一的蹦極項目發展到戶外運動綜合勝地，形成了極限運動的集群效應。小鎮所處的南阿爾卑斯山南段能進行攀山、漂流、山地自行車和冰川徒步等項目；在冬天，整個山體被冰雪覆蓋，小鎮附近有四處天然滑雪場；瓦卡蒂普湖則能發展帆船劃艇和水上飛機活動；小鎮還開展滑翔傘、跳傘、熱氣球等項目。由于地理條件復雜多變，種類齊全，小鎮可發展的項目眾多，成為有超過200多個項目綜合性戶外運動的“探險之都”。
皇后鎮的體育和旅游產業為經濟發展提供了強大動力，雙輪驅動的體育小鎮在全世界尚屬少見。戶外運動作為皇后鎮旅游發展系統中的重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。上述運動具有探險性、挑戰性和刺激性特征，皇后鎮則利用以高山峽谷、急速湍流、冬季白雪皚皚等優越地勢，開發激流泛舟、跳傘、滑雪、蹦極、噴射快艇、漂流、山地自行車等戶外運動，為各地戶外運動發燒友提供了良好的體驗場地。此外，由于《指環王》的取景地，電影的IP宣傳，為皇后鎮贏得了“魔戒仙境”的名號已享譽全世界。
3、上海陳家鎮體育旅游特色小鎮
陳家鎮位于崇明島的最東部，上海長江遂橋崇明島登陸點，位于東海之濱，長江入?？?，據有我國“T”字形國土發展軸線交匯點的戰略位置，是長江的第一鎮。陳家鎮是一個具有300多年歷史的老鎮，人勤地沃，灘涂資源極為豐富。該地成陸于清初，康熙、乾隆年間，經圍墾由南而北延伸，始建協隆鎮，續建朝陽鎮、八滧鎮，乾隆后期建陳家鎮。
陳家鎮資源豐厚、文化深厚、交通便捷，是國家沿海沿江發展軸的交匯點，上海與長三角的連接點，水陸空交通的匯聚點，上海軌道交通的直通點，全鎮現建有60公里自行車專用綠道、國際一流的體育訓練基地、國家體育產業示范基地。
“中國崇明體育旅游特色小鎮”立足于良好的生態環境基礎和體育設施基礎，堅持項目突出、產業協同、合作共進的原則，以體育為平臺，協同引領旅游、康復、休閑等相關行業發展，吸引長效投資項目落地，促進當地經濟社會全面、協調、可持續發展。
規劃依托坐落于陳家鎮的上海崇明國家體育訓練基地，重點發展體育旅游、體育培訓、運動康復等體育產業，同時在陳家鎮瀛湖的建設過程中有機植入水上、自行車等體育元素，積極發展戶外健身休閑運動。
以上海打造國際著名賽事之都為目標，積極承辦國際大型戶外賽事，吸引游客前來觀賽，成為世界大賽的集中舉辦地；以上海國家級體育集訓基地為依托，吸引國際國內各項專業隊伍來鎮集中訓練，成為國際國內體育專業隊伍訓練的集聚地；依托體育集訓基地的運動康復技術，結合上海體院領先的運動康復研究，為體育損傷提供專業的醫療康復服務；依托體育集訓基地的場地和師資力量，結合小鎮社會辦訓機構為體育愛好者提供專業的體育培訓場所，形成培訓與度假的融合發展；以陳家鎮地區良好的旅游資源和賓館酒店為基礎，打造國際國內體育運動發展交流合作的平臺，實現以論壇引領體育小鎮的發展；以集訓基地和上海體院的人才優勢，打造體育創新的平臺，讓來鎮旅游的游客體驗全新的體育智造的成果。
4、浙江莫干山裸心體育小鎮
莫干山裸心體育小鎮位于浙江德清縣，莫干山海拔724米，海拔不足千米，山腳下就是小平原，靠近中國人口最稠密的長三角地區，交通方便；另一方面，雖然海拔不高，山勢卻是多變，有懸崖峭壁，也有緩坡平地，折讓它既能開展攀巖、登山等極限運動，也能舉行山地車速降等極限運動。莫干山是著名的避暑勝地，主要游客都是熱愛生活、熱愛生命的人群，很容易就會被“體育小鎮”的概念吸引，從而給體育小鎮帶來流量。
莫干山裸心體育小鎮現有體育產業企業70多家，均以體育健身休閑、場館服務及體育用品的銷售和制造為主，實現體育產業銷售收入過百億元，體育產業集群效應明顯。小鎮以打造“裸心”體育為主題，規劃“一心一帶兩翼多區”，全力打造體育特色小鎮，將體育、健康、文化、旅游等有機結合，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，帶動生產、生活、生態融合發展。重點建設Discovery探索極限基地、久祺國際騎行營、莫干山山地車速降賽道以及“象月湖”戶外休閑體驗基地。
莫干山裸心體育小鎮依靠體育產業傳統優勢，活化“體育+旅游”產品，將打造輻射長三角地區的戶外休閑運動品牌，將體育產業、文化、旅游三元素有機結合，打造成為具有山水特色的戶外運動賽事集散地、山地訓練理想地、體育文化展示地、體育用品研發地、旅游休閑必經地和富裕民眾宜居地。
文章來源：北達智業
