經過幾年的實踐探索，具有鮮明時代特征的中國特色小鎮已逐漸步入規范健康的發展軌道。不同區域的特色小鎮基于自身的優勢和特點，在創新創業、產業升級、脫貧攻堅、鄉村振興等方面作出巨大貢獻。
近期發布的《中國特色小鎮2021年發展指數報告》公布了2021年中國特色小鎮50強名單，本端選取江蘇、廣東、安徽、吉林四省部分入選中國特色小鎮50強的文旅小鎮，介紹其發展經驗。
萬良人參小鎮：
長白之寶帶來萬民之富
▲ 萬良人參小鎮牌坊
小鎮剪影
走進吉林省白山市撫松縣萬良人參小鎮，游客可在長白山野山參博物館一睹“參王”風采，選購人參香皂、面膜等土特產，還能在林林總總的人參宴飯店里大快朵頤。雖隱匿于大山，但在當地全域旅游全產業鏈發展布局中，萬良人參小鎮當仁不讓地成為最具特色的消費街區之一，于今年9月成功入選中國特色小鎮50強。
早在明末清初，長白山區采挖野山參就已形成規模，成為當地人民生活的重要來源，萬良鎮的人參栽培歷史至今也有450余年，加上特有的氣候優勢和良好的地理環境，萬良鎮生產的人參品質優良、聲名遠播。1989年，在政府因勢利導下，這里建立了萬良長白山人參市場。
撫松萬良步行街位于萬良人參小鎮中心街區，時值人參交易旺季，萬良長白山人參市場聚集了來自全國各地的客商。“五排車道，三進兩出，滿載人參的大車一輛接著一輛，通宵達旦。去年的人參銷售旺季，一天的交易量多時能達到300萬斤……”萬良鎮黨委書記李斌的描述一點都不夸張。街區內的萬良人參博物館和長白山野山參博物館，從多個方面詳細介紹了人參的歷史、應用、野外采挖、人工栽培、生產加工等方面內容。館中還利用泥塑形式展示被列入國家級非物質文化遺產保護名錄的長白山采參習俗，以及有關人參的各種故事傳說和藝術品等。
“我們致力于將萬良步行街建成中國人參產品匯集地、中國人參文化復興地、中國特色產業步行街?！崩畋笳f。目前步行街內有店鋪371個，年客流量200余萬人，年營業額近21億元。
萬良鎮用活新時代文明實踐站，讓文化軟實力成為鄉村振興硬支撐。開辦道德講堂、農家書屋、文化活動室，并加強自主脫貧典型宣傳，激發貧困群眾的內生動力，引導貧困戶積極融入人參特色產業，實現脫貧致富。同時，以萬良長白山人參市場為導向，全鎮第二、第三產業迅速發展。
地精之草，長白之寶，帶來萬民之富。萬良鎮小屯村村支部書記王金山抓村里的文化建設一點不含糊。他說：“小康不是有錢就行，得讓大家幸福地生活。”2000多平方米的文化大院，環境優美，一處長廊的盡頭是涼亭，幾位老人在里面悠閑端坐。大院里圖書雜志、健身器材、電教設備一應俱全?！按謇锏睦侠仙偕侔頃r都來這里坐一坐，還有跳舞、打球的，我們這些泥腿子也學會了享受生活?！狈篮屠先藰泛呛堑卣f。
接下來，萬良鎮將結合鄉村振興戰略，探索美麗鄉村建設模式，利用各村自然資源稟賦、產業發展特點及民俗文化傳承等條件，讓鄉村擁有“美麗資源”，營造出“山間、村邊，景色、景觀”的旅游氛圍。
經驗做法
萬良鎮圍繞撫松縣“全域旅游示范區”戰略和打造“人參之鄉、上游撫松”撫松旅游新名片的定位，“以人參立鎮、以旅游為魂”，重新梳理與定位人參產業的發展方向，全力打造“人參特色小鎮”，形成種植、加工、包裝、銷售一條龍經營體系。
依托人參文化，萬良鎮將具有地方特色的產業文化元素和人參文化理念注入旅游休閑之中，街區路燈、文化墻壁設計中均添加人參元素，力求助推人參產業與全域旅游深度結合。
白坭文創古鎮：
“文創+”引領鄉村振興
▲ 白坭漆藝展示館內學徒對漆藝品進行創作
小鎮剪影
從2017年8月入圍廣東省佛山市首批特色小鎮培育名單、2019年10月通過佛山市首批特色小鎮驗收，到2020年8月入選廣東省第三批特色小鎮培育庫，再到今年9月入選中國特色小鎮50強，佛山市三水區白坭文創古鎮實現了4年“三級跳”的目標。
白坭文創古鎮不斷推進“文創+旅游”產業發展。在白坭鎮沙圍村，60畝七彩花田四季綻放，吸引了游客前來打卡。當地利用沙圍村、西岸村兩大嶺南特色古村落，重點建設西江十里畫廊、西江河鮮美食街、糧食博物館、白坭漆藝博物館等項目，開發古鎮休閑半日游、沿江文創一日游、文創古鎮兩日游等旅游線路。2020年，白坭鎮多個旅游景點入選三水區“嶺南水韻游”線路，白坭文創古鎮入圍“三水新八景”。此外，白坭文創古鎮還連續舉辦了3屆西江文創節，打造了鄉賢文化節、西江非遺美食文化節、龍舟音樂節、祠堂音樂節、“漆彩耀西江”主題活動等子品牌，累計舉辦超過300場活動，為居民和游客提供了豐富的文旅體驗。
康喜萊現代農業產業園帶動3000多戶農戶致富，農家樂收益由原來每年800萬元增長到1600萬元，園區所在的沙圍村村民人均分紅由2018年的2100元提高至如今的1.2萬元。這是白坭文創古鎮推進“文創+農業”產業發展的喜人成績。
白坭文創古鎮的漆藝文創產業逐漸成型。2020年以來，白坭文創古鎮推進“文創+藝術”產業，將“漆藝文創”作為特色產業進行重點培育。白坭文創古鎮嶺南文化體驗區規劃了國漆藝術工坊、漆藝展示館、漆藝商品集散街市、西江院子風情街區、嵐驛藝術公社等八大組團，實現文旅商深度融合。目前，白坭文創古鎮正聯手高校及各類機構建設漆藝教學實踐基地，打造漆藝教學、傳承、生產、展示、銷售等載體，形成完善的漆藝全產業鏈，打響“漆彩耀西江”城市文化品牌。
經過幾年的建設，白坭文創古鎮取得了累累碩果：西江十里畫廊入列“廣東美麗鄉村精品線路”，小鎮重點項目糧食博物館獲評第二批“廣東省糧食安全宣傳教育基地”并入選全國糧食安全宣傳教育基地備選名單……
如今，白坭文創古鎮文化游、鄉村游、研學游蓬勃興起，形成“游古村、品文化、逛花田、嘗美食”的旅游新風尚，節假日觀光旅游人氣高漲。2017年以來，古鎮共計吸引游客超300萬人次，文旅產業實現收入近20億元。沙圍村撲面而來的花海景觀、西江河鮮美食街的鮮美河鮮、西江蔬菜世界的新鮮蔬菜、村民鼓了的腰包，都成為“中國特色小鎮”的精彩注腳。
經驗做法
白坭文創古鎮著力做好“文創+”文章，通過組織文化創意項目、引進文創及農旅領域高端人才，重點建設“文創+旅游”“文創+農業”“文創+藝術”“文創+服務”細分領域產業體系，形成具有白坭特色的文創產業集群，以文化引領產業轉型升級和鄉村振興。
一是不斷推進“文創+旅游”產業發展，利用特色古村落，建設重點項目，開發旅游線路，舉辦節慶活動，豐富文旅體驗；二是“文創+農業”方面，在打造特色農業種植示范區的同時，發展觀光研學游；三是推進“文創+藝術”產業，將“漆藝文創”作為特色產業進行重點培育；四是創新“文創+服務”模式，通過提供強有力的制度保障、政策支持和高效的協調機制，營造良好的大眾創業、萬眾創新環境。
黃山腳下說黎陽
▲黎陽休閑小鎮
小鎮剪影
今年9月，位于安徽省黃山市屯溪區的黎陽休閑小鎮入選2021年中國特色小鎮50強名單。在全國各地的特色小鎮中，黎陽休閑小鎮以其優越的自然環境和悠久的人文歷史而聞名。
黎陽休閑小鎮居橫江、率水、新安江三江交匯處，與“中國歷史文化名街”屯溪老街遙相呼應，距離知名黃山風景區僅40分鐘車程，游客“日游黃山、夜泊黎陽”已經成為一種常態。
得天獨厚的人文歷史讓黎陽休閑小鎮更具魅力。小鎮處于徽文化核心地區，老街距今已有1800多年歷史，文化底蘊深厚，古民居、古建筑眾多，素有“唐宋之黎陽，明清之屯溪”之說。鎮內擁有明代鎮海古橋、黎陽古街，還匯集了吊獅、地戲、龍舟、黎陽仗鼓、隆阜抬閣等徽州傳統民間藝術，其中黎陽仗鼓、隆阜抬閣被收錄為安徽省非物質文化遺產。
黎陽休閑小鎮的建設，將自然環境和人文歷史的優勢發揮到極致。
聚合歷史文化街區的黎陽，現已有許多徽州非物質文化遺產傳承人等文化商家陸續進駐：“硯雕第一人”方見塵，其展館歙硯雕刻作品古色古香又精美絕倫；國家級非物質文化遺產徽州漆器制作技藝傳承人甘而可，挖掘、恢復失傳的傳統手工工藝，其作品曾經作為國禮贈送外賓。
小鎮文化設施俱全，黃山國際金逸影城設有24米巨幕觀影和五星級服務，還有開放式書店、西式教堂和中式禮堂。古色古香的古徽州戲臺上經常上演地方民俗目連戲、黃梅戲、儺戲等，深受游客青睞。
截至2020年，小鎮核心區黎陽IN巷累計接待游客600余萬人次，舉辦了各類主題活動和培訓，如“屯幸福，嬉新年”新春民俗年味節、徽州非遺購物節等活動，而黎陽文化藝術節已被納入黃山國際旅游節的重要組成部分，小鎮知名度和美譽度不斷提升。
經驗做法
黎陽休閑小鎮立足“文化旅游、休閑養生”總體定位，聚焦文化休閑、旅游休閑、娛樂休閑三大支柱性產業，突出徽州地域文化與現代時尚休閑兩大特色，融入現代生活元素、特色文化元素、生態景觀元素等，深度打造兼具文化傳統底蘊與時尚生活內容的特色休閑小鎮。規劃形成了“一帶一心四片區”：“一帶”即率水休閑景觀帶，“一心”即黎陽IN巷綜合休閑核心，“四片區”即徽文化體驗休閑區、活力時尚娛樂休閑區、龍山湖養生度假休閑區和三門呈鄉村休閑區。
突出“休閑+”產業發展模式，依托現有太平洋購物中心、萬安廣場旅游休閑綜合體、黃山誠豐影城等平臺，全力打造時尚娛樂休閑業態；以民俗文化風情街、高端特色民宿、非遺體驗項目、“AIOT”智慧街區為重點打造文化體驗產業；以漫步黎陽、愉悅心情為理念，以龍山湖養生度假休閑區開發建設為重點，融入多種養生元素，構建休閑養生度假產業鏈；以加快三門呈村美麗鄉村建設為抓手，大力發展農家體驗游；以傳統節慶活動與時尚節事活動相交錯，做到月月有活動，處處有精彩，人人能參與。
蘇繡小鎮：
“繡”出文旅融合發展新畫卷
▲蘇繡小鎮上的中國刺繡藝術館
小鎮剪影
蘇繡小鎮地處太湖之濱的江蘇蘇州鎮湖街道。近日，《中國特色小鎮2021年發展指數報告》發布，蘇繡小鎮繼2020年后再度入圍中國特色小鎮50強，立足豐富的文化和旅游資源，蘇繡小鎮“繡”出了一幅文旅融合發展新畫卷。
蘇繡小鎮是江蘇省首批特色小鎮創建單位，自啟動開發建設以來，圍繞生產、生活、生態“三生融合”目標，加快產業功能、商業配套、基礎設施、景觀提升等項目建設，打造了小鎮客廳——中國刺繡藝術館、繡品街、繡創空間、“新集”蘇繡小鎮文創旗艦店等蘇繡文化載體，形成了集文、博、展、研于一體的蘇繡文旅街區，蘇繡全產業鏈協同發展持續深化。
2018年建設完畢并對外開放的中國刺繡藝術館，擁有規劃展示、蘇繡產業展示、文化創意、刺繡體驗等多種功能；2020年12月，繡品街重裝再出發，已形成涵蓋設計、版權、生產、交易、人才等產業要素的蘇繡產業鏈；蘇繡沉浸式線下體驗店“新集”文創旗艦店于2020年正式對外營業，打造集文創、蘇繡、農產品、展覽、書店、咖啡及美學生活用品為一體的跨界新零售復合業態，倡導“樂享非遺生活”。
依托繡創空間（雙創平臺），蘇繡小鎮還打造蘇繡數字化基地，為蘇繡從業者提供共享辦公、人才交流、技術分享、市場拓展等一站式服務。同時，蘇繡小鎮深化與騰訊的合作，以騰訊云技術為依托，推動“蘇繡數字經濟”產業發展。
在新時代背景下，蘇繡小鎮推進文旅跨界融合、打造獨具特色的蘇繡品牌，正在“旅游+文化”賽道不斷發力。
在文旅活動方面，中國刺繡藝術館開辦刺繡研學體驗課程，并陸續推出生態游學等活動，吸引了眾多游客前來參觀體驗；在文創開發合作方面，“新集”文創與酒店、民宿聯手，將蘇繡文創引進酒店及民宿內，打造沉浸式蘇繡文化體驗。
6月底，蘇繡小鎮著力打造的蘇繡非遺主題地鐵站點——索山橋西站，開創集特色展示、文化體驗、旅游服務于一體的“地鐵客廳”模式。這里布置了蘇繡小鎮“新集”品牌蘇繡文創店、13個蘇繡主題櫥窗、高新區11位蘇繡大師的22件作品和2個藝術裝置，讓人們在日常生活中體驗“針尖上的非遺藝術”。
如今，蘇繡小鎮正以特色IP打造文創產品，文旅跨界融合、數字化賦能等新形式為傳統文化注入新的活力和生機。未來，蘇繡小鎮還將加快傳承創新，進一步豐富空間體驗，深化文旅融合，促進多元跨界，全方位打響“江南文化”蘇繡品牌。
經驗做法
發展定位明晰。小鎮立足特色產業的長遠發展，圍繞傳統、再生、未來3個核心，在實現蘇繡產業高端集聚和融合發展的同時，打造宜人的生活環境和可持續發展的生態環境。
特色元素突出。小鎮以文化特色為引領，推動軟硬件環境打造與蘇繡產業特色相匹配，保持蘇繡特色的唯一性。在載體建設中融入蘇派建筑風格特點，保持小鎮風貌統一。
立足以人為本。小鎮注重人才培養，實現匠人聚集，積極發揮大師引領作用，為青年刺繡藝術家提供宣傳展示的機會，積極引進相關人才。
找準優勢 凸顯特色 特色小鎮方能長久
自2017年政府工作報告明確提出扎實推進新型城鎮化，支持中小城市和特色小城鎮發展以來，特色小鎮已經成為中國經濟發展新常態下發展模式的有益探索，也成為新時期產業升級的主要載體之一。
為規范特色小鎮健康發展，國家發展改革委、自然資源部、文化和旅游部等十部委近日聯合印發的《全國特色小鎮規范健康發展導則》（簡稱《導則》）明確，特色小鎮應秉持少而精、少而專方向，在確實具備客觀實際基礎條件的前提下確立主導產業，宜工則工、宜商則商、宜農則農、宜游則游，找準優勢、凸顯特色，切不可重復建設、千鎮一面，切不可憑空硬造、走樣變形，切不可一哄而上、貪多求全。在此背景下，特色小鎮如何找到自己的特色、豐富自身的產業發展？白坭文創古鎮、蘇繡小鎮等找到了合適的發展路徑。
白坭文創古鎮之所以能取得特色小鎮建設的新成效，主要是因其堅持解放思想、與時俱進，緊扣“文創”而為的小鎮建設路徑，并將嶺南傳統文化植入到文創工作中來，重點建設“文創+旅游”“文創+藝術”等細分領域產業體系，形成具有白坭特色的文創產業集群。
黎陽休閑小鎮則是利用優越的交通區位，深入挖掘深厚的文化底蘊，結合山水絕佳的自然環境，將徽文化創造性轉化為休閑產業，圍繞特色內涵，在產業發展上深耕厚植，在功能建設上聚集整合，打造了融“休閑+文化體驗”“休閑+時尚娛樂”“休閑+養生度假”等于一體的文旅休閑一流旅游目的地。
蘇繡小鎮打造了以繡品街為中軸線的生產、生活、生態“三生融合”的創新發展新空間?！吧a”片區設置文化會展、產業創新孵化等板塊，為蘇繡產業轉型升級提供動能；“生活”片區配齊基礎設施及康體娛樂設施，為小鎮居民打造宜居環境；“生態”片區依托太湖濕地生態資源的保護性開發，實現蘇繡小鎮三生聯動的規劃格局。
這些小鎮之所以取得不俗成績，是因為各具特色，找準了核心競爭力；充分開發了本土資源，實現了小鎮周邊環境與當地人文資源共生共長；通過設置門檻，使得業態更加凝聚，特色更加明顯。
當下，作為特色小鎮類型之一的文旅小鎮正在從資源型向產業型轉變，處于融合、跨界與共享的新發展時期，迎來生產、生活、生態的“三生融合”，標配產業、文化、旅游的“三位一體”，以及第一、第二、第三產業聯動的“三產聯動”，不斷滿足客戶對美好生活的追求。
發展文旅特色小鎮，要依靠特色文化旅游資源，對小鎮的文化、旅游資源等進行更好展現，深入挖掘地方特色，因地制宜地開發和運營小鎮。我們希望，文旅特色小鎮能形成自己的風格，成為有創意和長久生命力的小鎮。
文章來源：中國文化報
