六大文旅小鎮(zhèn)案例分析：如何打造爆款夜游產(chǎn)品？

隨著夜游模式的逐漸一度熱鬧和許多景區(qū)成功的案例，文旅夜游一度成為各大旅游景區(qū)和主題樂園的熱銷模式，紛紛選擇開發(fā)夜游經(jīng)濟；而主題ip打造，沉浸式投影，建筑投影，光影秀等都是夜游主題的特色。

特色夜游也讓客戶深陷其中，不能自拔；其中頗有古典特色和具有歷史沉淀味道的當屬特色小鎮(zhèn)夜游莫屬了，小鎮(zhèn)夜游項目的重要性不言而喻，特色的夜游項目能在很大程度上吸引游客，如何去開發(fā)小鎮(zhèn)的夜游項目就成了難點。

首先特色小鎮(zhèn)不像傳統(tǒng)景區(qū)景點，它并不是一個單一的旅游景區(qū)景點，又或者是一個單調的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，當然也不完全是一個純建制鎮(zhèn)，他是一個是旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)聚集地和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展區(qū)三區(qū)功能合一、產(chǎn)城鄉(xiāng)一體化的新型城鎮(zhèn)化模式。由于旅游本質上是人群的大規(guī)模移動至特定地點，最終把這部分人群落實到當?shù)赝苿咏?jīng)濟消費上，從而使得經(jīng)濟增長。所以特色小鎮(zhèn)夜游的模式和依據(jù)小鎮(zhèn)本土獨特ip的打造是一個重要的帶動游客增長的點，當然，特色小鎮(zhèn)怎樣才能吸引住游客最終還是要看游客在特色小鎮(zhèn)有怎樣的體驗。

小鎮(zhèn)項目已經(jīng)成為文旅行業(yè)中的寵兒，如何吸引千萬游客駐足？以下案例值得參考。

南京丨金陵小鎮(zhèn)

南京作為中國四大古都之一，文化底蘊深厚，金陵IP獨樹一幟。金陵小鎮(zhèn)根植南京千年歷史，激活古都歷史印記，重現(xiàn)金陵雅韻盛景，是一座可沉浸、可體驗、可親近式文旅小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)文心館中有一處網(wǎng)紅沉浸式體驗空間，整個沉浸式空間是由上下左右前后六個面LED屏360度無縫包裹，將整個“六朝金陵文化下的風雅世界”濃縮在“金陵小鎮(zhèn)”之中，再將整個“金陵小鎮(zhèn)”呈現(xiàn)在“沉浸空間”之中。讓參觀者可以在鮮活的文化場景中行走、從視覺喚醒緘默的金陵歷史。

金陵小鎮(zhèn)以文旅融合的產(chǎn)品形態(tài)活化歷史文脈傳承，不僅在南京未來發(fā)展中成為一個文化亮點，其傳達的新國風理念也為新的文旅小鎮(zhèn)發(fā)展模式做出了有力借鑒。

湖北丨襄陽盛世唐城

襄陽盛世唐城斥巨資25億打造，占地600畝，建筑面積12萬平方米，是以盛唐文化為核心，集觀光游覽、影視拍攝、全景演藝和商業(yè)配套于一體的大型綜合型旅游景區(qū)。

唐城中《大唐倚夢》是華中地區(qū)首創(chuàng)大型嵌入行進式夜游全景演藝項目，通過三大片區(qū)、五大主舞臺、十多場演藝，以開放性、全景式演繹夢回大唐，還打造亞洲最大墻體裸眼3D投影，助力襄陽旅游從半日游向全天候轉化，提高了外地游客在襄留宿率24％。

景區(qū)開業(yè)5年時間，共實現(xiàn)了近800萬人次入園，目前已成為華中地區(qū)最有影響力的夜游品牌之一。未來的唐城也將繼續(xù)推進全域旅游，加快建設文化和打造品牌特色，推動長江國際黃金旅游帶核心區(qū)的發(fā)展進程。

無錫丨靈山小鎮(zhèn)·拈花灣

拈花灣小鎮(zhèn)與靈山大佛為鄰，是靈山集團歷時5年匠心打造的禪文化主題復合小鎮(zhèn)，不同于其他的觀光小鎮(zhèn)，拈花灣小鎮(zhèn)賦予了更多休閑和度假功能，成為小鎮(zhèn)旅游的明星典范。

拈花灣以禪文化為核心，各處盡現(xiàn)東方獨特的禪意建筑和景觀，正是巨大工作壓力的中產(chǎn)階們釋放心靈的靜謐去處，盡享天地人文靈氣。

夜晚的小鎮(zhèn)上演水幕燈光秀，以山水禪境、景觀建筑、小鎮(zhèn)為載體，以現(xiàn)代多媒體技術和舞臺表演藝術，創(chuàng)構了觀演融合、深度體驗的全新模式，極具藝術和文化感染力，是一場精雕細琢的文化盛宴。

西安丨大唐不夜城

大唐不夜城依托濃厚的歷史氛圍和建筑風格，以盛唐文化作為核心引擎撬動旅游需求，融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗等多種元素，成為了西安火爆的商業(yè)中心和城市地標。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商業(yè)模式貫徹的主線，在夜晚依托聲光電等科技手段對街道進行場景渲染，打造沉浸式夜游路線，燈光幻影還原古都長安，身臨其境的感受著盛唐氣象。

提到大唐不夜城，最先想到的是火爆全網(wǎng)、抖音點擊23億的不倒翁小姐姐。通過抖音出圈的大唐不夜城迅速帶動了周邊客流和營業(yè)提升，以及整個區(qū)域土地增值及地產(chǎn)溢價，未來也將繼續(xù)推動商業(yè)要素聚集和業(yè)態(tài)提升。

河南丨只有河南·戲劇幻城

只有河南·戲劇幻城是一座有21個劇場的戲劇幻城，也是世界上目前規(guī)模最大的戲劇聚落群，項目占地622畝，歷時四年打造而成，是河南省的A類重點項目。無論是投資規(guī)模、戲劇體量和濃度，均是一次在行業(yè)內(nèi)的突破。

當各類戲劇節(jié)被中國文藝中青年所追捧，戲劇消費已由高端低頻悄然走進大眾生活，從劇院走進主題公園，只有河南的出現(xiàn)抓住并擁抱了這個風口。只有河南的戲劇，從規(guī)模來講，全中國最大；從時長來講，全中國最長；從這個品類的新鮮度來講，是全中國唯一的。

只有河南·戲劇幻城于6月6日正式開城納客，希望只有河南·戲劇幻城這部文化作品，能夠更好地傳承黃河文化，弘揚中原文明，能夠讓更多人認識河南、了解河南。

河南丨建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)

全國首個沉浸式電影文旅小鎮(zhèn)，從本土文化出發(fā)和沉浸式電影場景出發(fā)，以電影主題演藝為核心，打造集電影互動游樂、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗于一體的沉浸式電影潮玩地。

小鎮(zhèn)甄選華誼兄弟電影《太極》、《命中注定》等IP主題，規(guī)劃了電影大道、太極街、意大利街等多條特色電影街區(qū)，2020年接待游客量達200萬人次。

白天應接不暇的行進式及沉浸式演藝分布園區(qū)各處，好評如潮。一到夜幕降臨華燈初上，闖入夜間演藝《一路有戲》，200余名演員參演，70分鐘劇情，涵蓋三重時空、四幕好戲、八大場景，感受夜場的繁華，成為劇中主角。

電影小鎮(zhèn)的建設運營成功帶動了河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為外地人了解并宣傳鄭州乃至河南的重要窗口。

文章來源：東方天幕丨文娛現(xiàn)場