近年來，特色小鎮建設在助力脫貧攻堅、促進鄉村振興等方面起到積極作用，但必須承認，部分地區存在盲目上馬特色小鎮項目現象。項目啟動時投資方“一哄而上”，項目落地后卻門可羅雀無人問津。究其原因，除了建設準入門檻過低、項目規劃方案不夠成熟、基礎設施配套不健全等因素影響外，還由于小鎮風格千篇一律，缺乏文化底蘊，自然難以吸引客源。
推動特色小鎮項目健康發展，必須打好屬于自己的“文化牌”。許多地區乍一看特點不明顯，但若是仔細研究當地風土人情，自能品味其中妙處。所以在特色小鎮項目規劃階段，相關人員就應做好調研工作。深入鄉間地頭進行取材，積極與當地民眾交流，搜集奇聞趣事，挖掘當地文化中蘊含的閃光點。“做好功課再開工”，這樣的小鎮建成后，自然有理由讓游客樂意為獨一無二的“特色文化”買單。此外，與某些地方大搞中西結合、甚至推出仿照西方建筑風格的“德國小鎮”相比，擁有本地文化基因的特色小鎮更容易提升當地民眾參與建設熱情，催生傳播家鄉文化自豪感，激活當地發展內生動力。
打好“文化牌”，有利于特色小鎮提升自我造血能力。從拉動地方經濟、促進鄉村振興角度出發，特色小鎮不應成為“賠錢買賣”，需要不斷探索更豐富的盈利模式。可運用文創IP思維，將文化要素融入到土特產、紀念品等商品中，利用電商平臺、直播帶貨等形式開展宣傳活動，讓公眾將特色小鎮“買回家”，提高小鎮文化附加價值。還可強化與文化行業聯動，如邀請影視劇組前往特色小鎮進行作品拍攝、由明星為小鎮代言等，吸引更多文化愛好者前往小鎮觀光打卡，助推特色小鎮拓展盈利鏈條，帶動周邊就業，為鄉村振興提供源源不斷的動力。
讓“文化牌”發揮更大價值，還要不斷適應時代特點和觀念變化。例如，安徽一所小鎮對傳統徽派元素進行加工，使之既突出徽派美學特點，又符合現代人口味。同在安徽的另一所小鎮則主打戲曲文化，游客在此可享受“詩意漫生活，戲曲達沃斯”體驗。這些案例表明，特色小鎮的成功既要傳承特色文化，也要進行創造性轉化、創新性發展。無論市場環境發生何種變化，特色小鎮依靠文化底蘊都將擁有競爭優勢。
文章來源：安徽日報
