說起文創小鎮，近些年，有太多人深受“特色文旅小鎮”之騙進而“談小鎮色變”，但這也真不怪游客打差評，自從中央十三五規劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮之后，各地方省市縣積極響應，紛紛建造各自的特色小鎮，但速度如此之快，數量如此之多，可想而知小鎮同質化嚴重，復制和抄襲泛濫，網上還有人調侃，如今的特色小鎮早已成了義烏小商品市場分場，但這種唱衰卻得到了普遍的應和，黃村文化創意產業園不禁想問，咱們的文創小鎮到底怎么了？
「國家支持」
特色小鎮是中國經濟發展戰略層面的重大關鍵詞之一，2018年7月份，國家發展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。隨后引發了國內的“特色小鎮熱”。
「道路走偏」
按理說，得到了國家大力扶持的文創小鎮落地不該如此困難，可往深里細看，就有問題了。黃村文化創意產業園在研究中發現，有些文創小鎮開發商習慣于先建房子，至于配套、持續發展等問題不作考慮，甚至挪用配套用地建設房子，因為那樣回款速度快。其次，開發商前期沒有落實后期的運營，很容易就將文創小鎮變成了旅游地產，旅游地產只要滿足游客的觀光需求，其開發產品以滿足第二、第三居所為主，而文創小鎮必須有產業支持，才有可持續發展的動力。
文創小鎮到底該如何對癥下藥？
生態體系完善
對于依靠當地生態環境發展起來的文創小鎮，文物遺存、特色民風民俗和悠閑的古鎮生活，可以為旅游開發大大加分，開發者往往不需要規模巨大的硬件投入，而是更多的軟性投入。
浙江烏鎮，每年能吸引六百多萬的海內外游客前來觀光游覽，就是其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊作為特色，除此之外，烏鎮還成為了茅盾文學獎的永久頒發地，各類影視和戲劇拍攝也都層出不窮。
北京古北水鎮，坐落在司馬臺長城腳下，水鎮依托司馬臺遺留的歷史文化，打造出長城腳下的夜游“八大名玩”，如登長城，提燈夜游司馬臺;聆長城，浪漫水舞秀，2016年升級改造后，根據資料，2017 年古北水鎮營業收入9.79 億元，同比增長35.16%。
運營這種文創小鎮，一定要從當地特色入手，確定當地某一文化或景觀特色為發展要素，加以延伸擴展，如果沒有一定資源基礎，盲目引進外來文化，很可能是沙地上蓋樓，文化沒法為文創小鎮賦能，最后成了徒有建筑的殼。
產業多元化
對于生態環境不足以支持文創小鎮，發展產業多元化無疑是最保險的做法。
浙江麗水古堰畫鄉小鎮，一個主打旅游的景區，吸引了很多畫家來這里作畫。瞄準這一情況，當地政府主動對周圍的土地進行統一規劃，建設了美術寫生基地、創作基地和商品油畫生產基地，并大力發展民宿產業、養生農業、創客產業，實現了多產業的融合發展，推進了小鎮的持續發展。
對于一個小鎮而言，單一的產業容易受到了市場波動影響。培育多個產業主體項目，形成完整的產業鏈，可以最大程度地發揮產業的規模效益，而這恰好是文旅小鎮抵御市場風險、推動自身發展的有利武器。
打造IP的必要性
對于主題文創小鎮，一定要明確打造IP的必要性！
無錫田園東方蜜桃村，這個項目定位是首個田園綜合體，包括白鷺牧場、螞蟻餐廳、螞蟻農場、螞蟻王國、螞蟻廣場，以及窯烤區和DIY教室等，還有圣甲蟲鄉村鋪子，相當于農村市集，拾坊手作，特色餐廳，還有特色旅居。以“農業+文旅+社區”為IP特色，主要是吸引周邊城市的家庭體驗田園生活和親子互動。
亞龍灣國際玫瑰谷以五彩斑斕的玫瑰花為載體，已開發出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰服飾等產品，每年線下游客接待量超過150萬人，衍伸產品玫瑰精油、玫瑰護膚品等營業額過億。
主題文創小鎮，本就是從“無”中生“有”，深耕自己的核心競爭力，并在此基礎上形成自己的IP，是可以在區域特色文創小鎮中獨占鰲頭的。
認證“網紅”的必要性
在現在這個時代，必須認清“網紅”的必要性，也就是營銷和運營的重要性。
無朋友圈不旅行，移動互聯網時代，手機APP和社交網絡是現代人必不可少的兩樣。文創小鎮要主動營銷，打造網紅景點，借助游客的二次擴散，提升文創小鎮的知名度，形成正循環，吸引更多游客前來打卡。
重慶洪崖洞，是國內最著名的網紅打卡勝地之一，主要景點由吊腳樓、仿古商業街等景觀組成，是城市景區、商業中心。
隨著國家的大力支持和社會大眾精神文化需求的持續增長，黃村文化創意產業園認為，文創小鎮一定是未來幾年的熱門，可行業思想未跟上政策先行，必定會出現拔苗助長式的各色問題，當然，對于還在發展初期的文創小鎮來說，更早地發現問題并對癥下藥，未必不是一件好事。
文章來源： 文創路線
