隨著一大批溫泉度假村、溫泉小鎮的涌現，溫泉對休閑產業的聚集效應愈加明顯，對區域經濟的有力帶動也得到認可，溫泉旅游依然是未來休閑度假開發的熱門。我國的溫泉已有上千年的歷史，但是溫泉真正開始普及大眾，卻是最近這幾十年才開始的，因此在溫泉旅游及資源開發上存在著同質化嚴重、文化建設不足、產業體系不夠完善等問題。
法國作為著名的溫泉度假目的地，在溫泉資源開發上已經形成了成熟的產業體系。本文通過法國的幾個特色溫泉小鎮案例，來看看它們是如何在同一IP主題下實現差異化發展的。
依云小鎮
依托核心產業，打造綜合型養生度假區
依云小鎮位于上薩瓦北部的艾維昂勒邦。小鎮沿半圓形湖面而建，背靠阿爾卑斯山，面臨日內瓦湖，湖對岸是瑞士洛桑。傳說法國大革命時期，一個叫Marquisde Lessert的法國貴族因喝了依云水治好了腎結石。于是，依云“神水”由此聞名。
依云水是依云小鎮的第一產業。由于依云水對一些疾病有顯著的治療效果，根據這一優勢，1902年，小鎮成立了“依云水治療中心”，主要提供依云天然礦泉水SPA、按摩師根據病痛的部位按摩治療服務、母嬰游泳和母親產后體型恢復養生服務。依云水還通過廣告傳遞貴族氣質、口碑傳播，彰顯尊貴、獨特包裝等策略打造出小鎮品牌效應。
依云小鎮還是法國醫療溫泉的代表。依云溫泉是世界上唯一的天然等滲溫泉，溫泉水的PH值幾近中性，由于具有獨特的等滲透性，一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層，各種有效成分就能充分發揮作用，對皮膚有極佳的治療作用。
依云以溫泉養生功效為主題特色，更強調與醫生處方療養和美容瘦身SPA結合。溫泉養生的發展距今已有200多年歷史，1824年就已經建成第一家溫泉療養中心，這里會提供各種理療項目，其中最受歡迎的是溫泉醫學療養，針對消化和新陳代謝疾病、尿路系統疾病、風濕及關節外傷后遺癥等，得到溫泉醫生的診斷和量身定做方案。
海水SPA在當地也很流行，將海水凈化后引入室內，通過泡浴、海藻、海底泥體膜、精油按摩等方式，起到舒緩、放松、美容的效果。
此外，這里也會設有奢華的溫泉SPA場所，特別滿足高端消費群體，比如位于依云小鎮的皇家依云飯店推出的SPA項目。
神秘的傳說故事、舒適溫泉療養、19世紀的法式建筑，讓依云小鎮文藝氣息十足，吸引了很多雕刻家、畫家、玻璃工匠等諸多手藝人來此定居。“寧靜、健康”始終貫穿于小鎮的發展與變遷之中，每逢節假日他們便會自主布置居所、裝飾小鎮，還會舉辦大量的活動，來提升小鎮的吸引力。
從初期療養勝地，到水主題養生度假勝地，目前依云小鎮已經成為世界聞名的集保健、娛樂、度假、運動、會議于一體的綜合性養生度假區。
薇姿小鎮
以療養為起點，打造世界級健康度假目的地
薇姿Vichy小鎮又名維希小鎮，位于法國中部的奧弗涅大區，距羅阿納73公里，海拔高度為263米，是個有28000人左右的大城鎮，以其火山溫泉水聞名，享有"溫泉皇后"的美譽。
薇姿小鎮共有15個溫泉源頭，這些溫泉水中富含鈣、鎂等17種礦物質和13種微量元素，被廣泛應用于外部或飲用治療。
1846年，法國政府授予薇姿小鎮“法國公眾健康溫泉療養中心”稱號，當時的皇宮貴族經常光顧薇姿小鎮享受SPA水療。薇姿小鎮以其獨特火山溫泉水為特色的水療體驗，自此聞名世界。直至今日，薇姿小鎮的SPA水療中心，也是許多歐洲人心目中絕佳水療的圣地。
1931年，皮膚科醫生HALLER博士，在用薇姿火山溫泉水療養傷口時，發現薇姿盧卡斯溫泉水蘊含15種稀有礦物質，能加速傷口愈合，舒緩并強韌肌膚，于是創立了薇姿品牌！目前，法國隨處可見的藥妝店都可以見到薇姿品牌的護膚品。
小鎮中心是一座溫泉博物館，又名泉源宮，在這里不但可以免費品嘗攝氏27.3 度，被譽為“膚之泉”的盧卡斯溫泉水，也可以放慢腳步，細細參觀古泉源和溫泉文化痕跡，領略薇姿的歷史演變。
薇姿Celestins Spa酒店是“世界上最吸引人的地點之一”。游客可在此進行傳統水療、草本蒸汽水療以及室內法式SPA按摩療養體驗。
2017年4月，美國“福布斯”雜志將薇姿小鎮列入了知名溫泉鎮的榜首。薇姿鎮已經發展成為養老、休閑和運動天堂，是歐洲名副其實的健康旅游目的地，每年僅慕名前往薇姿小鎮最大的溫泉療養中心進行水療的游客數量就在25000人以上。
依托優美的自然環境、發達的醫療美容產業和完善的療養度假設施，薇姿小鎮成為了肌膚護理、舒緩身心的最佳療養地，也由此獲得了源源不斷的發展活力。
達克斯小鎮（Dax）
發掘地域特色，打造獨特的泥浴溫泉體驗
達克斯Dax小鎮位于法國南部的阿基坦地區的蘭德斯，它距離蒙德馬桑53公里，距巴約訥52公里。整個鎮子的設計和中古時代的小鎮一樣，城市的古建筑，如羅馬軍團雕像的教堂廣場，博爾達博物館，喬治博物館，輕型航空博物館等都保留下來，從中心廣場向四周輻射開來。
小鎮海拔高度只有13米，居民數為2萬人左右。在森林的保護下，這里免受海風的侵襲，氣候十分怡人，使得Dax村成為法國第一個溫泉村。
達克斯溫泉以泥浴而聞名于法國，據說早在古羅馬時期，達克斯人就開始嘗試著用淤泥浴來除病健身，而達克斯溫泉療養地更是奧古斯特皇帝的近臣們經常光顧的地方。時至今日，達克斯小城甚至還獲得了法國溫泉治療榮譽獎章。
達克斯溫泉小鎮有15個溫泉場所，每個場所都使用達克斯的泥漿，泥浴就是達克斯溫泉的特色，并且這些泥漿都是由法國社會保障組織來提供。
來到達克斯小鎮，不僅可以感受當地的泥文化和泥浴溫泉，還可以參觀位于布倫街（alleeduBois-de-Boulogne）的療效泥配制生產線，親身體驗這里的泥文化。
理膚泉溫泉小鎮
以兒童為核心客群，打造世界級兒童療養中心
理膚泉溫泉小鎮位于法國中部，距離巴黎約300公里，是一個風景如畫的法國小鎮。理膚泉源于1750年前同名的溫泉水，來自30-80米深的土侖白堊層，因其對皮膚的卓著功效而享有盛譽達三個多世紀。
傳說中世紀時一名騎士從理膚泉路過，他和他的馬兒因疲憊不堪便倒在了泉水里，第二天發現馬身上的濕疹竟神奇般的開始愈合，從此理膚泉便開啟了傳奇之旅。早在古羅馬時代這里的溫泉水就開始被用來治療部分皮膚疾病。從被發現至今已治愈40萬例皮膚病患者。
拿破侖時期，拿破侖也曾帶領他的士兵在理膚泉療養皮膚，并且在此建立了溫泉治療醫院，為患有皮膚病的軍人提供治療。
理膚泉特有的理化和治療特性使她在眾多水體中脫穎而出。尤其是她的高硒含量，賦予她尤為出色的抵抗自由基的功效，而其礦物質、碳酸氫鹽、鈣和硅酸鹽的含量較低，水質純粹，pH值幾近中性，天然地保留了泉水的成分和品質。
自1869年起，理膚泉成為歐洲第一個專治皮膚病的溫泉浴場，每年有10000多名人采用這里的溫泉水治療及護理各種皮膚問題。1913年，法國醫學學會正式宣布其具有最高的醫學價值，她從此成為歐洲皮膚科溫泉之都。1928年，一些化學家在理膚泉小鎮開始研發皮膚科藥物以及富含理膚泉溫泉水的皮膚科輔助性治療產品，1975年，化學家ReneLevayer建立了理膚泉實驗室，也就是后來的理膚泉制藥公司。
法國各地的病人經過醫生處方推薦來到理膚泉小鎮水療中心，接受為期3周的溫泉治療，占法國所有溫泉治療總人數的一半，高峰時期，溫泉中心每天要接待1300個病人，可見理膚泉水療中心在法國的重要地位和人們的認可與口碑。
來到理膚泉水療中心的病人中1/3是兒童。所以理膚泉（La Roche-Posay）也是歐洲最重要的兒童療養中心之一，每年約有3,000名兒童經過醫生推薦在父母的陪同下來此療養。在這里，孩子們可以通過活潑的視頻和圖片，了解使用護膚品的重要性，以及如何自己使用護膚品，正確涂抹等等。專業的皮膚科醫生和專業的工作人員將會通過四種方法讓孩子們獲得全新的肌膚，水柱噴射沐浴法、噴霧療法、盆浴療法以及飲用療法，幫助患兒擺脫痛苦、重拾快樂與歡笑。
溫泉中心還為了這些孩子做了最貼心的安排，有游戲區，彩色的浴盆，還有浸浴時候可以玩耍的玩具，充分體現了這里以人為本的宗旨。
溫泉小鎮是特色小鎮中非常具有代表性的一種形態，也是特色小鎮建設中的重要組成部分，它能夠為特色小鎮注入活力和靈魂，但在開發過程中要因地制宜，明確自身的定位，找準切入點，打造核心產業，并不斷根據游客需求完善自身服務，才能實現可持續發展。
文中所列舉的法國溫泉小鎮，看似都以醫療康養為起點，實則各有差異，理膚泉小鎮在核心客群上做出特色，達克斯小鎮將地域特色發展到極致，依云小鎮通過礦泉水實現了多元化發展，而薇姿小鎮則以美容健康為主題，構建出發達的醫療美容產業。它們在溫泉小鎮開發上，很好的詮釋了什么叫做特色。
文章來源：旅思馬記
