文旅地產(chǎn)：IP傳播的四種方法

那么IP如何傳播？首先我們要知道傳播的方法，然后才考慮傳播的渠道。具體而言，傳播方法有四種：

 

一、進(jìn)入公眾視野。

 

人們往往記得兩類人，一是惡人，一是好人。多做好事，特別是大家都關(guān)心但又沒有能力去做的好事。捐助希望小學(xué)、扶助孤寡老人這都是大好事，但現(xiàn)在做的人多了，你就極有可能被淹沒。

 

所以，做好事也要好策劃，獨(dú)辟捷徑、出人意料、會(huì)心一笑是另一個(gè)境界。借助大眾節(jié)目和體育賽事，比如＂最強(qiáng)大腦＂節(jié)目現(xiàn)場出其不意亮相，贊助某大腦繼續(xù)努力；在某場足球賽突然舉牌吶喊：＂失智兒童也愛足球＂并承諾建立失智兒童足球?qū)W校等都是不錯(cuò)的公益行動(dòng)。

或者反其道而行之，在醫(yī)生護(hù)士如過街老鼠的今天，我們反過來在每年護(hù)士節(jié)給醫(yī)生護(hù)士送一次安慰，并在各種場合為醫(yī)生護(hù)士＂說好話＂。

 

二、制造新聞。

 

這是一個(gè)最直接、最快速、立竿見影的方法。新聞事件每天都會(huì)發(fā)生，只是有大有小，但如果你刻意去制造呢？記得前年臺(tái)灣有個(gè)傻叉說中國大陸人吃不起茶葉蛋，于是保利集團(tuán)在一個(gè)早晨給廣州人派發(fā)了10萬個(gè)茶葉蛋，狠狠扇了那個(gè)臺(tái)灣傻叉一巴掌。此事件迅速發(fā)酵，瞬間傳遍全國，世界各地也紛紛報(bào)道。保利一炮再紅，其品牌效應(yīng)被無限放大。

類似的新聞事件太好炮制，關(guān)鍵是新聞的時(shí)效性，也就是時(shí)機(jī)把握的好不好。

 

三、強(qiáng)迫記憶。

 

建立IP首先必須要建立一個(gè)代言形象，它可以是人物，也可以是動(dòng)物，甚至還可以是一朵鮮花、一支鉛筆、一塊香皂……它可以是任何東西，但不管是什么，它必須具象，就是一定有一個(gè)具體形象，高矮肥瘦不論，丑美俊矬不管，但一定要特別，或者可愛、或者憨厚，或可憐、或漂亮、或熱烈……

 

無論哪種特點(diǎn)，一定要極致，要不惜一切、不擇手段得做到極致。然后，將這個(gè)極致的形象作為產(chǎn)品的代言，利用各種渠道進(jìn)行展示和表達(dá)，反復(fù)長期地進(jìn)行傳播和表達(dá)，強(qiáng)迫消費(fèi)者記憶，最終占領(lǐng)他們的心智。

 

唐老鴨和米老鼠就是通過電視、卡通、書刊等方式風(fēng)靡世界的。廣州長隆則通過飛機(jī)和網(wǎng)絡(luò)讓野生動(dòng)物園響徹中國。

四、編好故事。

 

為了帶動(dòng)旅游，迪慶改名香格里拉，思茅改名普洱，云南的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全深諳了其中的微妙。香格里拉這個(gè)名字背后“遙遠(yuǎn)東方的世外桃源”的傳說，也為迪慶賦予了故事內(nèi)容，成為刺激旅游消費(fèi)的動(dòng)力。所以，好的IP，一定會(huì)有一個(gè)或多個(gè)好故事。

也許歡快，也許悲怨，也許浪漫，也許有趣，但不管怎樣，一定要和人的情感相關(guān)聯(lián)，這點(diǎn)非常重要。是的，與人的情感相關(guān)聯(lián)。所以故事要情節(jié)跌宕，人物要鮮活真實(shí)，哪怕是童話，不管你怎樣夸張，人物必須有真實(shí)感。

 

迪士尼的白雪公主在找到白馬王子前，歷經(jīng)了多少曲折？桂林山水的劉三姐又遭受了多少欺凌才變得智勇雙全？IP的故事一定是編出來的，但故事能否迅速傳播，除了渠道選擇正確與否，故事的生動(dòng)、感化、與人情感的關(guān)聯(lián)至關(guān)重要。