十三五之后，創新構建全域旅游發展新模式大勢所趨，小鎮化建設上升一個階段，各地旅游小鎮的建設如火如荼，但是百分之五十左右的小鎮趨于同質化，靠一倆個景點吃飯，絲毫沒有自己的特色。本文將淺析如何避免小鎮同質化。
一批有條件的地方率先啟動全域旅游市縣的規劃建設，助推了一批旅游特色小鎮的誕生。由于起步較晚，國外旅游小鎮的成功案例為國內的發展提供了重要參考意義。
從世界范圍來看，旅游特色小鎮根據周邊的風景資源不同，分為古鎮村落、溫泉度假小鎮、濱海度假小鎮、濱湖度假小鎮、運動觀光小鎮等許多門類。
有著“世界冒險之都”的皇后鎮，是新西蘭最具盛名的旅游目的地之一，利用當地地勢險峻美麗又富刺激性的地區，皇后鎮開發探險、戶外運動等體育活動，豐富多彩的戶外活動成為其旅游的靈魂。皇后鎮還依托自然資源開發了美酒、婚慶等其他豐富業態。
日本溫泉小鎮湯布院依靠距福岡1、5小時車程的區位優勢，通過精致化的景觀環境打造與溫泉景觀小品設計，在住宿、餐飲、購物及觀光的合理業態配置與控制和周邊資源的整合形成了持續的吸引力。
不難發現，包括芬蘭波爾沃小鎮、瑞典西栺圖納小鎮等在內的世界知名旅游小鎮，大都具備良好的區位交通、優質生態環境、豐富的休閑活動、多層次的度假酒店交通體系、完善的商業配置、閑適和諧的度假空間、精神文化環境及公共服務設施。
反觀國內，在特色小鎮打造的持續熱潮中，一個典型的現象就是當前各種文旅小鎮遍地開花，陷入"千鎮一面"的尷尬局面。
除了那些千篇一律的小鎮，投資巨大、特色明顯、游客不喜歡的旅游特色小鎮也已經不少了。其實，游客需要的旅游特色小鎮無外乎就是旅游+特色+小鎮。旅游的要素也無外乎吃、住、行、游、購、娛。用特色吸引游客，用旅游經營服務游客，讓游客愿意來，讓游客愿意留下來，讓游客高興地消費，走了還想再來，即可!旅游特色小鎮的建筑是賣還是出租不是最重要的，如何在小鎮中將旅游經營與特色有機結合才是最重要。
建設以長期旅游經營為主的旅游特色小鎮需注意幾個主要問題。一是先定主題，主題的定位要符合小鎮特點；二是按照旅游消費規律編制旅游經營規劃，旅游經營要以游客滿意為目的；三是按照主題和旅游經營規劃構建小鎮建筑的特色和空間布局，建筑是為了實現游客喜愛的旅游經營載體;四是制訂小鎮各項特色活動規劃，特色活動是旅游經營的重要方式。五是要為旅游經營和特色活動準備好資金，巧婦難為無米之炊，建筑需要投資，旅游經營和特色活動同樣需要投資。
雖說小鎮千千萬，但打造特中之特，并非多難，很多火爆商業街區的經營內容和布局都是經過長期磨合而形成的，新建旅游特色小鎮需要吸收這些成功經驗，既要特色突出，又要結合旅游經營的特點。旅游特色小鎮只有適合游客的旅游消費，才會有可觀的旅游收入，旅游產業才能成功。
