影視特色文化小鎮(zhèn)的進(jìn)階秘籍：打破模式化

說(shuō)起拍戲要用到南方的村落、古鎮(zhèn)的場(chǎng)景，大部分制片人會(huì)想到西塘古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)等地方。這里曾拍攝過(guò)多部電影電視劇，如《我的青春誰(shuí)做主》，《五星大飯店》，《畫魂》，《像霧像雨又像風(fēng)》，好萊塢大片《碟中諜》等。但這些場(chǎng)景因早已名聲在外，游客眾多，建筑均已翻新，商業(yè)化氣息濃重，早已失去了自然場(chǎng)景的那種質(zhì)樸和寧?kù)o。另外大部分劇組都在這些鎮(zhèn)子中取過(guò)景，重復(fù)的景致也會(huì)讓新戲失去很多視覺上的沖擊。

在安徽的銅陵有一個(gè)很少被國(guó)內(nèi)的劇組所知道的古鎮(zhèn)場(chǎng)景——大通影視基地，坐落在銅陵郊區(qū)大通鎮(zhèn)。下面這幾張場(chǎng)景圖可以充分的表現(xiàn)出大通古鎮(zhèn)原始的自如氣息。

郊區(qū)大通鎮(zhèn)是一座有著2000多年歷史，且全球唯一的江心古鎮(zhèn)，自然資源與人文底蘊(yùn)豐厚。大士閣、瀾溪老街、江心洲、銅陵淡水豚等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)都在那里，具有極高的品牌效應(yīng)。

依托大通古鎮(zhèn)的涅槃重生，郊區(qū)適時(shí)把打造大通影視基地提上日程。2016年11月，該影視基地被省新聞出版廣電局授予省級(jí)影視基地，成為銅陵市首家正式授牌運(yùn)營(yíng)的省級(jí)影視基地。同時(shí)成立郊區(qū)大通影視傳媒文化產(chǎn)業(yè)園（基地），為前來(lái)拍攝的劇組、影視公司提供便利條件和配套設(shè)施，進(jìn)一步加速影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為吸引更多優(yōu)秀的影視公司和劇組來(lái)到銅陵，入駐銅陵，銅陵政府在文化方面也制定了相應(yīng)的政策扶持，具體表現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

扶持原創(chuàng)文化產(chǎn)品

對(duì)在國(guó)內(nèi)院線、中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視首次播出的影視動(dòng)畫作品，每部分別給予最高50萬(wàn)元、30萬(wàn)元、20萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；原創(chuàng)舞臺(tái)劇在國(guó)內(nèi)外年演出場(chǎng)次超過(guò)20場(chǎng)、10場(chǎng)的，分別獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元、10萬(wàn)元；開發(fā)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)或原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，分別給予每款10萬(wàn)元。

壯大文化市場(chǎng)主體

對(duì)新進(jìn)規(guī)模以上文化企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)管理層4萬(wàn)元；對(duì)參加市組織的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)或招商推介活動(dòng)，給予每次最高10萬(wàn)元資助；對(duì)獲評(píng)文化強(qiáng)省建設(shè)專項(xiàng)資金申報(bào)推薦的優(yōu)秀文創(chuàng)項(xiàng)目，給予最高10萬(wàn)元補(bǔ)助；對(duì)納入文化惠民消費(fèi)季的音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)以及書畫藝術(shù)展覽等重點(diǎn)文化活動(dòng)，按規(guī)模給予最高不超過(guò)5萬(wàn)元補(bǔ)助；鼓勵(lì)文化企業(yè)以上市為目標(biāo)組建股份有限公司，對(duì)新組建一家股份有限公司的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

獎(jiǎng)勵(lì)重大文化品牌

獲得國(guó)家、省級(jí)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，分別獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元、50萬(wàn)元、10萬(wàn)元；入選全省民營(yíng)文化企業(yè)100強(qiáng)，獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元；獲得宣傳文化等相關(guān)部門設(shè)立的全國(guó)性、省級(jí)、市級(jí)重大文化產(chǎn)業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元、10萬(wàn)元、6萬(wàn)元。

可以說(shuō)在資源、政策、環(huán)境等各個(gè)方面，銅陵都做出了應(yīng)該做的舉動(dòng)和措施，也取得了初步的成效，但照比前面提到的古鎮(zhèn)，它的品牌效應(yīng)和影響力卻仍有一定的差距。接下來(lái)銅陵的影視旅游項(xiàng)目該如何更進(jìn)一步，不僅是銅陵單個(gè)城市需要面對(duì)的問(wèn)題，也是中國(guó)多個(gè)省市都在面對(duì)的共同課題。

近年來(lái)，隨著中國(guó)人民的物質(zhì)生活的提高，人們對(duì)精神生活的追求層次也愈加深刻，傳統(tǒng)的出游方式已經(jīng)滿足不了游客的娛樂(lè)需求，地方特色文化旅游的風(fēng)潮正悄然興起，也逐步成為了各地旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重點(diǎn)。

影視作為文化行業(yè)的領(lǐng)頭軍，也是和大眾娛樂(lè)的代表，近幾年來(lái)常被用來(lái)填充到文化旅游項(xiàng)目中去，形成多個(gè)影視特色小鎮(zhèn)，最典型的的就是我們熟知的“橫店影視城”、“象山影視城”等已經(jīng)形成一定規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈的影視聚集區(qū)，已經(jīng)完全可以做到集影視+旅游雙重功能于一身，并能達(dá)到真正帶動(dòng)起周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的目的。

但目前中國(guó)國(guó)內(nèi)影視基地中能盈利的比率僅5%，另有15%的影視基地勉強(qiáng)達(dá)到溫飽，剩下約80%的影視基地處于虧損狀態(tài)。許多影視企業(yè)的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目落地都在放緩。華誼兄弟放慢多地主題公園的開業(yè)進(jìn)度，甚至質(zhì)押部分資產(chǎn)回籠資金。光線傳媒雖然在前幾年與多地政府簽訂合作協(xié)議，卻遲遲未見進(jìn)展。資本最雄厚的萬(wàn)達(dá)影視此前已經(jīng)轉(zhuǎn)讓12個(gè)文旅城以及青島東方影都。整體態(tài)勢(shì)不容樂(lè)觀。

在分析這些影視城的建設(shè)過(guò)程，并參考國(guó)內(nèi)外的成功案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，造成這樣的局面最大的問(wèn)題無(wú)外乎3點(diǎn)。

沒有強(qiáng)大的具有影響力的IP作支撐

影視與旅游結(jié)合最大的意義在于影視的易傳播性和帶動(dòng)性可以將景區(qū)的優(yōu)勢(shì)在最快的時(shí)間內(nèi)放大，例如電影《指環(huán)王》作為影視IP,與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)成功完美融合，近幾年新西蘭已經(jīng)成了世界各地“魔戒迷”們心中的朝圣地，進(jìn)而帶動(dòng)了新西蘭旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。位于韓國(guó)京畿道的法國(guó)村Petite France因?yàn)榕臄z玄彬河智苑的《秘密花園》、張根錫的《貝多芬病毒》、韓國(guó)熱播綜藝節(jié)目《running man》等影視節(jié)目而名噪一時(shí)。現(xiàn)在很多影視城和文化小鎮(zhèn)因?yàn)槿狈?qiáng)有力的IP而顯得默默無(wú)聞，無(wú)法獲得游客的關(guān)注和引發(fā)游覽的興趣。

沒有專業(yè)人士持續(xù)加入項(xiàng)目之中

目前做文旅項(xiàng)目的公司多是地產(chǎn)公司和政府等，再加之國(guó)內(nèi)這種旅游方式的剛剛起步，真正懂得運(yùn)作影視城和打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才方興未艾。

另外由于國(guó)內(nèi)知名的影視公司大多集中在北京、浙江、上海等地，各個(gè)省市也缺乏影視專業(yè)人才和資源來(lái)生產(chǎn)好的IP，而優(yōu)秀的影視公司如萬(wàn)達(dá)、華誼、博納等公司畢竟主要精力還是放在影視項(xiàng)目上，文旅項(xiàng)目只能是作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的補(bǔ)充項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行，這也是導(dǎo)致大部分影視城運(yùn)作不善的另一個(gè)重要原因。

沒有將地方特色發(fā)揮到極致

日本是世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國(guó)，《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》，《灌籃高手》，《名偵探柯南》等多部動(dòng)漫作品世界知名，同時(shí)宮崎駿等日本動(dòng)漫創(chuàng)作者在全球也擁有大量粉絲。所以日本將動(dòng)漫IP元素包括動(dòng)漫作品人物、場(chǎng)景、動(dòng)漫衍生品、動(dòng)漫作家等與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)”發(fā)展模式，成為日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客參觀體驗(yàn)。

而很多中國(guó)的影視城或文旅小鎮(zhèn)，并沒有將本地的旅游IP和影視IP做充分的結(jié)合，導(dǎo)致影視小鎮(zhèn)和當(dāng)?shù)氐奈幕厣珱]有融合，無(wú)法形成鮮明的旅游標(biāo)簽和文化標(biāo)志。

綜合以上幾點(diǎn)原因，要想真正做好影視文化旅游項(xiàng)目，不僅需要當(dāng)?shù)卣耐度牒陀耙曃幕镜母冻觯匾氖谴蜷_大門，讓當(dāng)?shù)睾陀耙暫诵牧α啃纬砷L(zhǎng)期、暢通的溝通渠道，利用各方能量，達(dá)成長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。