在全國(guó)許多的地方看過、做過、參與過特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興的項(xiàng)目,如果靜靜的思量,哪個(gè)地方給我留下深刻的印象,那就是江浙地區(qū),具體來說蘇南與浙東西北。全國(guó)的特色小鎮(zhèn)熱潮源自江浙,而后的田園綜合體也是從江浙地區(qū)走出來的,名聲在外的烏鎮(zhèn)、拈花灣、莫干山、田園東方、基金小鎮(zhèn)、同里、魯家村……從樣板到全國(guó)推廣,處處走在全國(guó)的前列。
為什么江浙的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興有聲有色?為什么出了江浙,許多地方的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興卻畫虎類犬?
因?yàn)榻闳?ldquo;精致”,人活得也“精致”,能夠把這種精致表現(xiàn)出來。
本文從人、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展路徑與體制五方面來詳細(xì)分析。
一、精致的人有精致的生活。
2012年的《中國(guó)國(guó)家地理》第一期為浙江專輯,開卷語就是“因?yàn)橛辛怂袊?guó)才精致起來”。這句話不僅可以用在浙江,也可以用在今天我們所說的江浙地區(qū)。江浙自古繁華,歷史以降,自漢末始關(guān)中衰落、中原頻亂,江南崛起,而江浙就是江南的核心。繁花似錦,魏晉風(fēng)流、家學(xué)世風(fēng)、吳儂軟語,自古繁華地、世代傳承風(fēng),造就了江浙的“精致”,人是“精致”的,生活是“精致”的。
江浙人是“精致”的,不論生活貧窮富貴,人卻始終活得“精致”,江浙人會(huì)在意自己的外部形象,會(huì)把自己整理得體面,頭發(fā)一絲不茍,皮鞋一塵不染,衣服行頭干凈利索,從容優(yōu)雅,自帶氣質(zhì)。
江浙人“精致”,生活更是“精致”,吃喝玩樂居,從小處透著精致。吃喝玩樂自不必多說,“淮揚(yáng)菜”名滿天下,出奇的精細(xì),八大菜系蘇菜浙菜全部位列其中;越劇、昆曲、評(píng)戲、楊劇、蘇劇……抑揚(yáng)頓挫、百轉(zhuǎn)千回、聲聲入耳;“日出江花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)”,“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)”,江南姿色迷人,自魏晉始江南人對(duì)山水就鐘愛不已。
江浙人的精致生活也浸透在居所方面,一棟房子在江浙,能呈現(xiàn)不一樣的味道。同一棟房子,如果放在廣東,首先考量的是建高些、再高些,丑沒關(guān)系,面積夠大就能收租子,拆的時(shí)候補(bǔ)償就多些;如果放在中原地區(qū),那就是盡量滿足生活需求,可以放更多的糧食、放更多的雜物、如果能把菜也種進(jìn)去是再好不過的事;但放在江浙,同一棟房子,首先想到的就是要精致美觀,要生活舒適,小二層或小三層的別墅,門前花植,屋后花園,美不勝收。不會(huì)為了幾個(gè)租子,委屈自己跟租戶住在一棟樓里,也不會(huì)為了功能大全,啥都往房子里放。別墅就是門臉、就是面子,精致漂亮就是要?jiǎng)?wù)。因此我們能在全國(guó)其他地方看到一模一樣的別墅,標(biāo)準(zhǔn)化的房子,而在江浙,即便初建時(shí)房子都是標(biāo)準(zhǔn)的,各家也會(huì)根據(jù)自己的審美去改造、去裝飾、去美化。
我們常常談到日本的鄉(xiāng)村如何秀麗?德國(guó)的鄉(xiāng)村如何美麗?其實(shí)我們很少想過,在這些漂亮背后的是人,規(guī)范約束形成了日本鄉(xiāng)村之美,嚴(yán)謹(jǐn)持重形成了德國(guó)鄉(xiāng)村之麗。作為規(guī)劃師,我們?cè)谔厣℃?zhèn)和鄉(xiāng)村振興的時(shí)候,規(guī)劃都是漂亮的,設(shè)計(jì)都是優(yōu)美的,為何落地下去去千差萬別?這背后很多是人的因素,其中首先就是小鎮(zhèn)或村里人的形象與習(xí)慣,特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興做得好的地方,首先進(jìn)行的就是鎮(zhèn)約與鄉(xiāng)約,要讓人得體,要讓人文明,否則建設(shè)出來的只是一堆漂亮的外殼,該吐痰的還吐痰,該罵娘的還罵娘,該加蓋的還加蓋,該美白的已經(jīng)圖畫了臉……江浙自古精致,人精致,生活精致,在很多的小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村中,不必比照日本,也自有風(fēng)情,這是江南的味道,聲色優(yōu)美人優(yōu)雅。
二、精致的人形成的精致市場(chǎng)。
前幾天跟朋友們探討兩個(gè)案例,一個(gè)是藍(lán)城農(nóng)業(yè),一個(gè)是莫干山,透過花樣繁多的操作手法、名目眾多的各類概念、高大精深的各項(xiàng)政策,還要到本真,我們要看到的是江浙這個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng),一個(gè)精致人群形成的精致市場(chǎng)。
先說說藍(lán)城農(nóng)業(yè),據(jù)說其農(nóng)業(yè)種植本身基本可以實(shí)現(xiàn)自我造血,他們通過選種特色的品種,其中種植的稻米能夠?qū)崿F(xiàn)稻谷1.75元/斤,精米能夠買到20元/斤;蔬菜類,其中引種的番茄能夠到達(dá)188/5斤。一開始我還是挺質(zhì)疑的,因?yàn)橥瑯拥挠袡C(jī)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品,在深圳頂級(jí)的超市中,番茄也是不超過20元/斤的,江浙這邊的消費(fèi)能力是否比深圳還高?但是事后一想,又釋然了,江浙總體的市場(chǎng)消費(fèi)能力不一定比深圳高,但屬于精致市場(chǎng),對(duì)于精致市場(chǎng)而言,精致的產(chǎn)品是受歡迎的。宋衛(wèi)平一直在倡導(dǎo)新生活理念,比如 “桃李春風(fēng)”小鎮(zhèn)的過億一套的中式園林別墅等等,而且一直有一批宋衛(wèi)平新生活理念的追隨者,在鍥而不舍的追逐這種生活。其實(shí)與其說宋衛(wèi)平在倡導(dǎo)新生活理念,不如說是他在孜孜不倦的挖掘江浙人的這個(gè)精致生活的市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)一直存在,源于魏晉,承于唐宋,興于明清,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
莫干山也是如此,并不是十來年前新近開發(fā)了莫干山,而是它一直就存在,只是精致市場(chǎng)再次想起了它而已。莫干山是中國(guó)四大避暑勝地之一,得名源遠(yuǎn),一直是文人墨客踏青之所,及至近代,又留下數(shù)百棟別墅,民國(guó)時(shí)期蔣介石亦有府邸于此,只是建國(guó)之后逐漸衰落。它現(xiàn)在的興起脫離不了江浙這個(gè)精致的市場(chǎng),只有這個(gè)市場(chǎng)才能在十余年前就能支撐起一間民宿三五千的消費(fèi),只有這樣的市場(chǎng)才能支撐起對(duì)生活追求更甚于對(duì)生活的算計(jì)。
這是精致市場(chǎng),它不僅僅是由經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的,更多的是由懂得精致生活的人決定的。同樣是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),在廣東出來的地產(chǎn)企業(yè),比如萬科能把建筑空間做到極致,用萬科自己的話說“萬科在住宅領(lǐng)域的空間核算研究已經(jīng)領(lǐng)先其他房企十年以上”;碧桂園能把地產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)施工銷售做到極致,拿下土地后三個(gè)月搞掂項(xiàng)目常有發(fā)生,但它們做不了精致生活的地產(chǎn),因?yàn)樗麄儧]有精致生活的基因,也沒有能夠支撐他們的精致市場(chǎng)。而江浙卻恰恰有這些,江浙有這些精致的人,有這些對(duì)生活的精致追求,從而構(gòu)成了一個(gè)精致的市場(chǎng),人們?cè)敢鉃榫律疃I單。在別的地方只是沖動(dòng)性消費(fèi),在江浙,這是生活。
現(xiàn)在全國(guó)各地都在建設(shè)特色小鎮(zhèn),都在做鄉(xiāng)村振興,很多游客過去都是為景點(diǎn)而買單,但是恰恰是江浙,人們過來是為了生活,這就是精致生活的一部分,所以市場(chǎng)是不一樣的。因此,在學(xué)習(xí)江浙建筑空間與外形的時(shí)候,不妨看看你的市場(chǎng)屬性再去埋頭苦抄!想一想是否具有一個(gè)精致的市場(chǎng),是否能夠引導(dǎo)一個(gè)精致的市場(chǎng)?如果不可以,那你就要尋找自己市場(chǎng)的特色,進(jìn)行自己的特色開發(fā)了。
三、服務(wù)型政府服務(wù)于精致群體。
江浙為天下富庶之地,多詩(shī)書之家士宦之家,自科舉考試興起,不說隋唐宋元,僅僅明清兩代浙江的進(jìn)士達(dá)到6505人,江蘇達(dá)到5926人,且從圖中可以看到集中分布與我們前文圈定的江浙一帶。這些精英群體或貶謫或致仕回鄉(xiāng),構(gòu)成了江浙的開明紳士與致仕賢臣群體,盤根錯(cuò)節(jié)的上層關(guān)系、水平極高的讀書群體加上高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)水平,造成了江浙地區(qū)的政府,自古以來就是一種服務(wù)型的政府,雖然以往服務(wù)的是這些特權(quán)基層,這些精英構(gòu)成的精致群體。
歷史自古有之,及至近代仍是如此,民國(guó)時(shí)期的江浙政府仍然是服務(wù)于精英群體的政府,政府整體的基因就是如此。直至文化大革命,雖然十年動(dòng)亂打倒了一大批精英階層,但是隨著撥亂反正,精英階層迅速回復(fù)身份,政府的角色迅速恢復(fù)。所以而今可以看到的江浙的政府依然是全中國(guó)最能體現(xiàn)服務(wù)型政府的所在,只不過以前是服務(wù)特權(quán)階層,而今是服務(wù)江浙這些精致的人們。
何以見得?曾經(jīng)聽說過一個(gè)故事,就是第一批臺(tái)商如何選定昆山的。說這一批臺(tái)商去了東莞、長(zhǎng)沙等地考察,最后一站便是昆山,但到昆山考察時(shí),發(fā)現(xiàn)昆山又小又破,本來準(zhǔn)備直接打道回府,這時(shí)候車開到了一個(gè)小巷中,迎面駛來一輛政府的小車,進(jìn)退維谷之際,只見這輛政府的車主動(dòng)后退,讓出道路,這讓這批臺(tái)商心生感慨,因?yàn)榭疾炝硕鄠€(gè)地方,只有昆山政府是主動(dòng)給非政府的車輛讓行的,不經(jīng)意間的舉動(dòng)展現(xiàn)了這是一個(gè)服務(wù)型政府,之后進(jìn)一步詳談,便確定了投資意向,從而讓昆山開始創(chuàng)造傳奇。這雖然是一個(gè)故事,也體現(xiàn)了江浙的服務(wù)型政府的能力。而在真實(shí)的故事中,據(jù)第一批落戶昆山的臺(tái)商吳禮淦講述,當(dāng)時(shí)昆山政府每天派一組人員在上海虹橋機(jī)場(chǎng)接機(jī)大廳“守株待兔”,向海內(nèi)外客商吆喝“昆山”,許多臺(tái)商就這樣被拉到了昆山。可見與同時(shí)期其他地方政府“吃拿等要”不同,江浙的政府已經(jīng)開始主動(dòng)服務(wù),主動(dòng)出擊了。
在特色小鎮(zhèn)的與鄉(xiāng)村振興中也是如此,浙江的政府在特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興中也是承擔(dān)了重要的服務(wù)作用,不做死樣板、不走死流程,能夠在流程內(nèi)有創(chuàng)新。以魯家村為例,魯家村在鄉(xiāng)村振興之初一窮二白,據(jù)其書記朱仁斌講述,接手之初村里集體經(jīng)濟(jì)僅有1.8萬元,負(fù)債卻達(dá)150萬,因此籌措資金成為了重大的問題,在此過程中,它們?cè)?jīng)向交通、水利、環(huán)保、體育等部門申請(qǐng)了至少600萬資金,其中水利部門申請(qǐng)的河道整治資金被用來做河道美化及水景,交通部門的資金做好了村內(nèi)的旅游交通與自行車道,如果是一個(gè)卡得死、管得嚴(yán)、不是本著利于當(dāng)?shù)厝税l(fā)展的政府,這些利用方式都可以上綱上線了。但恰恰是一個(gè)服務(wù)型的政府,讓這些利用成為了可能,不僅通過了驗(yàn)收,反而大大鼓勵(lì)表?yè)P(yáng)魯家村的做法,成為了魯家村鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
自古以來的服務(wù)型政府意識(shí),讓民眾也信任政府,這種相互之間的信任使得政府在管控方面能夠入微,這樣形成了良性互動(dòng),對(duì)于現(xiàn)在的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興而言,其實(shí)是減少了巨大的制度成本,因?yàn)樾湃伪旧砭褪墙档徒灰壮杀镜闹匾绞健T隰敿掖灏l(fā)展之初,獲得的第一筆資金就是美麗鄉(xiāng)村獎(jiǎng)勵(lì)資金,“縣里每人獎(jiǎng)勵(lì)1000元,鎮(zhèn)里每人獎(jiǎng)勵(lì)700元,共計(jì)獲得357萬元。”這筆資金被用于魯家村的啟動(dòng)建設(shè),獲得了村民的認(rèn)可,這就與服務(wù)型政府與民眾之間的信任緊密相關(guān)了,否則錢一分,照例返貧。
四、鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)在地發(fā)展顯成效。
昨天有朋友跟我探討:“鄉(xiāng)村振興、特色小鎮(zhèn),怎么樣能夠留住人,特別是人才?大城市總是匯聚了大量的工作機(jī)會(huì),還有教育、衛(wèi)生等稀缺資源,人流是從農(nóng)村流向城市,從小城市流向大城市。農(nóng)村大多留下的是老人,小孩,年輕人都出去打工了。”
為什么這些事情發(fā)生在江浙地區(qū),卻不那么明顯?雖然不可避免的受到城鎮(zhèn)化的裹挾,卻最終還能夠自成特色?這就跟江浙地區(qū)的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)了。江浙自古就是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方,周莊、西塘、烏鎮(zhèn)、同里、南潯、甪直、木瀆……江南這些鎮(zhèn)的發(fā)展很多都超過千年歷史,鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)一直繁衍不息。
真正探討鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)大放光彩,就在改革開放之初了。改革開放之初的“蘇南模式”與“浙江模式”,這兩個(gè)模式都有共通點(diǎn),那就是“以集體經(jīng)濟(jì)為主體,以鄉(xiāng)村工業(yè)為主導(dǎo),以中心城市為依托,市場(chǎng)調(diào)節(jié)是主要手段,縣鄉(xiāng)干部是實(shí)際決策人的一種農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式”,政府主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,縣、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))、村、大隊(duì)分級(jí)負(fù)責(zé),行政命令直接影響產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展、引導(dǎo)城鎮(zhèn)化的方向和進(jìn)程,形成的是一種大政府、小城鎮(zhèn)的模式。
而鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)帶來的實(shí)實(shí)在在的變化就是“離土不離鄉(xiāng)、離土不離鎮(zhèn)”的在地城鎮(zhèn)化,在江浙地區(qū)可以看到鎮(zhèn)域集體經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá),鎮(zhèn)域能夠解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)范圍內(nèi)的大部分就業(yè)問題,江浙人出外打工的少。這一點(diǎn)不像江西湖南湖北河南這些地方,大量的是出外打工人群,人隨業(yè)走,對(duì)于鄉(xiāng)里是沒什么太強(qiáng)烈的感情的,最近這一波東部制造業(yè)轉(zhuǎn)移,又回到這些省份。但大產(chǎn)業(yè)不會(huì)朝鄉(xiāng)鎮(zhèn)轉(zhuǎn),而是朝大城市轉(zhuǎn),因此這些地方的大城市還會(huì)集聚,如果要強(qiáng)行扭轉(zhuǎn),也是事倍功半。
而江浙的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在,又有了新的發(fā)展,那就是充分融入長(zhǎng)三角的產(chǎn)業(yè)鏈之中,在國(guó)際化分工中找到自己的產(chǎn)業(yè)定位。長(zhǎng)三角的大城市成為金融中心、研發(fā)中心、創(chuàng)新中心、設(shè)計(jì)中心,而中小城市則成為了制造中心,鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)則成為了產(chǎn)業(yè)鏈的配套所在,比如生產(chǎn)童裝的企業(yè),設(shè)計(jì)中心在上海、杭州、蘇州,布料生產(chǎn)、機(jī)械支撐在中等城市,而紐扣、絲帶一類的就在鎮(zhèn)域,鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)成為了整個(gè)長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)鏈的配套,隨時(shí)轉(zhuǎn)型,但又不失發(fā)展。同樣的旅游休閑也是如此,市場(chǎng)在大城市,中小城市中轉(zhuǎn),需求滲透進(jìn)入鎮(zhèn)域鄉(xiāng)村。良性的發(fā)展保證了鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)向前,有業(yè)便能留人。
生于此、長(zhǎng)于此、從業(yè)于斯、發(fā)展于斯、終老于斯,江浙人不曾也不用經(jīng)歷離土離鄉(xiāng)的發(fā)展,反而多了對(duì)土地與鄉(xiāng)里的眷戀,加上千百年的重鄉(xiāng)情結(jié)、致仕回鄉(xiāng)情節(jié)、報(bào)福鄉(xiāng)梓情節(jié),讓江浙的鎮(zhèn)域能夠留得住人,不僅能夠留得住人,還因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),還能吸引得住人。雖然高端人才也會(huì)由于各種吸引而流失,但是總體而言,比內(nèi)地的許多地方都要強(qiáng)。
所以江浙在發(fā)展特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興方面,因其鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展,能夠留住人、能夠吸引人,人們也愿意在此長(zhǎng)情居住發(fā)展,天下燈火萬家,愿終老于斯。
五、鄉(xiāng)土守望的能人長(zhǎng)情發(fā)展。
“離土不離鄉(xiāng)、離土不離鎮(zhèn)”這些是江浙鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),更特色鮮明的是鄉(xiāng)賢治鄉(xiāng)的傳統(tǒng)。對(duì)精英階層的尊重、葉落歸根的自古承接、造富鄉(xiāng)梓的鄉(xiāng)土情懷、以及鎮(zhèn)鄉(xiāng)集體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期熏陶,讓能人治村、能人治鄉(xiāng)、能人治鎮(zhèn)成為可能,在江浙能夠找到一大群鄉(xiāng)土守望的能人名單,華西村的吳仁寶、烏鎮(zhèn)的陳向宏、靈山的吳國(guó)平、魯家村的朱仁斌……
在很多地方,特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興都是一個(gè)政治風(fēng)潮,一波涌過就過去了,而在江浙卻是先有了特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興的實(shí)質(zhì),而后才有的名號(hào)。魯家村成為了鄉(xiāng)村振興的典型,但它不是從2016年提出鄉(xiāng)村振興才做的,而是朱仁斌在2011年開始就在逐步的實(shí)踐,慢慢的啟動(dòng),有條不紊的展開;拈花小鎮(zhèn)火爆之前是吳國(guó)平在靈山二十多年的發(fā)展,沒有特色小鎮(zhèn)概念,卻在地方帶領(lǐng)鄉(xiāng)里做著這方面的探索;烏鎮(zhèn)是陳向宏十多年的在地實(shí)踐,從西柵到東柵,從烏鎮(zhèn)到烏村,一點(diǎn)點(diǎn)的在地實(shí)踐。
這些人生于斯,長(zhǎng)于斯,在外面受到教育、發(fā)展產(chǎn)業(yè),然后回村、回鎮(zhèn)引領(lǐng)發(fā)展,成為名副其實(shí)的能人,能人領(lǐng)軍,致富鄉(xiāng)里,帶動(dòng)發(fā)展。因?yàn)樯谒归L(zhǎng)于斯,所以對(duì)于村鎮(zhèn)了如指掌;因?yàn)猷l(xiāng)情守望,所以能夠長(zhǎng)情發(fā)展,不會(huì)涸澤而漁;因?yàn)樵谕庥谐桑阅軌驅(qū)⑼饨绲膬?yōu)秀經(jīng)驗(yàn)?zāi)J揭豚l(xiāng)梓,而不會(huì)局限眼光。能人治村、能人治鄉(xiāng)、能人治鎮(zhèn),長(zhǎng)情發(fā)展、在地開拓、融合發(fā)展,這也是江浙地區(qū)的特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興能夠很好的發(fā)展的重要原因。這一點(diǎn)與別的地方有很大不同,比如廣東,曾經(jīng)也是鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì),也有一村一品,也有許多村鎮(zhèn)能人,但很多都出走了,很多開拓產(chǎn)業(yè)去了大城市、去了港澳、去了海外,村鎮(zhèn)也曾繁華,卻難以持久。當(dāng)然江浙的能人能夠在特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興中撐起一片天地,也是與服務(wù)型政府是緊密相關(guān)的。不是管控型政府而是服務(wù)型政府,讓這些能人有了生存和發(fā)揮的空間,加上民眾對(duì)于政府,對(duì)于能人的信任,使得這一助力最大限度的發(fā)揮了作用。
結(jié)語:江浙地區(qū)的特色小鎮(zhèn)有聲有色,它跟這里千百年孕育的精致的人有關(guān),與他們對(duì)精致生活的追求,從而形成的精致市場(chǎng)息息相關(guān),更與它的鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)型政府有作為、長(zhǎng)情守望的能人推進(jìn)密不可分,其他地方做特色小鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村振興,以江浙為模板時(shí),應(yīng)該仔細(xì)的思量,你面對(duì)的人是什么樣的人?市場(chǎng)是什么樣的市場(chǎng)?經(jīng)濟(jì)是什么樣的經(jīng)濟(jì)?政府是什么樣的政府?才能夠有的放矢的展開,而不會(huì)只學(xué)到了皮毛,卻看不到里子。