核心提示：本文以文化旅游為切入點，從品牌塑造、文旅游 IP、旅游要素配套等要素出發，分析文化旅發展與特色小鎮建設之間的帶動關系。
整體而言，特色文旅小鎮按發展模式的不同，可以分為兩大類型，即旅游資源型和旅游服務型。所謂旅游資源型，就是具備自身資源的，如歷史文化、民族文化、品牌餐飲、農業休閑、度假等資源，這些資源恰恰是和特色小鎮直接相關的。另一種就是依托周邊資源做自己的服務，成為旅游服務型小鎮，如景區依托、體育休閑、國際風情、創意產業、生態示范、旅游產地依托等小鎮。
對于我國大部分地區的小鎮發展而言，小鎮的天然資源稟賦較為不足，難以深入發掘，因此，發展思路應當著重于小鎮特色的重塑和打造。除此之外，從“十三五”規劃中也可以看出，文化旅游已經進入了一個新常態，新常態本身既是一種時代的機遇，也是一種市場的挑戰。現階段，我國的旅游產業已經逐步成為了戰略型支柱產業，我國已經全面進入國民休閑度假的消費時代。國家也出臺了一系列的相關文件來推動文化產業和旅游產業的快速發展。同時，國家提出的供給側改革，也給旅游開發提供了良好的平臺與環境，中央經濟會議也明確的把旅游產業放在了擴大內需的首位，“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念為文化旅游產業的創新發展、融合發展奠定了扎實的基礎，“樹立文化自信”、“提升文化軟實力”是新時代文化產業的發展目標。
文化旅游的發展，進入了全新的發展階段，走入了強化內容，提質增效的時代。依此時代為背景，博勢智庫分析其旅游消費模式的轉換，分析認為，從過去的產品消費逐步轉變成了服務式消費，傳統的空間是旅游消費的承載體，而現在的旅游消費模式形成了以空間為對象的消費形式，如北京三里屯、soho、南鑼鼓巷等空間消費新方式的興起，表明旅游已全面進入了空間休閑消費體驗模式。除了休閑模式的改變，還有現階段旅游消費模式的改變。過去的旅游消費是六大板塊：吃住行游購娛，而現在的旅游目的地逐步成為了游客消費的對象，如上海新天地、酒吧街、傳統老街等方式的興起，未來的特色小鎮也會以獨特的文化符號的特征成為未來旅游消費的對象。
除了旅游新常態的出現之外，文化旅游的發展也面臨來自國外市場的很大競爭與挑戰。從2009年起，我國內陸或大陸旅游外匯收支由長期的順差開始轉為逆差，說明入境旅游的總收入低于出境旅游的總支出，并且近幾年來的差距在逐步擴大。也真是由于出境游的不斷增長，而入境游的逐步下降，也充分體現了我國現階段旅游產品和旅游服務的供給不足與落后。
消費族群在逐步年輕化，更多的以80、90等青年族群為主，因此，旅游產品需要注入更多的創新元素，以滿足主流人群的旅游需求，這也成為下一步市場發展的主要趨勢。于此同時，旅游產品與旅游消費的推廣也逐步進入到一個瓶頸階段。如今互聯網的發展對旅游市場的沖擊非常之大，與之相適應最有效的推廣是以文化區別為核心的特征族群傳播方式，而單純依靠傳統廣告投放的方式對旅游產品進行簡單的宣傳已經缺失了一定的文化認同與文化追求。
