特色小鎮(zhèn)成長(zhǎng)記之藝尚小鎮(zhèn)：科技感滿滿的時(shí)尚高地

從一片灘涂到時(shí)尚新高地，浙江省杭州市余杭藝尚小鎮(zhèn)用了三年時(shí)間，完成了華麗轉(zhuǎn)身。

 

2015年6月，藝尚小鎮(zhèn)入選浙江省首批特色小鎮(zhèn)。經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，藝尚小鎮(zhèn)如今已集聚時(shí)尚人才數(shù)千名、時(shí)尚類企業(yè)405家，成為中國(guó)服裝“十三五”創(chuàng)新示范基地、中國(guó)服裝杭州峰會(huì)、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)大會(huì)永久會(huì)址，亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師中國(guó)創(chuàng)業(yè)基地，堪稱中國(guó)時(shí)尚業(yè)“新主場(chǎng)”。

 

在這些佳績(jī)之外，一些融合了互聯(lián)網(wǎng)基因的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新花頭也在藝尚小鎮(zhèn)悄然生根開(kāi)花。近日，全省特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)工作現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在余杭藝尚小鎮(zhèn)召開(kāi)。浙江在線記者也來(lái)到藝尚小鎮(zhèn)，探尋藝尚小鎮(zhèn)的“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚”。

 

網(wǎng)紅直播開(kāi)啟線上線下聯(lián)動(dòng)銷售模式

 

一走進(jìn)位于藝尚小鎮(zhèn)的蝶訊網(wǎng)展廳，記者和參觀人員就被一處“閃閃發(fā)亮”的空間吸引。一位身材苗條、皮膚白皙的女孩正在燈光下，對(duì)著面前的手機(jī)展示衣服，同時(shí)不停跟網(wǎng)友們互動(dòng)。

 

 

今年4月，蝶訊網(wǎng)華東總部落戶在藝尚小鎮(zhèn)。這一平臺(tái)擁有100多萬(wàn)名注冊(cè)設(shè)計(jì)師，為設(shè)計(jì)師和時(shí)尚企業(yè)搭建起溝通合作橋梁，是藝尚小鎮(zhèn)培養(yǎng)的平臺(tái)型、服務(wù)型的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)之一。今年夏天，蝶訊網(wǎng)在展廳最核心的板塊，開(kāi)辟了一塊新的領(lǐng)域：兩個(gè)網(wǎng)紅直播間。據(jù)了解，這里可以同時(shí)容納6個(gè)網(wǎng)紅做直播，很多服裝企業(yè)都提早來(lái)預(yù)定。

 

這樣的銷售模式迅速地在藝尚小鎮(zhèn)蔓延。在伊芙麗的展廳，同樣會(huì)不定期舉行直播活動(dòng)。加拿大設(shè)計(jì)師品牌JAC也從今年4、5月份開(kāi)始試水網(wǎng)紅直播，JAC副總經(jīng)理李寧介紹，最初，他們覺(jué)得一天能賣幾十件就不錯(cuò)了，讓他們沒(méi)想到的是，一天的銷售額就突破了幾十萬(wàn)。

 

類似網(wǎng)紅直播的線上線下聯(lián)動(dòng)銷售模式，在藝尚小鎮(zhèn)有著長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，藝尚小鎮(zhèn)共有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚平臺(tái)18個(gè)。今年，藝尚小鎮(zhèn)將聯(lián)手天貓服飾，啟動(dòng)“云上藝尚”項(xiàng)目，利用雙方線下和線上的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新價(jià)值。

 

“‘乘上’杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)活躍的東風(fēng)，‘掛上’科技創(chuàng)新的大帆，促進(jìn)服裝、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，積極打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，藝尚小鎮(zhèn)正在乘風(fēng)破浪，掛帆遠(yuǎn)航。”藝尚小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)鄭念華說(shuō)。

 

大數(shù)據(jù)等科技手段推動(dòng)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

 

走進(jìn)伊芙麗展廳，許多男性參觀者“驚了”。“陪老婆逛街這么多年，真不知道女裝背后還有這么多道行！”一位參觀者說(shuō)。

 

讓男同胞們“大開(kāi)眼界”的是伊芙麗的全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)。記者在伊芙麗的展廳內(nèi)看到，大屏幕上實(shí)時(shí)展示著各類衣品近三天、近七天等時(shí)間段的試衣次數(shù)、轉(zhuǎn)化率，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，企業(yè)會(huì)確定服飾的銷售策略，是打折促銷還是增補(bǔ)新貨。另外還有精準(zhǔn)的用戶畫像分析，不但關(guān)注顧客在本品牌的消費(fèi)記錄，也關(guān)注用戶對(duì)其他品牌的青睞程度。

 

“全鏈路數(shù)字化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在線上進(jìn)行客戶分析，大數(shù)據(jù)勾畫出客戶的喜好，在線下實(shí)體店，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及時(shí)反饋每個(gè)款式的轉(zhuǎn)化率，在工廠流水線，數(shù)據(jù)采集器跟蹤每一道工序，從而讓伊芙麗對(duì)市場(chǎng)把控得更為精準(zhǔn)。”伊芙麗智慧門店的工作人員說(shuō)。據(jù)了解，2017年“雙11”期間，伊芙麗全網(wǎng)女裝銷售額排名第四、中國(guó)本土品牌第一。

 

伊芙麗的“數(shù)字”革命，也成功“倒逼”其上下游產(chǎn)業(yè)，迅速反應(yīng)，加快配套。對(duì)于那些自己“轉(zhuǎn)不動(dòng)”的企業(yè)，伊芙麗主動(dòng)助力，為其改善生產(chǎn)流程，通力合作之下，一件呢料的生產(chǎn)周期從過(guò)去的45天縮減到現(xiàn)在的30天。

 

“小鎮(zhèn)目前已經(jīng)有不少全面運(yùn)用科技化大數(shù)據(jù)管理的企業(yè)，科技化管理、互聯(lián)網(wǎng)思維也是小鎮(zhèn)對(duì)企業(yè)入駐的重要考察標(biāo)準(zhǔn)。”鄭念華說(shuō)。

 

運(yùn)用大數(shù)據(jù)等科技手段推動(dòng)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，藝尚小鎮(zhèn)正在發(fā)力。目前，小鎮(zhèn)的創(chuàng)新服務(wù)綜合體已完成2萬(wàn)平方米空間樣板建設(shè)，集聚設(shè)計(jì)師、品牌商、面輔料商34家，建成共享智慧工廠11家，線上注冊(cè)企業(yè)947家，今年1-6月供應(yīng)鏈系統(tǒng)訂單交易額達(dá)721萬(wàn)元。小鎮(zhèn)與中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、瑞麗集團(tuán)合作打造的瑞麗街區(qū)也即將開(kāi)工。在小鎮(zhèn)召開(kāi)的中國(guó)服裝杭州峰會(huì)上，中國(guó)服裝科技創(chuàng)新研究院夜正式揭牌。這個(gè)新型研究機(jī)構(gòu)，將以建設(shè)服裝智能制造實(shí)踐培訓(xùn)基地為切入點(diǎn)，打造全國(guó)服裝科技領(lǐng)域的信息交流、發(fā)布展示、協(xié)同研發(fā)、實(shí)踐培訓(xùn)、公共服務(wù)中心。

 

從產(chǎn)業(yè)到平臺(tái)聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)外

 

參觀的最后一站，記者與參觀人員一同來(lái)到了藝尚小鎮(zhèn)的國(guó)際秀場(chǎng)。今年6月28日，中國(guó)時(shí)尚大會(huì)就在此時(shí)畫下圓滿的句號(hào)。

 

 

鄭念華告訴記者，藝尚小鎮(zhèn)正在完成服裝產(chǎn)業(yè)到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。“服裝只是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的載體，延展開(kāi)是生活和城市空間的美學(xué)。藝尚小鎮(zhèn)將從服裝出發(fā)，發(fā)展珠寶、家裝等一體化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚合，通過(guò)時(shí)尚展廳、設(shè)計(jì)師展廳、藝術(shù)展覽、大型演出、音樂(lè)會(huì)，豐富時(shí)尚藝術(shù)呈現(xiàn)。”鄭念華說(shuō)，未來(lái)的藝尚小鎮(zhèn)，不僅只有時(shí)尚企業(yè)，更要有品牌的旗艦展示，以及咖啡館、餐廳、酒吧等休閑配套。“每年還有時(shí)裝發(fā)布會(huì)、國(guó)家級(jí)乃至國(guó)際級(jí)的行業(yè)活動(dòng)，建設(shè)產(chǎn)業(yè)博物館，使得藝尚小鎮(zhèn)完成特色產(chǎn)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型。”

 

為了完成這一目標(biāo)，藝尚小鎮(zhèn)已經(jīng)在行動(dòng)。今年，小鎮(zhèn)陸續(xù)引進(jìn)全球設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)D2C、國(guó)內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)人才服務(wù)平臺(tái)“美空網(wǎng)”等一批平臺(tái)型第三方服務(wù)企業(yè)，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的各環(huán)節(jié)進(jìn)一步串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)與國(guó)外資源的互聯(lián)互通，以期引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

 

有平臺(tái)基礎(chǔ)更要有人氣填充。為了更好聯(lián)通國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交流溝通，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上獲得更多話語(yǔ)權(quán)，藝尚小鎮(zhèn)主動(dòng)對(duì)接“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，成功舉辦了亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)大會(huì)、中國(guó)服裝杭州峰會(huì)等重大活動(dòng)，累計(jì)接待來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大、韓國(guó)、墨西哥、南非等40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及全國(guó)各地的18000余時(shí)尚從業(yè)者，更是成為了中國(guó)服裝杭州峰會(huì)、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)大會(huì)的永久會(huì)址。

 

今年8月，藝尚小鎮(zhèn)啟動(dòng)建設(shè)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師南方培訓(xùn)中心，推動(dòng)小鎮(zhèn)與法國(guó)時(shí)尚學(xué)院等全球四大名校合作，整合國(guó)際時(shí)尚學(xué)院、國(guó)內(nèi)服裝高校力量，集聚全國(guó)知名、新銳設(shè)計(jì)師資源，共建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)合作基地。同時(shí)，先后引進(jìn)亞洲設(shè)計(jì)師中國(guó)基地、港澳青年實(shí)習(xí)創(chuàng)業(yè)基地、韓國(guó)3D服裝設(shè)計(jì)總部等一批平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師交流學(xué)習(xí)實(shí)踐的大本營(yíng)。