特色小鎮(zhèn)會遇到“商業(yè)化魔咒”嗎？

 

曾幾何時，全國的古鎮(zhèn)都變得一樣了。從玉龍雪山腳下的大研古鎮(zhèn)，到西子湖畔的河坊街，再到天府之國的錦里，從能劃船的烏鎮(zhèn)到不能劃船的南鑼鼓巷，名字各異的古鎮(zhèn)里，有著相似的古鎮(zhèn)格局、相似的建筑風(fēng)格、相似的旅游產(chǎn)品，同樣排列著一排排的臭豆腐、烤土豆、炸魷魚；香皂店、照片店、古玩店的隔壁，都會有人拍著非洲鼓唱著《一瞬間》，這讓那些尋找陽春白雪的小資們，扼腕嘆息！很多人說，古鎮(zhèn)開發(fā)變味了，因為民俗文化被商業(yè)化取代了。

 

古鎮(zhèn)需要滿足游客吃喝拉撒的商業(yè)體系，因為大家更多地是來消磨時間。對于很多游客來說，去也后悔，不去也后悔，那還是去吧，至少可以滿足吃貨們的胃。畢竟，無商業(yè)，無人氣；有商業(yè)，有客戶。

 

如果說過度商業(yè)化對古鎮(zhèn)的影響還不是那么深遠(yuǎn)的話，那么，過去遭受“商業(yè)化魔咒”打擊最大的，就是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

 

十幾年前，全國興起了一陣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)熱。以舊廠房、老建筑的空間功能改造和文化產(chǎn)業(yè)利用為基本策略，在較短時間內(nèi)便贏得了市場的認(rèn)可（這點，和今天浙江省的特色小鎮(zhèn)很相似）。北京的798藝術(shù)區(qū)、上海田子坊、成都的東郊記憶等成功案例，在建設(shè)初期聚集眾多藝術(shù)家、創(chuàng)意設(shè)計人才和眾多的文化產(chǎn)業(yè)，并有條不紊地朝著文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、高端化、品牌化發(fā)展。

 

但很快，“商業(yè)化魔咒”如期而至。今天的田子坊，和商業(yè)氛圍濃厚的古鎮(zhèn)一般，高房租磨平了成本優(yōu)勢，臭豆腐取代了鮮花和掌聲，商人來了，藝術(shù)家走了；人氣來了，藝術(shù)走了；餐飲產(chǎn)業(yè)來了，文化產(chǎn)業(yè)走了。于是，今天的田子坊，異化成了又一個城隍廟。

 

“商業(yè)化魔咒”的本質(zhì)，是商業(yè)過度化發(fā)展，擠走了產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)的教訓(xùn)，對今天特色小鎮(zhèn)建設(shè)者來說，值得警惕。

 

特色小鎮(zhèn)建設(shè)追求“產(chǎn)城人文”四位一體發(fā)展。其中，小鎮(zhèn)要有便利的生活設(shè)施和健全的便民服務(wù)，滿足創(chuàng)業(yè)人才的基本需求；同時，按照3A甚至4A標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的小鎮(zhèn)，在為創(chuàng)客們提供心情舒暢的辦公環(huán)境的同時，也吸引了一群群游客的紛至沓來。今天，你在浙江省的特色小鎮(zhèn)里，可以看到未來的馬云們，三三兩兩坐在咖啡廳里分享創(chuàng)意；也可以看到興奮的游客們在拍照留念。

 

今天的特色小鎮(zhèn)，也正面臨著“商業(yè)化魔咒”的挑戰(zhàn)。而不同產(chǎn)業(yè)定位的特色小鎮(zhèn)，對商業(yè)化的取舍也要有所區(qū)別。

 

有的特色小鎮(zhèn)需要人氣集聚。比如說紹興黃酒小鎮(zhèn)、巧克力甜蜜小鎮(zhèn)、朱家尖禪意小鎮(zhèn)、南宋皇城小鎮(zhèn)等，本身就相對依賴于旅游業(yè)，售賣本小鎮(zhèn)出品、獨此一份的旅游產(chǎn)品。游客的多少并不太容易擠走當(dāng)?shù)氐尼劸茙煟吘梗劸频乃僚懿涣耍灰糙s不走念經(jīng)的和尚，畢竟，現(xiàn)在的和尚也愛熱鬧！

 

有的特色小鎮(zhèn)需要約束游人。比如說古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)等文創(chuàng)類特色小鎮(zhèn)，其發(fā)展模式大體和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相類似，只不過上海叫田子坊，麗水叫古堰畫鄉(xiāng)。在這些地方，游客帶來了旅游產(chǎn)業(yè)的興旺，但也打擾了作畫的藝人。所有，導(dǎo)游會很和善地提醒，聲音輕一點。

 

有的特色小鎮(zhèn)則無需太多人氣。比如說夢想小鎮(zhèn)，雖然在倉前老街也建了民宿、酒吧、和眾多門店，夜晚可以小酒微醺、花前柳下；但總體上，創(chuàng)客集中的互聯(lián)網(wǎng)村、天使村還是自成一體，吃貨們還主要集中在小鎮(zhèn)外圍。原先規(guī)劃大口吃肉、大腕喝酒、大聲吹牛的羊鍋村新址，也改建成了今天的創(chuàng)業(yè)集市。

 

很多中國人都喜歡人多熱鬧，但有些特色小鎮(zhèn)，未必需要那么熱鬧！畢竟，被擠走特色產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)就不能再叫特色小鎮(zhèn)了，叫小吃一條街。