近年來，文化與商業的結合日益緊密，文化的包容性和多元性，讓商業項目在文化主題營造上創造出更多可能，也賦予商業全新的生命力。目前，有很多商業項目開始融入文化創意資源和業態，然而真正讓人耳目一新的文化主題商業卻并不多見。很多所謂的文化看上去不過是很美的營銷噱頭，難以形成實質內容的轉化、搭建，并和商業融合。那么，如何打造具有強大文化屬性的文化主題商業標桿，在弘揚傳承傳統文化的同時又能給消費者帶來創新的極致體驗？
在西安西咸新區的灃河生態景區內，豐濱水鎮詩經里項目以詩經文化為主題，開創性的打造出一個原創詩意生活特色體驗的品質生活旅居地，為文化主題商業的發展提供了探索標本，成為西安旅游產業模式的創新標桿。
讓世界重回詩意生活，一片原創的文化生態空間
對商業項目而言，特色才是根本。文化主題商業的打造，首先需要開發企業具有強大的文化基因，有培育品牌的文化土壤，和為多元文化品牌引進創造氛圍濃郁的文化環境。從而契合項目的主題定位。灃河，是詩的原鄉，中華民族第一部詩歌總集《詩經》誕生于此，傳承千載。詩經里小鎮項目位于西安西咸新區灃東新城灃河東路818號，項目占地300畝，一期開發占地121畝，秉承千年詩禮文脈，涵蓋精品客棧、文化驛站、主題餐飲、零售工坊、休閑娛樂五大業態，聚合四重景觀體系、五大主題庭院，更匠心打造窈窕淑女、抄詩誦經、星空詩會、采薇等獨特生活方式，讓世界重回詩意生活時代。
項目以詩經文化為魂，設計創意產業為核心，明確項目產業發展方向和路徑，將文旅和產業二者有機融合，助力文化主題落地。小鎮內有占地約2300余畝的生態風景，形成了“一水一岸一城”格局，包含了“河流+公園+文化+小鎮+產業+配套”。立于灃河之畔，昂首天地之間，歷史的云煙從頭頂劃過，3000年前“蒹葭蒼蒼，白露為霜”唯美的場景，王官采詩、獻之豐鎬、形成禮樂的歷史畫卷正在灃濱水鎮詩經里呈現。
漫步在詩經里，有美景更有文化，有民俗更有詩意，有特色更有融合。古老的文化經典和新的時尚匯聚，一個多功能的、生態的、文化休閑、生活藝術的文化體驗區在此誕生。它的出現，不僅僅是文化傳承的商業地標，更為居民生活方式注入了全新的文化理解和互動享受，在弘揚傳統文化的同時，創造出全新的潮流時尚體驗，塑造出陜西文化商業的里程碑。
特色文化品牌加持，強文化IP讓詩經里獨樹一幟
文化品牌，就如同種子，只有放到文化的土壤里面，才能真正釋放出它的強大能量。在詩經里，所有《詩經》所涉及這塊土地上所有的風物、民宿、音樂、人物，都轉化為現實的景觀和建筑。國風廣場、鹿鳴食街、關雎廣場、小雅書社等等一系列與《詩經》相對應、相融合的建筑和景觀，別出心裁又別具匠心，讓游客在每一個角落都能感受到詩經文化的獨特魅力。
具有文化屬性和文化資源的品牌，能夠很好地與項目文化定位相結合，在運營中增加項目的文化體驗感。而一個文化主題商業最終能否做好，還要看項目選擇的品牌商家，是否能支撐起項目定位。詩經里打造詩經主題和詩意生活方式業態規劃，在品牌的選取上極為嚴格，涵蓋多個西北首家店鋪，包括西北第一家花間堂溫泉度假酒店、西北第一家老舍茶館以及國花餐飲、古琴博物館等主力店等。其中，老舍茶館總面積2000平方米，是集京味文化及詩經文化精髓打造的融品茗、賞戲、用餐等于一體的文化茶館。店內設有演藝大廳、老舍茶莊、創客茶飲、品珍樓四個營業場所，餐飲以老北京菜和特色陜西小吃為主，茶品囊括六大茶類；并有民樂和曲藝伴宴演出，曲藝專場，相聲專場等文化展演活動。
在老舍茶館體驗“餐茶戲禮”，在琇瑩香街感悟傳統工藝之美；也可以欣賞古琴博物館詩經雅音，品味南有嘉魚美味珍饈，觀看詩經中心的風雅演藝，體驗耀州瓷、折紙間、花悅己的匠心原創……
除此之外，隱廬山房、茶·素生活等休閑類業態，耀州青瓷藝術博物館、易蟄香坊、清酌飲等工坊類業態，南有嘉魚全魚宴、靜好餐廳、茶·素生活素食餐廳等餐飲類業態，太平洋咖啡、華夏博物、時光密碼、關中花饃、甘棠葫蘆、七兮果飲、魚麗陶舍、秦風博物、女朋友的店等零售類業態。在游覽各家特色店鋪時，不少品牌商家告訴贏商網，選擇進駐詩經里是對未來文化主題商業十分看好，并表示該項目是將詩經文化與現代商業完美融合，在細節的打造上獨具匠心，與其他項目區別有很大的創新和獨特性。
古典文化與現代商業融合，成就有屬性的文化商業
將文化與經濟融合，讓藝術與市場對接，代表著現代商業的發展方向。在越來越注重休閑體驗感的文旅商業運作中，文化必不可或缺。灃濱水鎮詩經里聚合了四重景觀體系、五大主題庭院、八大標志生活方式，將詩經文化融入其中，以終端展示、文化消費的方式，讓文化活了起來。這里設有“詩經文化體驗館”，搜集了大量和《詩經》有關的物件和資料，還專題策劃了大型主題演藝《風雅詩頌》，為游客奉獻了“詩經文化深度體驗游覽”。置身“詩經里”，可以身臨其境感受古人從容、風雅的詩意生活。灃河畔，沐手抄詩、簪花祈福、禮樂和鳴、風雅游園、月夜放燈，聽一曲禮樂，頌一段詩篇，食一餐周粟，游一座水鎮。
古典文化與現代商業的融合，為文化創意產業提供了創意沃土。灃東新城致力于打造國內特色小鎮的新標桿，為與之毗鄰的灃濱水鎮提供了得天獨厚的先天條件。未來的灃濱水鎮·詩經里，將發揮歷史、文化、生態、產業的組合優勢，依托良好的生態環境、旅游體驗和巨大的產業發展潛力，成為很多文化圈層消費者頻繁出現的場所，這樣的消費粘度將會跨越商圈的界限，吸引整個西安，乃至全陜西的“詩禮”文化愛好者，成為無法復制的文化商業載體。
文章來源：贏商網
