特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計怎么做？

特色小鎮(zhèn)，是中國產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)發(fā)展的必然規(guī)律，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累到一定程度與城鎮(zhèn)發(fā)展達到一定水準后的客觀現(xiàn)象。 特色小鎮(zhèn)的打造，除了選對主題，最重要的是產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計，規(guī)劃設(shè)計對了，才能吸引人流，保持人氣，增加收益。 不同小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計核心要素不同。

旅游型小鎮(zhèn)：完善旅游產(chǎn)品體系，打造豐富的多元體驗

旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計核心是主題文化的情景體驗，發(fā)展關(guān)鍵在于延長游客的停留時間。 游客停留的時間越長，就能保持持續(xù)的人流和消費，從而增加收益。 例如湖南湘西鳳凰古鎮(zhèn)，游客白天可以體驗吊腳樓和苗族的風(fēng)土人情，到了晚上布滿青瓦木舍的LED燈、千姿百態(tài)的霓虹燈、五彩繽紛的店鋪燈、華麗輝煌的紅燈籠構(gòu)筑了一個夢幻的水上鳳凰。 夜色鳳凰成為游客必看的風(fēng)光，游客停下來欣賞美麗的夜景，同時帶動了餐飲、住宿、酒吧、購物等多項消費，發(fā)展“夜色經(jīng)濟”效益，無形中帶動了經(jīng)濟效益的增加。

民俗小鎮(zhèn)產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計除了在建筑、商業(yè)消費中讓游客體驗到獨特的魅力文化，更需要把節(jié)慶風(fēng)俗、社會生產(chǎn)等民俗生活讓游客感受到，增加小鎮(zhèn)的吸附力，讓小鎮(zhèn)成為真正的品牌。 例如陜西“白鹿原民俗村”，通過特色的建筑、美食、民俗風(fēng)情體驗成為陜西關(guān)中文化的代表。

文化小鎮(zhèn)除了營造獨特的文化體驗感，更重要的是需要導(dǎo)入文化級現(xiàn)象IP，并使文化形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 這幾年隨著國風(fēng)的興起，西安的“詩經(jīng)里小鎮(zhèn)”受到追捧。 小鎮(zhèn)一期為文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示交易和文化消費體驗區(qū)，二期為文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)區(qū)，三期為文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)及企業(yè)孵化區(qū)。 小鎮(zhèn)將《詩經(jīng)》所涉及的風(fēng)物、民宿、音樂、人物，都轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的景觀和建筑。 這里有國風(fēng)廣場、鹿鳴食街、關(guān)雎廣場、小雅書社，還有《關(guān)山月》《蒹葭蒼蒼》等禮樂表演。 詩經(jīng)里小鎮(zhèn)正是文化現(xiàn)象加文化產(chǎn)業(yè)的成功典范。

演藝型小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計核心在于打造演藝的品牌化，同時打造上下游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，衍生相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、演藝培訓(xùn)、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)等。 例如西塘·中國演藝小鎮(zhèn)規(guī)劃用地約5000畝，包括主題公園集群、民宿度假及主題酒店集群、劇院集群、藝術(shù)街區(qū)、科技體驗博覽、休閑商業(yè)區(qū)和藝術(shù)培訓(xùn)、演藝基金等，并將舉辦藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)、音樂節(jié)、狂歡節(jié)等主題節(jié)慶活動。

體育小鎮(zhèn)在產(chǎn)品整體規(guī)劃上不應(yīng)是簡單的體育場館群，更不是“奧運村”。 體育小鎮(zhèn)要保持長久的吸附力，必須跨界，做“體育＋”模式。 “體育＋旅游”、“體育＋賽事”、 “體育＋休閑”、 “體育＋裝備制造”、 “體育＋培訓(xùn)”、 “體育＋健康”、“體育＋互聯(lián)網(wǎng)”，融合高科技元素，強化服務(wù)，推動戶外運動用品的供應(yīng)，最終將體育運動與工業(yè)、科技、文化、旅游有機結(jié)合，形成多元一體的休閑產(chǎn)業(yè)。 例如紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)正是旅游、運動、產(chǎn)業(yè)等多元結(jié)合的發(fā)展模式。 小鎮(zhèn)內(nèi)有國家4A級風(fēng)景區(qū)、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，還有在建和在規(guī)劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰足球訓(xùn)練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目。

文章來源：億城文化